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北京時(shí)間1月17日消息 據(jù)國外媒體報(bào)道，市場調(diào)研公司Gartner發(fā)布報(bào)告稱，2013年全球移動(dòng)廣告營收將從去年的96億美元增至114億美元。隨著移動(dòng)廣告營收不斷為應(yīng)用程序開發(fā)者、廣告網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺供應(yīng)商創(chuàng)造機(jī)會(huì)，2016年移動(dòng)營收有望增至245億美元。

Gartner 調(diào)研主管斯蒂芬妮·白格薩瑞安(Stephanie Baghdassarian)稱：“移動(dòng)廣告的發(fā)展速度超出我們預(yù)期，原因主要是智能手機(jī)和平板電腦的普及、消費(fèi)者個(gè)人電腦及移動(dòng)設(shè)備使用習(xí)慣的融合。移 動(dòng)廣告的發(fā)展在一定程度上以犧牲傳統(tǒng)印刷廣告為代價(jià)，尤其是一些本地報(bào)紙。目前地方報(bào)紙的廣告量和營收效果低于預(yù)期也是移動(dòng)出版行業(yè)導(dǎo)致的結(jié)果。”

Gartner 調(diào)研副總裁安德魯·弗蘭克(Andrew Frank)稱：“智能手機(jī)和平板電腦的普及拓寬了移動(dòng)廣告的市場，越來越多的用戶在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)越來越來的時(shí)間。而且，這樣的市場很容易劃分和定位， 因此極大地推動(dòng)的移動(dòng)廣告增長。移動(dòng)廣告應(yīng)該囊括到廣告商總體的市場營銷活動(dòng)中，使得他們以更加具體有效的方式，通過移動(dòng)設(shè)備與消費(fèi)者建立聯(lián)系。”

各國的移動(dòng)發(fā)展步伐和發(fā)展方向不盡相同，縱向來講，由于手機(jī)和數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)在韓國和日本比較流行，因此亞太地區(qū)在全球移動(dòng)廣告市場處于領(lǐng)先地位；中國和印度的經(jīng)濟(jì)高速增長將進(jìn)一步推動(dòng)該地區(qū)的發(fā)展。這些國家不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級也對國際與國內(nèi)品牌形成誘惑力。

在北美和西歐，由于移動(dòng)渠道與廣告營銷的結(jié)合越來越深入，因此這些地區(qū)與亞太地區(qū)的差距將縮小，紙媒和電臺的廣告份額將會(huì)縮小；其他市場如拉美、東歐、中東和非洲，這些地區(qū)的移動(dòng)廣告將伴隨著技術(shù)的普及以及經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)固而發(fā)展，而且多由俄羅斯、巴西和墨西哥等大市場所帶動(dòng)。