在不久前Zynga斥2億巨資收購了Draw Something的開發(fā)商OMGPOP，此后差不多一個(gè)月的時(shí)間里網(wǎng)友還沉浸在Zynga帶給大家的震撼之中，然而好景不長，Draw Something的衰退已經(jīng)初現(xiàn)端倪。這是誰之錯(cuò)，Zynga抑或是Draw Something?

　　在當(dāng)時(shí)Zynga的CEO Mark Pincus在這項(xiàng)收購案的協(xié)議書上簽字的時(shí)候，他的心里也許是樂開了花，認(rèn)為自己撿到寶了，然而時(shí)隔六周之后，他恐怕會(huì)有點(diǎn)欲哭無淚的感覺。在最近Forbes的一項(xiàng)報(bào)告中顯示，Draw Something的活躍用戶數(shù)近幾個(gè)月以來已經(jīng)開始急劇減少。

　　通過來自AppData.com的一份數(shù)據(jù)顯示，Draw Something在經(jīng)歷了當(dāng)初發(fā)布幾周后就擁有了3600萬的下載量的榮光之后，在最近的幾個(gè)月以來Draw Something已經(jīng)失去了將近三分之一的活躍用戶，特別是進(jìn)入五月以來情況更加糟糕。

　　隨著最近Draw Something熱的迅速冷卻，也許對(duì)于Zynga來說它恐怕是完成了一次不太明智的收購。盡管從Zynga的財(cái)報(bào)看來一切還是正常的，甚至還超出了預(yù)期，然而Zynga的股價(jià)從三月份開始卻縮水了將近50%，這無疑為投資者們敲響了一記警鐘。Zynga收購OMGPOP后，使得炙手可熱的Draw Something一夜成名，然而為什么這樣還激發(fā)不了投資者的熱情呢?原因可能有以下三個(gè)方面：

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　　技術(shù)性問題

　　在最近幾周來，有不少玩家透露說他們在登陸游戲的時(shí)候出現(xiàn)了不少問題。盡管Zynga將OMGPOP的流量數(shù)據(jù)搬到了Z-cloud上，越來越多的游戲下載量和用戶數(shù)量還是讓Draw Something的服務(wù)器不堪重負(fù)，與此同時(shí)Zynga的Words With Friends也面臨著和Draw Something類似的問題。

　　對(duì)于不少玩家來說，服務(wù)器的問題可能會(huì)使得他們掉線或者失去應(yīng)有的步數(shù)，這很容易就會(huì)導(dǎo)致游戲失敗。當(dāng)游戲的服務(wù)器經(jīng)常出現(xiàn)問題的時(shí)候，連正常游戲都無法進(jìn)行，玩家的熱情也就受到了極大的傷害，玩家數(shù)量減少也就理所當(dāng)然了。

　　Zynga的因素

　　Zynga將Draw Something放到Z-cloud上也有著一些別的方面的考慮，其中之一就是廣告合作，通過將和眾多品牌相關(guān)的詞語添加到Draw Something的詞典中Zynga能從這些品牌獲得不少的廣告收益。然而這一做法讓不少玩家對(duì)于這款游戲的看法已經(jīng)開始變味了，很多玩家會(huì)對(duì)這種商業(yè)模式感到不舒服。

　　自然消退

　　在Draw Something一夜成名的時(shí)候，還是有很多玩家短時(shí)間內(nèi)就開始對(duì)其產(chǎn)生了厭倦，這種病毒式的傳播的確讓Draw Something大大的火了一把。然而有限的用戶詞典以及沒有長遠(yuǎn)的提升用戶粘合度的做法，這些都表明OMGPOP沒有在Draw Something的長遠(yuǎn)發(fā)展上下功夫。

　　一款好的應(yīng)用需要病毒式傳播不假，但是如何提高用戶的粘合度才是這些公司需要重點(diǎn)關(guān)注的問題，不然就算再好的應(yīng)用也只會(huì)是曇花一現(xiàn)，將眼光放到長遠(yuǎn)的發(fā)展上才是決定命運(yùn)的最神秘的力量。

　　從這三點(diǎn)來看，Draw Something的衰退究竟就誰之錯(cuò)?這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題還是只是短暫的假信號(hào)呢?

　　有人認(rèn)為Draw Something的衰退對(duì)于Zynga來說算不得什么，畢竟Zynga旗下也不止Draw Something一款游戲，少了Draw Something地球還會(huì)照轉(zhuǎn)。近日的種種跡象表明，Zynga的這項(xiàng)收購也許不是明智之舉。不過對(duì)于Zynga自身來說，Draw Something還是有著非常重要的地位的，Draw Something龐大的用戶數(shù)量其實(shí)非常有利于Zynga向這些用戶推送其它的游戲。

　　然而近期的消退對(duì)于Zynga來說恐怕打擊不小，如果Draw Something繼續(xù)保持著低迷狀態(tài)的話，Zynga也會(huì)吃不消的。畢竟這不僅意味著Zynga的管理層在這項(xiàng)收購上缺乏判斷，也說明Zynga只是想短撈一筆而不是想將Draw Something做大做強(qiáng)。

　　用戶急劇縮水的問題以及沒有長遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃也許會(huì)對(duì)OMGPOP產(chǎn)生非常重大的影響，然而這些問題在Zynga將其收購后并沒有得到很好的解決，結(jié)果反而更加糟糕。Zynga不僅沒有給Draw Something提供更有力的支持，也沒有給Draw Something帶來更多的玩家，在某些方面看來Zynga甚至是加速了Draw Something的衰退。

　　不過不管問題是出在Zynga還是Draw Something游戲本身上，Draw Something的衰退對(duì)于它們來說都不是什么好消息。Zynga和Draw Something如果不做出更大的調(diào)整來留住長遠(yuǎn)用戶的話，Draw Something的前景將不容樂觀。是淪落到和Tiny Wings一樣曇花一現(xiàn)甚至是有過之而無不及，Zynga的管理者們恐怕真得好好想想問題所在了。

　　Via Gigaom