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一、圖表的目的和價(jià)值

圖表設(shè)計(jì)是數(shù)據(jù)可視化的一個(gè)分支領(lǐng)域，是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行二次加工，用統(tǒng)計(jì)圖表的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)是事實(shí)或觀(guān)察的結(jié)果，是對(duì)客觀(guān)事物的邏輯歸納，通常一個(gè)具體的數(shù)字比一個(gè)模糊的說(shuō)法更加具有可信度和說(shuō)服力。但單純的數(shù)字本身并不能提供足夠的影響力，假設(shè)一個(gè)淘寶女裝賣(mài)家3月份的成交金額是50萬(wàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)本身并不能說(shuō)明什么問(wèn)題，但是當(dāng)你加上4月份60萬(wàn)，5月份的成交金額70萬(wàn)等多個(gè)月的數(shù)據(jù)，通過(guò)折線(xiàn)圖的方式呈現(xiàn)，可以判斷出成交金額是上升趨勢(shì)，再結(jié)合去年同時(shí)段的銷(xiāo)售曲線(xiàn)進(jìn)行對(duì)比和其他維度信息的補(bǔ)充（圖1-1），可能推斷出是因?yàn)閾Q季所帶來(lái)得銷(xiāo)量增長(zhǎng)，店鋪可以考慮加大夏季款的上新。所以我們說(shuō)圖表是解讀數(shù)字的一種強(qiáng)有力的手段。

圖1-1 店鋪成交金額

相對(duì)于單純的文本來(lái)說(shuō)，大腦處理圖形化的內(nèi)容會(huì)更加省力。每一個(gè)漢字都可以看作是一個(gè)圖形符號(hào)，在閱讀文本時(shí)，大腦首先對(duì)其一一進(jìn)行解碼，將這些形狀和頭腦中儲(chǔ)存的記憶進(jìn)行匹配，從而理解它的含義。一段文本中，漢字的解碼過(guò)程是線(xiàn)性依次進(jìn)行的，而圖表是作為一個(gè)完整的圖形同步進(jìn)行解碼，所以比文本要快的多（圖1-2）。根據(jù)相關(guān)研究，一個(gè)高質(zhì)量的信息圖理解度比純文字高30倍。

圖1-2 女裝金額占比

可用性專(zhuān)家Jakob Nielsen的一項(xiàng)研究表明，一般人閱讀網(wǎng)頁(yè)平均只會(huì)讀到20%左右的文字。人們的注意力越來(lái)越碎片化，大量的文字讓人很容易產(chǎn)生閱讀疲勞，圖表能夠比較好的抓住人們的注意力。在微博、微信等渠道營(yíng)銷(xiāo)傳播上，將數(shù)據(jù)用圖表的形式展現(xiàn)比純文字會(huì)獲得更高的點(diǎn)擊、收藏等數(shù)值，也更容易被人記住，從而制造話(huà)題，營(yíng)造口碑營(yíng)銷(xiāo)。試想下面的文字和圖表（圖1-3），你更愿意去分享哪個(gè)？