為什么強(qiáng)調(diào)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？

最近幾年創(chuàng)業(yè)者和投資人，大家張口閉口就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，近半年出口就是微信。這些概念被炒得不亦熱乎，有沒有泡沫的成份？為什么要強(qiáng)調(diào)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？與互聯(lián)網(wǎng)有什么區(qū)別，不就是手機(jī)可以上網(wǎng)嗎？

今天談?wù)勎覀儗?duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)，希望可以拋磚引玉。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)說得簡單點(diǎn)就是手機(jī)可以上網(wǎng)，手機(jī)上網(wǎng)10年前從GPRS時(shí)代就可以了。為什么到這兩年才體現(xiàn)出價(jià)值？還記得WAP網(wǎng)站嗎，WAP網(wǎng)站對(duì)當(dāng)時(shí)很多公司來說都是奢侈品。開發(fā)java小游戲、與手機(jī)閱讀合作來贏利，這是當(dāng)年手機(jī)上網(wǎng)的主要商業(yè)形態(tài)。

幾年前隨著iphone的推出，給了大家一個(gè)全新的概念，手機(jī)原來可以這么玩。Google的開源系統(tǒng)Android推動(dòng)了智能手機(jī)的發(fā)展，讓所有手機(jī)硬件廠商都能在一個(gè)水準(zhǔn)上玩智能手機(jī)?，F(xiàn)在幾百元就可以擁有一部智能手機(jī)，除了硬件，能實(shí)現(xiàn)的軟件功能與幾千元的一樣。可以上網(wǎng)查天氣、看新聞、聽音樂、看視頻、玩小鳥。

Android系統(tǒng)和硬件價(jià)格推動(dòng)了智能手機(jī)的普及，讓人人上網(wǎng)真正變得可能。上網(wǎng)終端變成手機(jī)，就有很大不同嗎？是的，有很大不同。這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，下面我們就試著分析其不同點(diǎn)。

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及優(yōu)勢

這次去西藏發(fā)現(xiàn)那邊的牧民都在用微信，這讓我們更加堅(jiān)信到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量。想想傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)什么時(shí)候才能普及到他們？傳統(tǒng)的寬帶運(yùn)營商再花五年時(shí)間，也不可能會(huì)把寬帶拉到西藏的深山里。而深山的牧民也不會(huì)化幾百元包年裝寬帶。數(shù)據(jù)顯示沿海發(fā)達(dá)省份，寬帶的普及率也只有20%多。

傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)要通過PC使用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的硬件門檻減低。再便宜的電腦也要近兩千元，放在家里也沒幾個(gè)人會(huì)用?，F(xiàn)在通過幾百元的智能手機(jī)就可以上網(wǎng)，而且手機(jī)已經(jīng)是一種生活的必需品，本來就要買的。加上現(xiàn)在很多運(yùn)營機(jī)存話費(fèi)送手機(jī)，加快了智能手機(jī)的普及。

就是說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，減低了上網(wǎng)的接入難度和成本。不需要運(yùn)營商拉寬帶，不需要昂貴的電腦，沒有寬帶包年費(fèi)。只要有臺(tái)手機(jī)，深山的老人、小孩都可以上網(wǎng)。有智能手機(jī)的，都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶，這也是為什么微信能一下子達(dá)到4億用戶。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平均上網(wǎng)接入時(shí)間和頻數(shù)增加。因?yàn)槭謾C(jī)可以帶在身上，利用碎片時(shí)間，普通用戶一天會(huì)打開很多次。想想現(xiàn)在的人一天之內(nèi)，有多少時(shí)間化在手機(jī)上？在一起吃飯的同事朋友都已經(jīng)形同路人。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)在優(yōu)勢

當(dāng)然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)肯定不是簡單的數(shù)量優(yōu)勢，還有著許多本質(zhì)上的差別。

一用戶、一手機(jī)。手機(jī)是一種私人屬性很強(qiáng)的物品，因此就形成了唯一的對(duì)應(yīng)關(guān)系。一個(gè)手機(jī)上網(wǎng)終端背后就對(duì)應(yīng)一個(gè)人，這臺(tái)手機(jī)的所有上網(wǎng)行為都直接指向了這個(gè)具體的人。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這意義就不好說了。這也是微信用戶的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微博用戶的原因，微信、APP真正幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了用戶私有化的問題， 你的用戶就是你的專屬。

GPS位置信息。GPS現(xiàn)在是智能手機(jī)的標(biāo)配，基于位置信息的服務(wù)將互聯(lián)網(wǎng)立體化。今天的大眾點(diǎn)評(píng)與五年前的已經(jīng)完全不是一個(gè)概念了，我現(xiàn)在到了一個(gè)新地方，都會(huì)拿出手機(jī)看看附近的美食。打車App的發(fā)展，也是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)位置信息的典型應(yīng)用。

24小時(shí)在線。微信與手機(jī)QQ的差別在哪？還記得5月9日上線的手機(jī)QQ 4.0版本嗎？被指“二手微信”，上線兩周遭遇了用戶的瘋狂吐槽，最終被向用戶妥協(xié)。因?yàn)槲⑿抛畲蟮奶攸c(diǎn)就是24小時(shí)在線，很多人把微信當(dāng)短信來使用。所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)推送，可以經(jīng)常提醒用戶“你”的在在。

沒有地點(diǎn)限制。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓上網(wǎng)的人無所不在。等公交、蹲廁所、躺床上，都可以拿起手機(jī)上網(wǎng)。而且對(duì)大部分人而言，用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)超過用電腦上網(wǎng)的時(shí)間。現(xiàn)在大家已經(jīng)形成概念：手機(jī)、pad是用來生活?yuàn)蕵返模琍C、筆記本電腦是用來工作的。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)怎么玩？

只有理解到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，才能從根本上利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。很多人已經(jīng)預(yù)想到微信5.0對(duì)淘寶的沖擊了，因?yàn)橥娣ú灰粯恿恕Ｖ皇呛唵蔚陌褌鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的那一套照搬過來，肯定行不通。很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品做了幾年才幾百萬用戶，現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品幾個(gè)月就上百萬用戶。像“51信用卡”上線一年就已經(jīng)達(dá)千萬 用戶，這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)難以想像的。

那我們來看看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)怎么玩。

換個(gè)指標(biāo)看價(jià)值。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)都是講PV、IP，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要講多少用戶、月激活次數(shù)，要占據(jù)用戶的手機(jī)和時(shí)間。

原來的贏利模式行不通。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)基本都是網(wǎng)頁，除了游戲、電商本身能贏利外，其他網(wǎng)站基本都是依靠展示廣告。Google AdSense是很多網(wǎng)站的贏利模式。到手機(jī)上這套似乎已經(jīng)走不通了，因?yàn)槭謾C(jī)屏太小。手機(jī)APP里的廣告展示轉(zhuǎn)化率很低，而且用戶也比較反感這種模式。 廣告占了手機(jī)屏幕的1/5，誰能忍受，所以現(xiàn)在好的App都沒有這種硬廣了。

換個(gè)思維來贏利。那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)怎么贏利呢？免費(fèi)模式肯定不能變，這已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的”標(biāo)準(zhǔn)“。通過免費(fèi)抓用戶后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該向交易機(jī)會(huì)發(fā)展、向大數(shù)據(jù)應(yīng)用方向發(fā)展。你要抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)來贏利，下面我們看兩個(gè)例子。

舉兩個(gè)例子。51信用卡抓了1000萬用戶，還要靠廣告賺錢嗎？想像一下，1千萬人的信用卡交易數(shù)據(jù)都在你這里。用戶在什么樣的店消費(fèi)多少、每個(gè)月的消費(fèi)能力，還款能力你都一清二楚。還怕沒法賺錢？給用戶提供優(yōu)惠信息、給商家提供數(shù)據(jù)信息這個(gè)是顯然要做的，大膽一點(diǎn)，如果“51信用卡”做P2P貸款 應(yīng)該比現(xiàn)在“**貸”更有基礎(chǔ)吧？”大姨媽“這個(gè)App也是比較典型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)案例，有興趣的可以研究一下，再寫下去本篇文字就太多了。

說到底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)就是通過某個(gè)免費(fèi)功能，抓住特定的用戶群。抓住這部分用戶的特征，以及使用數(shù)據(jù)記錄?；谶@些數(shù)據(jù)給用戶提供更精準(zhǔn)的增值服務(wù)（賣交易機(jī)會(huì)），或利用這些數(shù)據(jù)為其他平臺(tái)提供服務(wù)（賣數(shù)據(jù)）。

最后補(bǔ)充一下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不只是app，最終目標(biāo)應(yīng)該是移動(dòng)端。比如微信的出現(xiàn)就讓很多app沒有了價(jià)值，但微信也給了很多創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)。以后可能有新的平臺(tái)、新的技術(shù)，但這些都不重要。作為創(chuàng)業(yè)者來說，只要用微信公眾號(hào)、app等多種手段，專心解決好用戶的一個(gè)問題，并獲得一定數(shù)據(jù)的有價(jià)值的用戶就行。