日前，幾位知名體育廣播電視行業(yè)***齊聚美國紐約佩利媒體中心，參加主題為“體育電視：讓體育賽事無處不在”的佩利對話，共同探討體育電視行業(yè)的未來發(fā)展趨勢及前景。

本次對話由《體育畫報》資深編輯Richard Deitsch主持，討論小組成員包括NBC體育集團(tuán)主席Mark Lazarus、CBS體育頻道主席Sean McManus、FOX體育頻道總裁、***運營官兼執(zhí)行制片人Eric Shanks以及ESPN總裁兼迪斯尼聯(lián)合主席John Skipper。

數(shù)字時代新趨勢

對話中，***們達(dá)成共識：體育電視行業(yè)應(yīng)盡快適應(yīng)觀眾觀看習(xí)慣的變化，接受除傳統(tǒng)電視機以外的，通過手機、平板電腦等移動設(shè)備和OTT設(shè)備觀看視頻內(nèi)容的新興觀看方式。

對于體育電視行業(yè)來說，接受并盡快適應(yīng)這些變化至關(guān)重要。從近期數(shù)據(jù)來看，來自于體育節(jié)目的直播廣告觀看次數(shù)較去年增長超過一倍，2015年***季度，來自體育節(jié)目的廣告觀看次數(shù)就占高端數(shù)字視頻廣告觀看總量的25%。

我們將數(shù)字視頻行業(yè)的這種演變稱為"新客廳"時代。如今，世界各地的觀眾不用再窩在沙發(fā)上觀看電視，而是隨時隨地通過多種設(shè)備自由觀看自己喜歡的高品質(zhì)視頻內(nèi)容。

OTT 設(shè)備帶來的影響

OTT設(shè)備正逐步成為觀眾觀看體育節(jié)目的***。在***季度，通過OTT設(shè)備的體育直播流量占所有體育直播流量近40%。

在OTT設(shè)備上觀看體育比賽日益普及，當(dāng)談及這個趨勢時，Mark Lazarus說，“我們必須不斷創(chuàng)新，并力求讓觀眾在所有平臺上自由觀看體育賽事。我們最近在蘋果電視和Roku上推出了NBC Sports Live Extra應(yīng)用，并將持續(xù)把我們的內(nèi)容推向更多的平臺，我們力求讓所有體育迷能夠隨時隨地觀看體育賽事。”針對同一問題，John Skipper表示，“每一次內(nèi)容分發(fā)的創(chuàng)新都會推動體育行業(yè)不斷發(fā)展，讓體育節(jié)目在這些平臺上越來越活躍，對我們來說永遠(yuǎn)是好消息。”

同樣，當(dāng)被問及是否會擔(dān)心伴隨OTT設(shè)備的普及而來的挑戰(zhàn)時，Eric Shanks回答說，“我一點都不擔(dān)心，反而非常興奮和期待。我期待看到OTT設(shè)備對我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。這意味著我們的內(nèi)容將面臨更多競爭，并且有更豐富的渠道覆蓋更廣泛的受眾。”

在OTT設(shè)備和智能手機上的視頻觀看次數(shù)與去年同期相比分別增長了380%和105%。這些數(shù)據(jù)充分說明了觀眾對于視頻觀看方式的傾向，而電視媒體需要盡力迎合他們的觀看習(xí)慣。

認(rèn)證觀看

在過去的一年中，體育內(nèi)容的認(rèn)證觀看（指用戶在設(shè)備上登錄其有點電視賬號后發(fā)生的視頻觀看）增長率高達(dá)499%，與娛樂內(nèi)容(212%)和新聞內(nèi)容(165%)的增長相比，這一增幅更為驚人。更值得一提的是，來自體育內(nèi)容的認(rèn)證廣告觀看次數(shù)占認(rèn)證廣告觀看總量的50%。

認(rèn)證觀看對于覆蓋80后觀眾十分重要，因為他們在傳統(tǒng)電視上觀看視頻的時間幾乎不到三分之一。John Skipper表示，“因此電視運營商必須在移動設(shè)備和智能電視等設(shè)備上提供相應(yīng)的視頻服務(wù)”。

一直以來，電視媒體都在努力吸引觀眾通過有線電視運營商認(rèn)證來觀看高端視頻內(nèi)容，包括美國大學(xué)生籃球錦標(biāo)賽（March Madness）和超級碗（Super Bowl）等熱門體育賽事。FreeWheel咨詢服務(wù)部總監(jiān)Brian Dutt表示：“這些熱門內(nèi)容已經(jīng)讓認(rèn)證觀看已經(jīng)成為一種習(xí)慣。”

FreeWheel認(rèn)為體育直播正在吸引觀眾觀看更多高廣告價值的熱門內(nèi)容。除了體育賽事，用戶越來越渴望能夠及時觀看到任何電視節(jié)目，這種趨勢正在影響著電視媒體的數(shù)字視頻戰(zhàn)略，加大其在直播內(nèi)容上的投入。

大局

John Skipper很好地總結(jié)了電視媒體和運營商目前面臨的兩個主要問題：
1.如何在更多高質(zhì)量視頻內(nèi)容、更多觀看平臺以及新的用戶觀看習(xí)慣這一趨勢下更好地把握和適應(yīng)電視行業(yè)的發(fā)展變化；
2.如何在廣告預(yù)算從傳統(tǒng)電視向數(shù)字媒體遷移的過程中，通過更高效的廣告運營平臺和新的廣告測量體系保持足夠高的廣告市場份額。

FreeWheel致力于與電視行業(yè)的主要參與者一同解決上述兩大問題，通過我們的視頻廣告管理和貨幣化平臺幫助客戶在包括個人電腦、移動設(shè)備、OTT設(shè)備以及機頂盒等各種設(shè)備和平臺上***化挖掘其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣告價值。

FreeWheel 視頻行業(yè)發(fā)展趨勢報告每季度定期發(fā)布，旨在分析數(shù)字視頻行業(yè)趨勢以及洞察企業(yè)級的視頻內(nèi)容商和視頻分銷商在高端數(shù)字視頻內(nèi)容廣告變現(xiàn)方面的***動態(tài)。中文版報告由FreeWheel北京研發(fā)中心提供，關(guān)注FreeWheelChina微信平臺即可閱讀報告。