行為數(shù)據(jù)交易三定律

數(shù)據(jù)交易有什么特點呢？劉鵬談了自己對于數(shù)據(jù)交易的認識，并總結(jié)為以下三定律：

l 第一定律，數(shù)據(jù)只能交易，不能交換或者共享；

數(shù)據(jù)共享的事件似乎正在發(fā)生，各公司之間在相互的交換數(shù)據(jù)，希望能夠?qū)Ρ舜说臉I(yè)務(wù)產(chǎn)生一些貢獻。但事實上，結(jié)果只有兩種：一種是在線上系統(tǒng)進行大規(guī)模數(shù)據(jù) 共享交換的案例，這種只存在于有投資關(guān)系（即母公司和子公司控股關(guān)系）以后才會發(fā)生的數(shù)據(jù)交換，定價或者交易實際上發(fā)生在更高的資本之間。另一種，很多人 的交換或者共享，這種的結(jié)果往往不會有下文，大家只是相互測一下數(shù)據(jù)對于雙方是否有用，測完就結(jié)束了。其實，數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)市場上變現(xiàn)很容易，這也是擁有大 量數(shù)據(jù)的巨頭公司不會共享數(shù)據(jù)的原因。即便百度這種大公司拿出一些數(shù)據(jù)進行共享，也只是短時的貼補，主要用于刺激市場的流動性，但這短期是可行的，長期很 難形成規(guī)模。數(shù)據(jù)具有變現(xiàn)的價值，所以真正的共享是不存在的。唯一可共享的是政府?dāng)?shù)據(jù)，因為政府沒有盈利的需求，但如果無邊界的共享，也會成為一種災(zāi)難，所以政府?dāng)?shù)據(jù)的共享可描述成一種政府的轉(zhuǎn)移支付。

l 第二定律，只有按效果而非購買量付費，才有足夠的需求。

廣告的程序化交易過程中，ADX在每一次impression（印象，放置廣告圖像的網(wǎng)頁每一次顯示，就是一次印象）都會向DSP發(fā)一次請求，所以每一個impression都會做廣告交易。對方想要什么數(shù)據(jù)你就給他什么數(shù)據(jù)。結(jié)算不根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)算，你給了對方一百萬個標(biāo)簽，他就給你標(biāo)簽的錢，而是根據(jù)最后贏得的廣告展示量（即數(shù)據(jù)最后實際產(chǎn)生的效果）付費。

廣告市場這樣做交易，規(guī)模才可以做得更大，因為它解決了購買部分數(shù)據(jù)和按照效果購買數(shù)據(jù)的問題。如果整體購買數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)交易市場會做不起來?；ヂ?lián)網(wǎng)所有的 產(chǎn)品，不管是廣告，還是將來的數(shù)據(jù)，一定是靠長尾的客戶，靠頭部的客戶?，F(xiàn)今的解決方案只適合廣告產(chǎn)業(yè)，其他的場景怎樣部分交易，怎樣按效果交易，需要結(jié) 合每一個場景討論，全量交易沒有前景。

現(xiàn)今的數(shù)據(jù)交易所還很初級，它還未發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)交易中購買需求方的問題。數(shù)據(jù)需求方要買一部分數(shù)據(jù)，如果給他全量數(shù)據(jù)，不僅大量數(shù)據(jù)用不上，還會給對方造成成本的增加。但在廣告交易里，這個問題已經(jīng)獲得解決。

l 第三定律，數(shù)據(jù)交易跟流量交易本質(zhì)的不同在于，同一數(shù)據(jù)被越多的人使用價值越低。從流量看，一個廣告位投一次展示，只能是一個人在用，而從數(shù)據(jù)看，知道這個人是男性，并告訴十個人，它的價值就自然地下降。

給數(shù)據(jù)定價是數(shù)據(jù)交易里面最困難的一步?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣告和傳統(tǒng)廣告不同，互聯(lián)網(wǎng)是通過拍賣的方式競價，定價權(quán)掌握在需求方，廣告主給要買的流量定價。廣告對于不同的廣告主，其價值不同，對甲方廣告主可能值1塊，但對乙方廣告主可能值2塊，這時廣告定價1塊或2塊都不合適，而競價可以解決資源的分配。數(shù)據(jù)最終也會走向競價的模式，但數(shù)據(jù)的交易和流量的交易卻有本質(zhì)的差別，流量交易的量會受到限制，即一次就是一次，不可能兩個同時投放。而數(shù)據(jù)的一個標(biāo)簽可以給十個人，現(xiàn)在的數(shù)字交易是不限量的，會發(fā)生數(shù)據(jù)的價格向流量價格的轉(zhuǎn)移。

現(xiàn)在的數(shù)據(jù)交易市場存在一個很大的問題，即數(shù)據(jù)本身的交易量很大，但價格偏低。這是由于沒有限制數(shù)據(jù)供給量，使得競價環(huán)境不能形成，因此抬高了流量價格， 低估了數(shù)據(jù)價格。但這個問題并不好解決，因為它會對前面的交易過程有深層次的影響和變化。只有把限量供應(yīng)和競價的問題解決掉，數(shù)據(jù)才能真正的合理定價。

未來的大數(shù)據(jù)行業(yè)，需要徹底解決數(shù)據(jù)交易的問題，數(shù)據(jù)交易市場才能爆發(fā)成長，因為一個沒有交易的商品，很難獲得大規(guī)模發(fā)展。

大數(shù)據(jù)隱私問題

關(guān)于隱私，你肯定不希望自己的個人數(shù)據(jù)泄露給不相關(guān)的人。歐盟負責(zé)隱私保護條例制定委員會——A29協(xié)會，對于隱私給出了一些基本的原則，這些原則也是現(xiàn)在歐美互聯(lián)網(wǎng)公司的共識?；驹瓌t包括：

• PII（Personal Identifiable Information）不能使用，如家庭地址、電話、名字等信息。PII嚴(yán)格禁止使用，也不能變成標(biāo)簽。
• 用戶可以要求系統(tǒng)停止記錄和使用自己的行為數(shù)據(jù)。
• 不能長期保存和使用用戶的行為數(shù)據(jù)。以一年半為周期，數(shù)據(jù)超過一年半，備份也不允許，因為備份很可能會泄露出去。

實際碰到的隱私問題會更嚴(yán)重，比如朝陽區(qū)某個人xx歲，在xxx公司上班，如果對這個人較熟悉，對他有一定背景信息的了解，如果沒有對這個人做任何的PII，就非常容易根據(jù)信息把他定位出來，如果表格上面有這個人的月薪，該信息就泄露了。

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)真正嚴(yán)重的問題，其一是稀疏行為數(shù)據(jù)的新挑戰(zhàn)。這里分享一個故事，Netflix曾經(jīng)有一個100萬美金的推薦大賽，給的是每個人的觀影記錄，讓大家給新的影片打分，并預(yù)測新影片是否會受歡迎。有個人參加了這個比賽，他看到了一條記錄，關(guān)于ABC影片的觀影時間和評價，立刻反應(yīng)出該記錄是由自己同事產(chǎn)生，同時，他發(fā)現(xiàn)除了這些觀影記錄之外，記錄里還有很多關(guān)于同性戀的電影。但該同事并不想讓別人知道自己在看同性戀相關(guān)的影片，當(dāng)這位同事知道Netflix公司泄露了自己的隱私后，將Netflix告上了法庭。

因此，隱私的問題并不是指有人把用戶的信息賣出，而是指熟人之間的隱私，即甲對乙有一定背景信息的了解，同時甲正在不計成本地了解乙的隱私。

隱私是大數(shù)據(jù)頭上的達摩克里斯之劍，只是現(xiàn)在還未到爆發(fā)之時，大家也沒有技術(shù)手段去規(guī)避這種問題。很多科學(xué)家和數(shù)學(xué)家現(xiàn)在都在研究，怎樣在一個個性化的 系統(tǒng)里和數(shù)據(jù)交易里降低風(fēng)險，但至今還沒有找到答案。但隨著大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們有理由相信，數(shù)據(jù)交易里未解決的定價和隱私問題，終有一天會得到很好的 解答。