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北京時間1月17日消息 據(jù)國外媒體報道，市場調(diào)研公司Gartner發(fā)布報告稱，2013年全球移動廣告營收將從去年的96億美元增至114億美元。隨著移動廣告營收不斷為應用程序開發(fā)者、廣告網(wǎng)絡和移動平臺供應商創(chuàng)造機會，2016年移動營收有望增至245億美元。

Gartner 調(diào)研主管斯蒂芬妮·白格薩瑞安(Stephanie Baghdassarian)稱：“移動廣告的發(fā)展速度超出我們預期，原因主要是智能手機和平板電腦的普及、消費者個人電腦及移動設備使用習慣的融合。移 動廣告的發(fā)展在一定程度上以犧牲傳統(tǒng)印刷廣告為代價，尤其是一些本地報紙。目前地方報紙的廣告量和營收效果低于預期也是移動出版行業(yè)導致的結(jié)果。”

Gartner 調(diào)研副總裁安德魯·弗蘭克(Andrew Frank)稱：“智能手機和平板電腦的普及拓寬了移動廣告的市場，越來越多的用戶在移動設備上花費越來越來的時間。而且，這樣的市場很容易劃分和定位， 因此極大地推動的移動廣告增長。移動廣告應該囊括到廣告商總體的市場營銷活動中，使得他們以更加具體有效的方式，通過移動設備與消費者建立聯(lián)系。”

各國的移動發(fā)展步伐和發(fā)展方向不盡相同，縱向來講，由于手機和數(shù)字內(nèi)容消費在韓國和日本比較流行，因此亞太地區(qū)在全球移動廣告市場處于領先地位；中國和印度的經(jīng)濟高速增長將進一步推動該地區(qū)的發(fā)展。這些國家不斷擴大的中產(chǎn)階級也對國際與國內(nèi)品牌形成誘惑力。

在北美和西歐，由于移動渠道與廣告營銷的結(jié)合越來越深入，因此這些地區(qū)與亞太地區(qū)的差距將縮小，紙媒和電臺的廣告份額將會縮?。黄渌袌鋈缋?、東歐、中東和非洲，這些地區(qū)的移動廣告將伴隨著技術的普及以及經(jīng)濟的穩(wěn)固而發(fā)展，而且多由俄羅斯、巴西和墨西哥等大市場所帶動。