總體上，在線音樂(lè)應(yīng)用用戶活躍度呈現(xiàn)重度化傾向，8月移動(dòng)端的人均使用次數(shù)較1月增長(zhǎng)了12.3%，使用時(shí)間增加了8.7%。而PC端的人均使用次數(shù)增幅不大，但人均有效使用時(shí)間的增幅與移動(dòng)端相同。

2、 PC端用戶粘性分散，酷狗及網(wǎng)易云屬高頻次高時(shí)長(zhǎng)的重粘性軟件

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來(lái)源：iUserTracker. 家庭辦公版 2015.10，基于對(duì)40萬(wàn)名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。

注釋：圖標(biāo)大小代表該在線音樂(lè)播放軟件占日均覆蓋人數(shù)。PC端為在線音樂(lè)播放器，不包含電臺(tái)類軟件

從用戶粘性上看，PC端較為分散，主要分為以酷狗及網(wǎng)易為代表的高頻次高時(shí)長(zhǎng)軟件，以酷我為代表的高頻次低時(shí)長(zhǎng)軟件，以及QQ音樂(lè)，蝦米為代表的中頻次中時(shí)長(zhǎng)軟件；

3、 移動(dòng)端用戶粘性區(qū)隔明顯，酷狗獨(dú)占高頻次高時(shí)長(zhǎng)區(qū)域

來(lái)源： mUserTracker. 2015.10，基于對(duì)200萬(wàn)名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)獲得。

注釋：圖標(biāo)大小代表該在線音樂(lè)播放App占日均覆蓋人數(shù)。 移動(dòng)端為在線音樂(lè)播放App，不包含電臺(tái)類App。

相對(duì)PC端，移動(dòng)端用戶粘性分布區(qū)隔明顯，在3塊典型區(qū)域中，在線音樂(lè)應(yīng)用巨頭KAT各占其一，以QQ，酷我，多米為代表的多數(shù)音樂(lè)應(yīng)用集中在中頻次中時(shí)長(zhǎng)區(qū)域，天天、網(wǎng)易云集中在低頻次低時(shí)長(zhǎng)區(qū)域，而酷狗則獨(dú)占高頻次高時(shí)長(zhǎng)區(qū)域。

酷狗表現(xiàn)***，用戶粘性較重

無(wú)論從頻次及時(shí)長(zhǎng)上看，酷狗均表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先姿態(tài)，且從圖中可以看出酷狗擁有最為龐大的用戶量，要同時(shí)滿足多數(shù)用戶的用戶體驗(yàn)需求并非易事，分析認(rèn)為其泛娛樂(lè)平臺(tái)戰(zhàn)略以及界面上“聽(tīng)、看、唱”模塊功能劃分清晰提升了用戶體驗(yàn)，是其保持用戶活躍度的關(guān)鍵。

QQ音樂(lè)處于中間區(qū)域

同樣擁有大量用戶群的QQ音樂(lè)在用戶活躍度上并不理想，處于中間區(qū)域，分析認(rèn)為qq音樂(lè)其界面功能相對(duì)單一和與其他應(yīng)用差異化不明顯的原因，故與多數(shù)在線音樂(lè)軟件集中在中頻次中時(shí)長(zhǎng)的區(qū)域。

阿里系天天動(dòng)聽(tīng)表現(xiàn)相對(duì)較好，但蝦米略顯弱勢(shì)

目前天天動(dòng)聽(tīng)處于高頻低時(shí)長(zhǎng)區(qū)域，表現(xiàn)相對(duì)突出；而蝦米則表現(xiàn)弱勢(shì)，處于中頻中時(shí)長(zhǎng)區(qū)域，且用戶量較少。

【結(jié)語(yǔ)】

相信在線音樂(lè)行業(yè)多年的盜版問(wèn)題解決后，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)產(chǎn)品趨同愈發(fā)明顯，可行的商業(yè)模式將成為左右市場(chǎng)格局的主要因素，未來(lái)如何使產(chǎn)品保持粘性，開(kāi)拓互動(dòng)性更強(qiáng)的流量變現(xiàn)模式，將是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品良性發(fā)展的關(guān)鍵。