自2001年《金庸群俠傳Online》邀請(qǐng)周迅代言，開辟了國內(nèi)明星代言游戲的先河，“明星代言人”就成為了游戲廠商鐘愛的重要營銷手段，而在現(xiàn)今繁榮的手游市場，幾乎每款游戲大作都有明星坐鎮(zhèn)，它們中間都有哪些叫好又叫座的成功典范呢?小編試著精選騰訊云上10款手游大作，深扒熱門手游的花式營銷之道。

明星代言緣何經(jīng)久不衰

這幾年間，雖然手游發(fā)展勢頭迅猛，衍生出的花式營銷屢見不鮮，但明星代言這種傳統(tǒng)的營銷方式依舊興盛。在快速拉新、增強(qiáng)黏性、樹立口碑上，明星代言有著它天然的優(yōu)勢。

▪ 新游利器，快速拉新

一款新游上線，除了依靠其IP價(jià)值、新穎玩法等吸引粉絲外，也能通過明星代言所帶來的粉絲紅利極速躥紅。在“國民女神”之稱的林志玲代言光環(huán)下，游族手游《女神聯(lián)盟》公測首日流水160萬，首周就創(chuàng)下1500萬總流水。

▪ 增強(qiáng)用戶黏性，延長生命周期

在紛雜的手游市場，如何持續(xù)吸引關(guān)注、提高玩家黏性是很多游戲廠商的痛點(diǎn)。良好的運(yùn)營及推陳出新的玩法是一帖良方，明星代言有時(shí)也能起到出乎意料的效果。由Angelababy代言的《神魔》在《奔跑吧兄弟》開播后，隨即爆紅。隨著節(jié)目的熱播，粉絲效應(yīng)也隨著Angelababy人氣的提升不斷突顯，為《神魔》攻占了宅男的市場。

▪ 提高辨識(shí)度，樹立品牌形象

相同題材、相似類型的手游遍地開花，玩家對(duì)游戲越來越挑剔。而對(duì)玩家來言，擁有明星代言的游戲更具記憶點(diǎn)。一向以清純形象示人的佟麗婭，顛覆以往形象為《黑夜傳說》性感代言，讓玩家眼前一亮的同時(shí)，也讓這款游戲瞬間走紅。

正確姿勢挑選代言人

那么，面對(duì)娛樂圈眾多明星，如何又快又好又省地挑選明星代言人呢?下面小編三大姿勢幫你決定。

▪ 形象好氣質(zhì)佳

首先，明星自身的氣質(zhì)形象，一定要與游戲的類型風(fēng)格相符。

楊冪嬌俏可愛的古裝扮相深入人心，與由她代言的國戰(zhàn)手游《新征途》契合度極高，更化身虞姬為《新征途》站臺(tái)，獲得粉絲一片叫好。

▪ 獨(dú)家代言

與選擇IP類似，選擇明星代言人也講求獨(dú)占性，同一個(gè)明星代言多款不同游戲，勢必會(huì)給玩家造成混淆，重金砸下的宣傳很可能為別人做嫁衣。除了“力量男神”的形象相符外，在《魔劍之刃》之前，李晨并未代言過任何游戲產(chǎn)品，提高了游戲品牌的辨識(shí)度。

▪ 當(dāng)紅小生小旦

熱播影視作品中，不乏突然走紅的小生小旦，選擇這樣一支“潛力股”，代言的效果將有機(jī)會(huì)成倍攀升。憑借 “沈佳宜”、“小龍女”等熒幕形象一路走紅的陳妍希，與《三劍豪》成功牽手。借助“小籠包”旺盛的人氣，《三劍豪》一舉從眾多同期手游中脫穎而出，成為熱議話題。

巧用代言人提高回報(bào)率

在現(xiàn)在花式營銷泛濫的時(shí)代，僅憑傳統(tǒng)的代言宣傳，將無法最大化發(fā)揮出明星的粉絲效應(yīng)。根據(jù)騰訊云上游戲的營銷經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，以下三招夠你“吃遍天”了。

▪ 線上線下營銷活動(dòng)并行

除了傳統(tǒng)渠道的廣告鋪路外，明星線上線下的全程參與配合，將為游戲營銷帶來更多溢值。林志玲代言的《女神聯(lián)盟》，在前期推廣上，從女神征婚、包機(jī)表白、土豪求婚等極具娛樂性的角度整合了一系列話題性營銷事件，借明星和粉絲的力量在大眾媒體上的娛樂營銷引爆輿論話題。

▪ 全程陪玩，提高留存

作為一種常規(guī)宣傳手段，邀請(qǐng)明星拍攝游戲宣傳海報(bào)，已經(jīng)成為“規(guī)定動(dòng)作”?，F(xiàn)在，更多的游戲廠商已選擇在游戲中植入明星的形象或者相關(guān)標(biāo)簽，更鼓勵(lì)明星建號(hào)陪玩，讓玩家在明星的陪伴下一路成長，豐富游戲的趣味程度，也同時(shí)提高了玩家的留存量。在《盜墓英雄》中，張靚穎“海豚音”成為游戲技能;《蒼穹變》中的古力娜扎更建號(hào)“小薰娜扎”，與玩家一同應(yīng)敵。

▪ 妙用熱點(diǎn)&巧化危機(jī)

“明星代言”并非毫無風(fēng)險(xiǎn)，但也有機(jī)遇可尋，找到正確處理方法后，也能成就營銷佳話。

《神雕俠侶》聘用陳曉、陳妍希代言后，同名電視劇引爆了“小籠包”話題。手游廠商巧用熱點(diǎn)，在游戲的臨安城中直接為其開設(shè)了“陳記包子鋪”，讓NPC賣起了“小籠包”，令人忍俊不禁。

游族《少年三國志》代言人陳赫，在游戲即將上線時(shí)，離婚事件讓其形象急轉(zhuǎn)直下。在《少年三國志》公關(guān)團(tuán)隊(duì)的緊急策劃，宣傳點(diǎn)從好男人改為陳赫“借箭——廣收天下之‘賤’”，巧妙化解危機(jī)。

花式營銷之外 游戲品質(zhì)倚重云平臺(tái)

除重金押寶“明星代言”之外，游戲持久生命力還得靠品質(zhì)和運(yùn)營。以上這幾款游戲不僅在明星營銷上百花齊放，也同樣選擇騰訊云平臺(tái)作為堅(jiān)實(shí)后盾，為玩家提供穩(wěn)定暢快的游戲體驗(yàn)。

騰訊云為游戲提供全生命周期解決方案，基礎(chǔ)設(shè)施上提供高性能的云服務(wù)器與云數(shù)據(jù)庫，節(jié)點(diǎn)遍布全球的CDN2.0版本亦已全面上線。圍繞游戲廠商的運(yùn)營、運(yùn)維需要，更提供信鴿推送、應(yīng)用加固、Bugly Crash監(jiān)測、維納斯移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)等產(chǎn)品。從信息推廣到終端安全、故障檢測，從網(wǎng)絡(luò)加速到數(shù)據(jù)穩(wěn)定，這些工具解決的是一款游戲從開發(fā)到上線維護(hù)過程中的多個(gè)需求

借助騰訊云全生命周期解決方案，游戲廠商能夠省去運(yùn)維服務(wù)的后顧之憂，專注于游戲業(yè)務(wù)，打磨精品游戲，玩出更多營銷新花樣。