1 革命性的獨(dú)家應(yīng)用

1月3日，哈里斯互動(dòng)公司發(fā)布了一項(xiàng)新的民意調(diào)查。這項(xiàng)調(diào)查詢問消費(fèi)者，他們最看重智能手機(jī)的哪些方面。結(jié)果發(fā)現(xiàn)人氣最高的功能是社交媒體、短信、電子郵件，導(dǎo)航和免費(fèi)下載。

這些功能雖然各不相同，但卻有一個(gè)共同點(diǎn)：它們都不是Android或iOS所獨(dú)有的。

如 果RIM公司希望獲得并保有大量用戶，它需要至少創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的、具有革命性的功能。這個(gè)功能不僅應(yīng)該是其他智能手機(jī)制造商尚未想到的，而且也必須是難以 復(fù)制的：它必須具有社交媒體那樣的廣泛性，以及短信和電子郵件那樣的重要性。有了這樣的應(yīng)用，RIM就可以立即吸引全世界的目光。

2 世界上最好的相機(jī)

在開發(fā)新的Lumia手機(jī)時(shí)，諾基亞為它配備了最好的智能手機(jī)攝像頭（當(dāng)然Lumia也有很多其他獨(dú)特的功能）。達(dá)拉斯小牛隊(duì)老板馬克·庫班（Mark Cuban） 對Lumia 920這個(gè)功能贊不絕口，稱它“打翻”了iPhone 5。

這是對Lumia的極大肯定。但是，就算Lumia的銷售量開始回升，它跟iPhone之間的差距仍然很大。諾基亞要恢復(fù)當(dāng)年之勇尚需時(shí)日。

如果Lumia手機(jī)沒有配備那么好的攝像頭，那它就缺少了一個(gè)吸引顧客的突出特點(diǎn)，銷量也減色不少。

可惜的是，目前BB10的攝像頭還很糟糕。如果這個(gè)問題不能在第一批BB10設(shè)備出廠時(shí)解決，RIM可能就會(huì)麻煩纏身。

3 無縫操控體驗(yàn)

iOS最好的一個(gè)方面就是它非常直觀，不需要你費(fèi)力學(xué)習(xí)如何操控它，用戶拿起iPhone就可以開始用。

如果在使用BB10時(shí)，用戶必須停下來思考怎么操作，這個(gè)操作系統(tǒng)注定就會(huì)失敗。

4帶來巨大變化的操作系統(tǒng)

Android和iOS大受歡迎，因?yàn)樗鼈兏淖兞讼M(fèi)者與手機(jī)互動(dòng)的方式。在它們出現(xiàn)之前，手機(jī)只是在一些基本概念中不斷重復(fù)。

RIM公司不能僅僅推出一個(gè)“不錯(cuò)”或“了不起”的OS。它需要打造出最好的移動(dòng)操作系統(tǒng)。這個(gè)任務(wù)并不容易，但對于RIM公司來說卻是命運(yùn)攸關(guān)。

5 真正地吸引消費(fèi)者

黑莓最大的問題之一，就是它對消費(fèi)者沒有太大吸引力。雖然這個(gè)品牌可能有幾百萬忠實(shí)追隨者，但大多數(shù)人都更喜歡Android和iOS。這兩個(gè)平臺(tái)上有很酷的手機(jī)，很酷的廣告，以及可愛的制造商。iOS雖然只在蘋果設(shè)備上運(yùn)行，但Android可以搭載在任何設(shè)備上。

對于RIM公司來說，這是一個(gè)非常嚴(yán)重的問題。微軟可以花5年時(shí)間追趕Android和iOS，因?yàn)樗牡闷?，但RIM公司不行，它必須吸引用戶馬上就購買黑莓手機(jī)。

RIM公司必須推出有史以來最酷最有吸引力的手機(jī)，也必須推出智能手機(jī)史上最具有吸引力的營銷活動(dòng)。否則該公司很難說服消費(fèi)者放棄Android或iOS。