一間頗為寬敞的客廳內(nèi)，二十幾個(gè)人圍坐在四個(gè)桌子旁，正埋著頭奮筆疾書。

客廳應(yīng)該是剛裝修不久，天花板還沒裝好，露出縱橫交錯(cuò)的管道?？蛷d正面是一面大白墻，前邊有一塊幕布，正在用投影放著PPT。PPT上面寫著：“如何讓用戶更好的發(fā)現(xiàn)和消費(fèi)內(nèi)容？”

這里是豌豆莢的新家，這處科技園的大廈，已經(jīng)被豌豆莢租下完整的三層，來(lái)應(yīng)對(duì)日益龐大的團(tuán)隊(duì)。

在座的二十余人，除了豌豆莢自身成員以外，全都是來(lái)自北京的科技媒體人，他們正在參加一場(chǎng)別開生面的頭腦風(fēng)暴，叫做“Design Hackathon”，可以有效避免傳統(tǒng)頭腦風(fēng)暴的缺點(diǎn)，詳細(xì)了解可以點(diǎn)這里。

主持這場(chǎng)Design Hackathon的是劉亞平，他是豌豆莢團(tuán)隊(duì)的早期成員，現(xiàn)在已經(jīng)是負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的副總裁。劉亞平作為產(chǎn)品方面的專家，引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)的眾人去思考如何解決PPT上的那個(gè)問題。

比 如，劉亞平舉了一個(gè)例子：隨著現(xiàn)在視頻版權(quán)大戰(zhàn)愈演愈烈，以及微電影和自制劇的流行，各大視頻網(wǎng)站都有了自己的核心版權(quán)內(nèi)容。但問題是，很多版權(quán)是獨(dú)家 的，你想看《愛情公寓4》，你得下載愛奇藝App；你想看《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》，你得下載優(yōu)酷客戶端。***，用戶為了看視頻，得下載一堆的客戶端，并且很容易陷 入混亂——想看一個(gè)劇了，這些花花綠綠的App們，該點(diǎn)哪一個(gè)呢？

這是在視頻平臺(tái)們進(jìn)化過程中出現(xiàn)的新問題，和這個(gè)問題類似的還有電子書和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，因?yàn)殡娮映霭嫫脚_(tái)和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，這些內(nèi)容的版權(quán)也都出現(xiàn)了割裂。

當(dāng)天的Design Hackathon并沒能給出解決這些問題的答案，不過7天后，豌豆莢正式發(fā)布移動(dòng)內(nèi)容搜索，給出了解決方案，這個(gè)解決方案，正是基于應(yīng)用內(nèi)搜索。

什么是應(yīng)用內(nèi)搜索

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索應(yīng)該是什么樣子，這并不是一個(gè)能簡(jiǎn)單回答的問題。

因?yàn)橹悄苁謾C(jī)上存在大量的本地應(yīng)用，里面的內(nèi)容用傳統(tǒng)的方法無(wú)法檢索，因此移動(dòng)App又被稱為“內(nèi)容黑洞”，和在PC互聯(lián)網(wǎng)上屏蔽了搜索引擎的Facebook一樣。

百度雖然大力發(fā)展移動(dòng)搜索，但是其搜索的結(jié)果大部分還是PC互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，并不能解決類似前面所提到的“視頻版權(quán)問題”。

為了解決這個(gè)內(nèi)容黑洞問題，各家公司都想了一些辦法，這些辦法無(wú)一例外都是基于“應(yīng)用內(nèi)搜索”。

所謂的應(yīng)用內(nèi)搜索，顧名思義，就是搜索應(yīng)用內(nèi)部的內(nèi)容，但是移動(dòng)App不是無(wú)法被檢索的嗎？答案只有一個(gè)，那就是讓開發(fā)者自己提交內(nèi)容的索引。

百度為了讓開發(fā)者提交內(nèi)容，想了不少的辦法。其中一個(gè)是輕應(yīng)用，開發(fā)者需要提交類似sitemap的索引，還有一個(gè)Web開發(fā)框架Clouda，也是以破殼檢索為賣點(diǎn)之一，不過，這些都是在Web App的范疇內(nèi)。

豌豆莢的移動(dòng)內(nèi)容搜索也是這樣，不過對(duì)象變成了本地應(yīng)用。據(jù)移動(dòng)內(nèi)容搜索技術(shù)負(fù)責(zé)人姚叢磊介紹，開發(fā)者需要提交應(yīng)用內(nèi)容的元數(shù)據(jù)讓豌豆莢抓取，然后通過 Android的Intent調(diào)用機(jī)制，就可以實(shí)現(xiàn)從豌豆莢搜索到內(nèi)容，點(diǎn)擊內(nèi)容就可以打開對(duì)應(yīng)App的相應(yīng)頁(yè)面，直接瀏覽內(nèi)容。（需注意的是，iOS不支持類似的機(jī)制，所以一般的應(yīng)用內(nèi)搜索都針對(duì)的是Android平臺(tái)。）

2014年1月15日中華世紀(jì)壇當(dāng)代藝術(shù)館，豌豆莢創(chuàng)始人王俊煜正式宣布了豌豆莢4.0版，以及移動(dòng)內(nèi)容搜索戰(zhàn)略。新版的豌豆莢能夠搜索的不僅僅是應(yīng)用，還包括游戲、視頻、電子書、壁紙等娛樂內(nèi)容。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，豌豆莢能夠幫他們解決“視頻版權(quán)”問題，并且從豌豆莢的客戶端就能夠直接消費(fèi)內(nèi)容，不再需要一個(gè)一個(gè)的去找App，非常方便。

對(duì)開發(fā)者來(lái)說(shuō)，通過應(yīng)用內(nèi)搜索直達(dá)內(nèi)容，可以喚醒沉睡的App，或者如果用戶沒有安裝他的App，豌豆莢會(huì)提示讓用戶下載，從而提高應(yīng)用的下載量。而這一切不需要額外的推廣費(fèi)用，開發(fā)者只需要提供一個(gè)API接口就行了。

而豌豆莢也從中獲得好處，就是讓用戶更多的使用，并且停留在豌豆莢。而且可以想象一旦用戶養(yǎng)成了從豌豆莢搜索內(nèi)容的習(xí)慣，其用戶黏性也將是非常高的。所以說(shuō)，這是一個(gè)一石三鳥的戰(zhàn)略。

有這種種好處，開發(fā)者愿意接受這種移動(dòng)內(nèi)容搜索也就理所當(dāng)然了，據(jù)王俊煜透露，豌豆莢收錄的游戲、視頻、電子書等內(nèi)容數(shù)量都已經(jīng)超過了百萬(wàn)。那么，這種應(yīng)用內(nèi)搜索離成為標(biāo)準(zhǔn)還有多遠(yuǎn)呢？

應(yīng)用內(nèi)搜索將是移動(dòng)應(yīng)用的新標(biāo)準(zhǔn)

PC上的搜索之所以無(wú)法順利向移動(dòng)轉(zhuǎn)型，是因?yàn)橐郧熬W(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容，到了移動(dòng)端變成App之后，就無(wú)法順利被檢索。蘋果和Google在設(shè)計(jì)移動(dòng)操作系統(tǒng)的時(shí)候，并沒有考慮到應(yīng)用內(nèi)部的檢索問題，造成的結(jié)果就是，大家都開發(fā)了應(yīng)用，放到應(yīng)用商店， 可是應(yīng)用商店對(duì)這些內(nèi)容型的長(zhǎng)尾應(yīng)用其實(shí)幫助很小。百度李彥宏在2013年的百度世界大會(huì)上已經(jīng)分析過這一狀況，當(dāng)時(shí)，他提出的解決方案是輕應(yīng)用。

也許輕應(yīng)用和Web App是代表著未來(lái)，但是在當(dāng)下，大量的內(nèi)容型應(yīng)用陷入了尷尬境地，生存維艱。對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，應(yīng)用內(nèi)搜索是更好的選擇，對(duì)于這一類應(yīng)用，應(yīng)用內(nèi)搜索將成為它們的標(biāo)準(zhǔn)配置。

除了豌豆莢，在做應(yīng)用內(nèi)搜索的公司還有不少，比如Google，Google在做的事情和豌豆莢十分相似，只是不包括豌豆莢的分發(fā)功能。2013年 12月Google升級(jí)的移動(dòng)端搜索包括了“Open in App”功能，這一功能同樣需要開發(fā)者提交內(nèi)容索引，并且，也只能在用戶已安裝應(yīng)用的情況下顯示。國(guó)內(nèi)的UC瀏覽器、百度和360，也都提出過類似 Google的方案。

但是，這些應(yīng)用內(nèi)搜索的問題在于，它們和豌豆莢的本質(zhì)不同是不默認(rèn)顯示應(yīng)用內(nèi)搜索結(jié)果，哪怕用戶沒有安裝這個(gè)應(yīng)用。這一點(diǎn)不同，決定了它們只是小打小鬧。因?yàn)閱渭儐拘褢?yīng)用的話有些雞肋，只有能給開發(fā)者帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉南螺d，開發(fā)者才會(huì)愿意來(lái)提交索引。

這個(gè)問題是不難想明白的，筆者相信，當(dāng)Google和百度移動(dòng)端搜索的***條默認(rèn)是應(yīng)用內(nèi)搜索結(jié)果的時(shí)候，也將是應(yīng)用內(nèi)搜索成為事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)刻。