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中國(guó)目前是蘋果的第二大市場(chǎng)。蘋果在大中華地區(qū)已經(jīng)有11家直營(yíng)店，庫克承諾還會(huì)在中國(guó)繼續(xù)擴(kuò)張，蘋果直營(yíng)店數(shù)量會(huì)遠(yuǎn)超過25家。2008年，蘋果在北京 三里屯開出中國(guó)首家直營(yíng)店，之后的落地計(jì)劃一直很慢。包括蘋果的新品，在中國(guó)大陸的上市時(shí)間也總是“慢一拍”。對(duì)此庫克稱，非常希望中國(guó)大陸能成為蘋果新 品首批上市的地區(qū)，蘋果一直在努力配合審批過程，盡可能縮短中國(guó)大陸市場(chǎng)與其他市場(chǎng)的上市時(shí)間差，這也成為他未來的首要任務(wù)之一。