你的隱私數(shù)據(jù)可以賣錢啦！
美國(guó)一家名為 Reputation 的網(wǎng)站即將發(fā)布一款可以讓人們出售自己的隱私數(shù)據(jù)換取折扣或者好處的產(chǎn)品，終于可以用自己的數(shù)據(jù)換點(diǎn)零花錢了。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)固定的商業(yè)模式：大公司通過收集用戶的隱私數(shù)據(jù)來為企業(yè)提供收費(fèi)服務(wù)以支撐公司發(fā)展，同時(shí)以免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來補(bǔ)償用戶。想想看，F(xiàn)acebook、百度、Google 等網(wǎng)站都是這樣的模式，用戶免費(fèi)用產(chǎn)品，但是無法得到看得見的實(shí)惠。
到今年年底，互聯(lián)網(wǎng)用戶將會(huì)得到一個(gè)將自己的隱私數(shù)據(jù)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，屆時(shí)用戶不再是互聯(lián)網(wǎng)的被動(dòng)者，而將在互聯(lián)網(wǎng)盈利模式中獲得一個(gè)更活躍的身份。而這個(gè)機(jī)會(huì)由 Reputation.com 的創(chuàng)始人和總裁 Michael Fertik 提供。Reputation 網(wǎng)站將于年底前發(fā)布一款新產(chǎn)品，屆時(shí)用戶可以向其他公司分享自己的部分隱私數(shù)據(jù)來換取相應(yīng)的折扣或者是其他好處。比如說，讓航空公司看到你的收入情況可以獲得一定數(shù)量的會(huì)員積分或者是下一次航班升艙的補(bǔ)償。
互聯(lián)網(wǎng)用戶如何從自己的數(shù)據(jù)中獲得利潤(rùn)的想法最近幾年一直被人們討論，F(xiàn)ertik 自然也參與到了討論當(dāng)中來，但是他的想法之前一直都沒有付諸實(shí)踐，因?yàn)橹斑€沒有一個(gè)產(chǎn)品或者平臺(tái)能夠讓用戶決定企業(yè)可以收集何種數(shù)據(jù)，如何使用數(shù)據(jù)，以及如何定價(jià)等問題。
“今天，互聯(lián)網(wǎng)的基本商業(yè)模式是企業(yè)可以在不通知你的情況下獲取你的數(shù)據(jù)，而且可以隨意地給其他企業(yè)使用，而究竟用于何處，你根本就不知道。”Fertik 說。
Fertik 本人已經(jīng)與多家企業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷人員商談了“消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫”（Fertik 如此稱呼這個(gè)新產(chǎn)品）的應(yīng)用。雖然他本人現(xiàn)在不愿意透露具體會(huì)提供給消費(fèi)者什么樣的交易模式，但是可以獲知的是絕大多數(shù)航空公司都對(duì)這一產(chǎn)品非常有興趣， “與我們交流的航空公司愿意為特殊的用戶提供鉑金會(huì)員等高級(jí)會(huì)員資格。但是航空公司很難找到這樣的會(huì)員。”
Reputation 網(wǎng)站創(chuàng)立于 2006 年，目前已經(jīng)獲得了總計(jì) 6700 萬美元的融資，目前主要向企業(yè)和個(gè)人提供信息發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和多種版權(quán)數(shù)據(jù)庫。Fertik 說，目前公司已經(jīng)有超過 100 萬用戶，也就意味著有 100 萬用戶的數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)中包含用戶的家庭住址、購買習(xí)慣、職業(yè)背景、薪水和收入狀況等信息，這些都可以作為隱私數(shù)據(jù)進(jìn)行交易，獲得企業(yè)的優(yōu)惠服務(wù)。
雖然用戶數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及 Facebook，但是 Reputation 對(duì)于自己的數(shù)據(jù)非常有自信，因?yàn)檫@些信息比用戶在社交網(wǎng)站點(diǎn)贊有用多了，而且 Reputation 已經(jīng)獲得了相應(yīng)的專利。
相反的聲音
在數(shù)據(jù)分析營(yíng)銷方面有專長(zhǎng)的沃頓商學(xué)院教授 Peter Fader 對(duì) Reputation 網(wǎng)站采取的方法表示質(zhì)疑，他認(rèn)為 Reputation 不具有足夠的吸引力來吸引消費(fèi)者和企業(yè)參與到隱私數(shù)據(jù)的交易中來。
Fader 說：“雖然 Reputation 可以暫時(shí)吸引到些企業(yè)，但是這些數(shù)據(jù)有用的不多。”他認(rèn)為消費(fèi)者的行為才更重要，這就是為什么許多企業(yè)都希望能與消費(fèi)者進(jìn)行多種途徑的互動(dòng)來獲取他們的隱私數(shù)據(jù)。
Fader 還預(yù)測(cè)，很少會(huì)有消費(fèi)者愿意把隱私數(shù)據(jù)的管理和交易交給一家商業(yè)公司來處理，“用戶隱私數(shù)據(jù)的管理遠(yuǎn)比企業(yè)想的復(fù)雜。”
Personal 公司創(chuàng)始人、總裁 Shane Green 則對(duì) Fader 的看法持異議。他的公司為消費(fèi)者提供網(wǎng)站、應(yīng)用隱私數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間，雖然用戶數(shù)量還沒有超過 100 萬，但是隨著媒體對(duì)隱私糾紛的報(bào)道日益增加，用戶普遍對(duì)隱私數(shù)據(jù)的處理表示關(guān)切。Personal 公司成立于 2009 年，目前已經(jīng)獲得了 1570 萬美元的融資。
Personal 曾經(jīng)提供過與 Reputation 相似產(chǎn)品，但是現(xiàn)在已經(jīng)改變了產(chǎn)品計(jì)劃。Shane Green 認(rèn)為 Reputation 的做法更有意義，“我認(rèn)為隱私數(shù)據(jù)交易有很大的市場(chǎng)，市場(chǎng)營(yíng)銷也將轉(zhuǎn)向更加精準(zhǔn)的方向發(fā)展（如果消費(fèi)者不同意交易隱私數(shù)據(jù)，那么市場(chǎng)營(yíng)銷的廣告投放就變得不精準(zhǔn)，相反如果消費(fèi)者同意交易數(shù)據(jù)，那么企業(yè)的營(yíng)銷將做得非常精準(zhǔn)）。”
Green 拿消費(fèi)者購車的經(jīng)歷來描述隱私數(shù)據(jù)交易，“如果消費(fèi)者把自己要換車的消息放在平臺(tái)上進(jìn)行交易，有且只有一家汽車零售商愿意購買這一數(shù)據(jù)，就算零售商要支付上百美元的交易價(jià)格，但至少可以保證只有它一家零售商參與到這個(gè)消費(fèi)者的購車環(huán)節(jié)中來，零售商也會(huì)更盡心地誘使消費(fèi)者購車。”消費(fèi)者當(dāng)然也會(huì)獲得最大的折扣。
Green 表示 Personal 有意開發(fā)類似于 Reputation 這樣的產(chǎn)品讓消費(fèi)者可以選擇要交易的數(shù)據(jù)，獲取可以幫助用戶取得折扣或優(yōu)惠。其實(shí)在很久之前，美國(guó)就有一家 Car and Driver 網(wǎng)站提供過相似的服務(wù)，只不過數(shù)據(jù)僅限汽車交易這一領(lǐng)域而已，零售商可以獲取到注冊(cè)車主的汽車型號(hào)、車輛年限等信息。
小編點(diǎn)評(píng)：如果把隱私數(shù)據(jù)的概念擴(kuò)大的話，像是那種做問卷得積分換獎(jiǎng)品的網(wǎng)站也算是參加數(shù)據(jù)交易的早期參與者了。
英文原文：TechnologyReview
