最近剛看到虎嗅上那篇《新版"QQ閱讀"傳遞出的幾點(diǎn)信號(hào)》，里面提出的幾個(gè)問(wèn)題確實(shí)很值得思考，而且引了我之前那篇《盛大文學(xué)的內(nèi)憂(yōu)外患》中的內(nèi)容。作為一個(gè)曾經(jīng)的撲街寫(xiě)手，流光便也在這里說(shuō)說(shuō)移動(dòng)閱讀。

份額=收益？

在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)上，很大程度上平臺(tái)的推廣作用稍微弱一些，但終端倒也沒(méi)有強(qiáng)到哪里去。因?yàn)檎嬲懈顿M(fèi)習(xí)慣的用戶(hù)，往往會(huì)更多的會(huì)因?yàn)閮?nèi)容或作者而產(chǎn)生閱讀平臺(tái)間的遷移。（本文重點(diǎn)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，多看、Kindle那類(lèi)的不在其列。）

在移動(dòng)閱讀這個(gè)市場(chǎng)中，份額多的其實(shí)不一定是掙錢(qián)多，前景好的產(chǎn)品，因?yàn)楹芏嗳丝赡苤皇怯盟鼇?lái)看txt的盜版小說(shuō)。不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)讀者都是因?yàn)閷?duì)某個(gè)作 品或作者的喜愛(ài)，才逐漸開(kāi)始付費(fèi)閱讀，所以這個(gè)大前提很大程度上是作品內(nèi)容夠好，作者人品夠堅(jiān)挺。當(dāng)然，每一個(gè)讀者眼中的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。

掌閱雖然是份額***，但是始終在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和紙質(zhì)書(shū)的電子版之間游蕩著，似乎想兩者兼顧，但是兩者的用戶(hù)群體卻又千差萬(wàn)別，多少有點(diǎn)四不像的樣子。而且，易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)中似乎遺漏了一家最重要的——移動(dòng)無(wú)線(xiàn)閱讀基地。

移動(dòng)無(wú)線(xiàn)閱讀的裝機(jī)量到底有多少?zèng)]有人統(tǒng)計(jì)，但至少在我身邊的寫(xiě)手朋友們看來(lái)，除了移動(dòng)的無(wú)線(xiàn)收入，其他第三方閱讀器帶來(lái)的收入都是渣渣。

所以說(shuō)，對(duì)于爭(zhēng)取無(wú)線(xiàn)閱讀的市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)，裝機(jī)量大的終端+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+順暢的付費(fèi)渠道才是王道。移動(dòng)無(wú)線(xiàn)閱讀基地之所以能火，移動(dòng)定制機(jī)的內(nèi)置程序，開(kāi)放地接入各家SP們提供的內(nèi)容，以及最初的免流量閱讀和手機(jī)話(huà)費(fèi)直接消費(fèi)的支付渠道都是它的大殺器。

用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，QQ閱讀或許會(huì)成為它的下一個(gè)挑戰(zhàn)者，但相較于移動(dòng)，內(nèi)容相對(duì)封閉，財(cái)付通的普及度差，挑戰(zhàn)移動(dòng)無(wú)線(xiàn)閱讀的路還遠(yuǎn)得很。

盛大依然很“大”，只是不再鼎“盛”

盛大雖然在移動(dòng)端應(yīng)用的布局上落了下風(fēng)，但是它憑借在內(nèi)容和付費(fèi)用戶(hù)群體上的優(yōu)勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)還很難有人可以撼動(dòng)。因?yàn)樗哪Ｊ奖旧砭褪撬?**的壁壘。

首先，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者來(lái)說(shuō)，其實(shí)是并不希望群雄逐鹿的，因?yàn)槊恳粋€(gè)讀者所追的并不只是一本書(shū)、一個(gè)作者。如果好的作品東家一本，西家兩章的話(huà)，讀者就不得 不注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)，往里面沖錢(qián)訂閱。移動(dòng)無(wú)線(xiàn)閱讀基地的模式其實(shí)就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的淘寶，只是這個(gè)渠道成本太高，每章節(jié)的售價(jià)要高出一些來(lái)，所以不少付費(fèi)讀 者還是留在起點(diǎn)的。

起點(diǎn)之所以成功也就在于它在最初就通過(guò)一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和作者獲得了相對(duì)穩(wěn)定的付 費(fèi)閱讀群體，然后通過(guò)編輯遴選和推薦的方式，不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容，新的作者。并且通過(guò)打賞、粉絲榜、大神之光等方式，讓讀者產(chǎn)生歸屬感，實(shí)現(xiàn)讀者的自我滿(mǎn) 足。因而讀者和作者，和整個(gè)平臺(tái)就建立了一種很密切的聯(lián)系，這就成了這個(gè)平臺(tái)***的壁壘。

所以說(shuō)， 如果單純挖走某幾個(gè)神級(jí)作者，并不能傷到盛大的根基，因?yàn)樽x者很難說(shuō)會(huì)為了一兩個(gè)自己喜歡的作者，完全放棄起點(diǎn)這個(gè)閱讀平臺(tái)，放棄之前那些盟主、長(zhǎng)老的稱(chēng) 號(hào)，無(wú)非是為了那幾個(gè)大神而兩頭看書(shū)而已。但是正因?yàn)樽x者不能真正離開(kāi)，起點(diǎn)就可以利用他的大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)去推廣新的作者。久而久之，離開(kāi)的那些作者在讀者中 的影響力便漸漸下降了。當(dāng)初的17K，后來(lái)的縱橫都是如此。

盛大能夠從屢次危機(jī)中活下來(lái)就在于這種自我造血能力，起點(diǎn)的根基其實(shí)來(lái)自于他的中下層作者和那些付費(fèi)讀者。但騰訊收攏吳文輝團(tuán)隊(duì)去做創(chuàng)世挖走了大量的中層作者，這樣所產(chǎn)生的影響就是可怕的了，但至少目前來(lái)看，還不算是致命。

但不得不說(shuō)，騰訊一旦有了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在移動(dòng)端對(duì)于盛大的沖擊將是巨大的。一 來(lái)，盛大自己的云城實(shí)在是有點(diǎn)讓人無(wú)語(yǔ)，當(dāng)初竟然和熊貓看書(shū)一樣，搞簽到領(lǐng)禮券，結(jié)果裝機(jī)量沒(méi)有上去多少，反倒挖了起點(diǎn)的墻角，讓起點(diǎn)的訂閱收入流失。二 來(lái)，盛大無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品相較于掌閱和QQ閱讀都要差些，而當(dāng)QQ閱讀在內(nèi)容質(zhì)量上和盛大越來(lái)越接近時(shí)，盛大很可能就會(huì)成為那個(gè)影響力漸消的一方。***，對(duì)于移動(dòng) 無(wú)線(xiàn)閱讀基地來(lái)說(shuō)，無(wú)論是騰訊，還是盛大，誰(shuí)給的內(nèi)容能賺錢(qián)就和誰(shuí)的合作更多。渠道不給力，如果失去了內(nèi)容，盛大還能剩些什么呢？

蛋糕有多大？可別想多了

移動(dòng)閱讀的市場(chǎng)究竟有多大，說(shuō)實(shí)話(huà)盡管暢想的很好，但多少有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)了。真正能夠改編成影視劇、游戲的能有多少呢？花那么大價(jià)錢(qián)去砸內(nèi)容，砸手機(jī)客戶(hù)端推 廣，都?jí)蛸I(mǎi)好幾個(gè)優(yōu)質(zhì)游戲的了。盛大文學(xué)之前一再希望IPO，但投行卻只肯包銷(xiāo)6億，就是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)顯然沒(méi)有故事里面講得那么好聽(tīng)。

改編權(quán)賣(mài)不了多少錢(qián)，而純粹做內(nèi)容銷(xiāo)售，潛在市場(chǎng)確實(shí)大得很，實(shí)際付費(fèi)用戶(hù)只占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀群體的十分之一。但不解決盜版問(wèn)題，這口蛋糕誰(shuí)也吃不到，除 了百度那騷年。貼吧的盜貼自然不必多說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)都剿滅不干凈的盜版網(wǎng)站更是像韭菜一樣，一茬又一茬地冒出來(lái)。而百度為了推廣他的手機(jī)百度客戶(hù)端，更是祭 出了大殺器——離線(xiàn)小說(shuō)閱讀，括弧盜版小說(shuō)。無(wú)論是那家的小說(shuō)，在百度上一搜，基本上都能離線(xiàn)閱讀。算是給本就還處于養(yǎng)成階段的無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)背后捅了一把 刀子。相比之下，突然感覺(jué)老周的360才是良心廠(chǎng)家啊，搞個(gè)雷電手機(jī)搜索，電子書(shū)這塊大頭全是導(dǎo)向正版來(lái)源。

所以說(shuō)，移動(dòng)閱讀一定是大趨勢(shì)，只是大多數(shù)的利潤(rùn)都是水中花、井中月，誰(shuí)都可以描繪出來(lái)，但誰(shuí)也吃不到。

呵呵，醒醒吧，別想多了。