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雖然Google的產(chǎn)品線繁雜，但其在移動(dòng)端基本上是用Chrome和Google Play Store這兩個(gè)平臺(tái)搭載Google的產(chǎn)品向外延伸。Chrome跨越操作系統(tǒng)兼顧iOS和Android，Google也開(kāi)始基于此平臺(tái)構(gòu)建應(yīng)用；Google Play Store則在Android誕生之初就守住了Android的應(yīng)用分發(fā)渠道。

但眾所周知，無(wú)論是iOS、Android或是Windows Phone，移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)的信息都如孤島一般存在，作為一家開(kāi)發(fā)了Android的搜索公司，對(duì)Google來(lái)說(shuō)，著手打破應(yīng)用間的信息圍墻是一件合情合理的事。

不久前，Google在2013年12月初宣布包括IMDB、維基百科在內(nèi)的13款A(yù)ndroid應(yīng)用正式支持應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容索引，這就意味著Google的應(yīng)用內(nèi)搜索正式到達(dá)了本地用戶端。目前的應(yīng)用內(nèi)搜索功能僅在google.com下有效，而且必須用戶登錄Google的帳號(hào)。這也就意味著Google是基于自己的帳號(hào)系統(tǒng)來(lái)決定是否為用戶呈現(xiàn)相關(guān)的內(nèi)容索引。

按照Google的說(shuō)法，用戶在安裝這13款支持應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容索引的Android應(yīng)用后的1~2天，“Open in App”按鈕才可能出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果中。為了做到精確索引，應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者需要分別在應(yīng)用端和網(wǎng)頁(yè)端為相關(guān)的頁(yè)面做匹配，接著Google的網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)抓取頁(yè)面后才能讓用戶后通過(guò)“Open in App”打開(kāi)與之相關(guān)的頁(yè)面。比 如，當(dāng)我搜索《One Day》時(shí)，既可以通過(guò)IMDB打開(kāi)對(duì)應(yīng)的電影介紹頁(yè)面，又可以通過(guò)維基百科打開(kāi)對(duì)應(yīng)的詞條。此外，Google并沒(méi)有限制僅在Google Search應(yīng)用或者Chrome瀏覽器中才可以使用應(yīng)用內(nèi)搜索功能，我通過(guò)Opera登錄Google帳號(hào)后一樣可以實(shí)現(xiàn)同樣的效果。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，Google的應(yīng)用內(nèi)搜索并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的跳轉(zhuǎn)或本地程序調(diào)用，Google嚴(yán)重地依賴了自己打通的帳號(hào)體系和開(kāi)發(fā)者的配合才得以為用戶呈現(xiàn)這個(gè)功能。

雖然目前Google的應(yīng)用內(nèi)搜索功能僅支持13款應(yīng)用，但也基本涵蓋了美食、健康、百科、娛樂(lè)、旅行等多個(gè)方面，Google在產(chǎn)品發(fā)布之初也承諾未來(lái)幾個(gè)月將會(huì)讓更多應(yīng)用支持該特性。不過(guò)，即使在Google的帶領(lǐng)下，應(yīng)用內(nèi)搜索在未來(lái)的發(fā)展一樣面臨諸多困境：

首先，說(shuō)服諸多開(kāi)發(fā)者為他們的應(yīng)用增加索引特性是個(gè)龐大的工程。這要比說(shuō)服他們?yōu)锳ndroid平臺(tái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用困 難多了，畢竟雖然幾乎每個(gè)人都需要一個(gè)移動(dòng)端應(yīng)用，但并不是所有的開(kāi)發(fā)者都認(rèn)為自己有必要花費(fèi)力氣匹配頁(yè)面去支持應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容索引，或是愿意將數(shù)據(jù)開(kāi)放給 Google。尤其是雅虎Apps、Facebook、Twitter這類(lèi)產(chǎn)品，要么更希望用戶在自己的站內(nèi)完成搜索，要么正在與Google的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 合作。

其次，應(yīng)用內(nèi)索引僅對(duì)那些可以規(guī)則呈現(xiàn)內(nèi)容的應(yīng)用有效。如前文所說(shuō)，應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容搜索要求應(yīng)用開(kāi)發(fā)者分別在應(yīng)用端 和網(wǎng)頁(yè)端為相關(guān)的頁(yè)面做匹配，但對(duì)于一些工具類(lèi)或是個(gè)性化信息類(lèi)產(chǎn)品，這顯然是難以實(shí)現(xiàn)的。比如，如果Google無(wú)法為Dropbox、 Evernote內(nèi)用戶生產(chǎn)的各種內(nèi)容提供一個(gè)智能匹配的技術(shù)，那么Dropbox、Evernote也就不能支持應(yīng)用內(nèi)搜索。如此一來(lái)，這些應(yīng)用中的內(nèi) 容就只能還是孤島一般的存在，可實(shí)際上，他們往往包含著巨大的有價(jià)值的數(shù)據(jù)和信息。

再次，在平臺(tái)層面上，應(yīng)用內(nèi)搜索的可擴(kuò)展性難比Google Web Search。雖然我們可以在iOS和 Windows Phone上使用Google搜索，但除了Android外，Google既沒(méi)有對(duì)這兩家死敵平臺(tái)的應(yīng)用控制權(quán)，也沒(méi)有貫穿整個(gè)系統(tǒng)的賬戶體系。所以即便 iOS開(kāi)發(fā)者和Windows Phone開(kāi)發(fā)者希望用戶能夠通過(guò)Google搜索并使用到他們的應(yīng)用，可微軟和蘋(píng)果未必會(huì)為Google的愿景買(mǎi)單。

當(dāng)然，雖然有這么多困境，但并不意味著應(yīng)用內(nèi)搜索對(duì)Google是缺乏價(jià)值的。通過(guò)索引應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容，讓那些優(yōu)質(zhì)的信息、數(shù)據(jù)和應(yīng)用更便于分享和傳 播，使得Google在移動(dòng)端有機(jī)會(huì)延續(xù)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上信息聚集者的優(yōu)勢(shì)。Google可以繼續(xù)依靠索引這些內(nèi)容來(lái)分發(fā)流量和應(yīng)用，保持著自己作為網(wǎng)絡(luò)入 口的地位。由于Android已占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額并在持續(xù)增長(zhǎng)，所以即使在其他平臺(tái)遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的阻難，應(yīng)用內(nèi)搜索也能幫助Google Search快速填補(bǔ)大面積的空白。而如果一個(gè)搜索引擎無(wú)法獲取應(yīng)用內(nèi)的數(shù)據(jù)對(duì)其進(jìn)行索引，那么這個(gè)搜索引擎的邊界將會(huì)被大幅收窄。

Google邁出的第一步，是關(guān)系到整個(gè)“搜索”模式在未來(lái)形態(tài)和地位的嘗試。