有史以來***的 IPO 把 Facebook 推到聚光燈下，公司前途、股價(jià)變化、創(chuàng)始人婚禮、移民逃稅以及套現(xiàn)風(fēng)波都是媒體追蹤的素材?；ヂ?lián)網(wǎng)垃圾信息集散地還把矮窮挫、高帥富的討論套了上去。最近兩天被拉到臺(tái)上的消息是一個(gè)存在已久的傳聞——全球***的社交網(wǎng)絡(luò)要推出自有品牌手機(jī)。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》下屬的 Bits 博客報(bào)道，F(xiàn)acebook 已經(jīng)挖了至少七名曾參與 iPhone 研發(fā)的軟硬件工程師，以及一名參與 iPad 研發(fā)的工程師。最終產(chǎn)品將在明年上市。自去年和 HTC 合作開發(fā)代號(hào)“Buffy”的智能手機(jī)開始，F(xiàn)acebook 就已經(jīng)在著手組建硬件工程師團(tuán)隊(duì)。其中一位參與過 iPhone 的前蘋果工程師私下對(duì) Bits 博客的作者說，自己已經(jīng)見過扎克伯克。扎克伯克問了一些關(guān)于智能手機(jī)研發(fā)的細(xì)節(jié)問題，包括所使用的芯片類型。

聽上去很可信，但一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)為什么要做自己的手機(jī)？

有人說是為營收。蘋果確實(shí)通過 iPhone 獲得了令人眼紅的收益，但移動(dòng)市場(chǎng)依然是“血腥”的戰(zhàn)場(chǎng)，整個(gè)手機(jī)行業(yè)的利潤基本都屬于蘋果和三星，其中蘋果一家獨(dú)占七成以上?；萜?、戴爾幾番努力均以失敗而告終，摩托羅拉、索尼、LG 這幾年也已經(jīng)不知道虧了多少個(gè)季度。而且利潤一家獨(dú)大似乎是這個(gè)行業(yè)的傳統(tǒng)，現(xiàn)在是蘋果，五年前諾基亞也曾一家占有市場(chǎng)大半利潤，其它廠商過得很艱難：

 
手機(jī)行業(yè)利潤分布，來自Asymco

很顯然，投入手機(jī)行業(yè)很冒險(xiǎn)。不過從 Facebook 近期種種動(dòng)向來看，扎克伯克已經(jīng)在一步步完善智能手機(jī)所需要的各軟件部分。Business Insider 梳理出其中四點(diǎn)：

◆Facebook Camera，提供了與 Instagram 非常相似的拍照、裁減、濾鏡功能。不過最神奇的地方可能還是它的名字——在 iPhone 和 Android 均直接顯示為 Camera，一幅系統(tǒng)內(nèi)置拍照應(yīng)用的樣子（見題圖）。

◆Facebook Messages，直指 iMessages、BBM 以及傳統(tǒng)短信的通信應(yīng)用。同樣和系統(tǒng)應(yīng)用重名。

◆Opera。有消息稱 Facebook 正考慮購買 Opera。盡管 Opera 在桌面市場(chǎng)一直沒太大進(jìn)展，但它在移動(dòng)市場(chǎng)占有率依然超過任一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

◆App Center，F(xiàn)acebook 的在線應(yīng)用中心不但將鏈接指向蘋果應(yīng)用商店、Google Play 商店等官方市場(chǎng)，也在力推各種跨平臺(tái) Web 應(yīng)用。

不到兩年前，TechCrunch 曾爆料說 Facebook 準(zhǔn)備推出自有手機(jī)。當(dāng)時(shí) Facebook 很快就公開否認(rèn)，說自己的目標(biāo)是與廠商合作，深度集成 Facebook，不會(huì)與它們競(jìng)爭(zhēng)。

Facebook 已經(jīng)實(shí)現(xiàn)深度集成的目標(biāo)。webOS、Windows Phone 7 從一開始就將 Facebook 作為基本功能。Android 方面，HTC Sense、摩托羅拉 Blur 等 OEM 定制系統(tǒng)不但提供深度集成，還在海外銷售的版本里內(nèi)置 Facebook 官方應(yīng)用。唯一的例外是蘋果。兩家公司曾合作開發(fā) Ping，但 Ping 比 Google Buzz 還要差得多，雙方的合作也因不為外界所知的原因而中止。不久之后蘋果便放棄已經(jīng)進(jìn)入測(cè)試階段的 iOS 4 Facebook 整合，轉(zhuǎn)而支持 Twitter。

深度集成方便用戶使用，有助于一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大影響力。但這也有不利的一面，畢竟深度集成后的控制權(quán)在手機(jī)和系統(tǒng)廠商，他們?cè)谠O(shè)計(jì)用戶界面時(shí)更考慮用戶體驗(yàn)，社交網(wǎng)絡(luò)的廣告收益不在其考慮之列。更有甚者，微軟在 People Hub 把 Facebook 信息流變得像 Twitter 一樣以文字為中心。這對(duì)于用戶群已經(jīng)突破九億，但營收模式不明朗，上市至今市值不斷縮水的 Facebook 不是好事。

此外 Facebook 一直在嘗試更多商業(yè)模式，包括在線游戲以及鼓勵(lì)企業(yè)通過自己搭建的平臺(tái)銷售實(shí)物和數(shù)字內(nèi)容。深度集成無助于這些嘗試。

有位 Facebook 員工對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》說：

“馬克（扎克伯格）擔(dān)心如果公司不能很快推出手機(jī)，F(xiàn)acebook 只不過是其它移動(dòng)平臺(tái)上的一個(gè)應(yīng)用。”

扎克伯克說的很可能是心理話。各大平臺(tái)都在努力完善自有廣告和付費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)，也都在窺視社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。移動(dòng)領(lǐng)域留給第三方社交網(wǎng)絡(luò)盈利的空間將越來越小。不過很遺憾，現(xiàn)在不是打造新平臺(tái)的好時(shí)機(jī)，iOS 和 Android 已經(jīng)非常成熟，微軟 Windows Phone 尚且需要為生存而戰(zhàn)。除非 Facebook 能帶來類似 iPhone 的變革，否則定制 Android 幾乎是唯一選擇，同時(shí)也不是什么好選擇。

Facebook 手機(jī)對(duì)于國內(nèi)的幾大社交平臺(tái)來說也是一種動(dòng)力。而且在這樣一片土地，他們“發(fā)揮”的余地更大，W808 這種“內(nèi)置二十多個(gè)無法關(guān)閉無法卸載的騰訊服務(wù)”的產(chǎn)物只是初級(jí)嘗試。新浪微博官方手機(jī)客戶端曾通過移動(dòng)閱讀頁面截留其它網(wǎng)站流量，如果有一天某家國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司推出一款手機(jī)，從瀏覽器開始掛廣告，請(qǐng)不要驚訝。