【51CTO觀察】當諾基亞和微軟大力宣傳Lumia系列，當三星、HTC再次準備沖擊“機皇”寶座的同時，一則iPhone 5的最新消息又將所有人的目光聚焦到了蘋果身上。根據(jù)富士康太原生產(chǎn)廠的人力資源主管稱，蘋果近期已經(jīng)發(fā)出了下一代iPhone的訂單，按照該訂單的計劃，新一代iPhone將于10月正式發(fā)布。

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下一代iPhone？

坊間傳言iPhone 5將配有更大尺寸的屏幕，外形將與4S有很大差別，設計更加精致且支持4G LTE網(wǎng)絡，當然，這些還只是傳言。但種種跡象表明，在“iPhone 4S是喬布斯遺作”的背景下，在iPhone 5的身上，我們將會看到更多“庫克的影子”。所以作為“后喬布斯”時代蘋果的第一位CEO，庫克將會迎來上任后的第一次“大考”。庫克是否有能力駕馭蘋果？這一次“大考”的成績會是怎樣呢？

臨考前的準備

三個星期之前，蘋果CEO庫克在一份聲明中稱：“通過增加研發(fā)費用，并購，開設新零售店，在供應鏈領域的戰(zhàn)略性預付和資本開支，建立基礎設施，我們已經(jīng)利用了手中的部分現(xiàn)金進行了偉大的投資，將來我們還會繼續(xù)做出更多明智的投資。即使進行了這些大量投資，我們?nèi)該碛凶銐虻馁Y金用于維持競爭，尋求戰(zhàn)略機會，仍擁有足夠的現(xiàn)金進行日常的業(yè)務運作。因此，我們將啟動派息和股票回購計劃。”

自從喬布斯執(zhí)掌蘋果后，iPod、iPhone以及iPad等一系列產(chǎn)品的出現(xiàn)及大賣，使得蘋果的現(xiàn)金儲備越來越多，開玩笑稱蘋果富可敵國。盡管擁有如此多的現(xiàn)金儲備，但在喬布斯執(zhí)著與強硬的態(tài)度下，蘋果股東們也沒有盼來一次派息，而庫克卻反其道而行之。針對這次派息，有肯定也有質疑，但不管怎樣，庫克用實際行動證明了其上任時說出的話，“我只做庫克”。

派息僅僅是庫克“改變蘋果”的第一步。就在兩周之前，庫克意外出現(xiàn)在北京西單大悅城蘋果零售店，這也是庫克自擔任蘋果CEO以來的中國首秀。這也表明，庫克在走與喬布斯不同的路徑。甚至有外媒這樣評價，“庫克做了喬布斯沒有做過的事情。”

 
庫克意外出現(xiàn)在北京西單大悅城蘋果零售店

另一方面，針對近來一直備受關注的“iPad商標案”，庫克在這次的中國行中也做了一次“危機公關”——會見中國國務院副總理李克強。會晤中李克強特意談到，“中國轉方式、擴內(nèi)需、科技創(chuàng)新等都是在擴大開放條件下進行的。中國將依法為中外資等各類企業(yè)平等競爭創(chuàng)造良好環(huán)境，加強知識產(chǎn)權保護。”因iPad商標的使用權問題，蘋果在中國正面臨著一場復雜的法律訴訟，而庫克這次的中國行正逢其時，公關做的如何，我們也只能靜待“iPad商標案”的結果。

可以看到，在新一代iPhone發(fā)布之前，庫克在中國做足了功課。當然理由我們都很清楚，那就是中國已經(jīng)成為蘋果增長速度最快的市場，面對這樣一塊仍有巨大潛力的市場，相信之后庫克更會對其細心揣摩。

創(chuàng)新將成庫克最大難題

上任之初，庫克面臨了不少質疑聲，關于公司未來如何發(fā)展、是否會因此走向沒落？而究其根本，外界對庫克最大的懷疑無非是創(chuàng)新問題。眾所周知，創(chuàng)新是蘋果這么多年來得以風風火火的最重要法寶。依靠喬布斯天才般的頭腦與用戶體驗至上的原則，蘋果的產(chǎn)品總能得到各種贊美和夸獎。喬布斯把蘋果帶到了一個幾乎讓人窒息的高度，源源不斷的創(chuàng)意接踵而來，當失去源頭，蘋果的創(chuàng)新還能一次次的“改變世界”嗎？

單純從創(chuàng)新上講，蘋果現(xiàn)如今的兩款重量級產(chǎn)品——iPad 2及iPhone 4S，確實讓很多用戶失望不已，其主要的改變在硬件方面，這種改變甚至可以說成產(chǎn)品升級。相反，我們再看看iPhone 4及iPad的出現(xiàn)，確確實實讓人感嘆喬布斯領導下蘋果的創(chuàng)新能力。

面對這樣的質疑，庫克當然有過回擊。在51CTO之前報道過的一篇蘋果CEO庫克：打破思維定式 追隨直覺創(chuàng)新的文章中我們就可以看到，庫克也有自己的創(chuàng)新法寶——打破思維，追隨直覺！庫克到底會帶來怎樣的改變呢？或許六個月之后答案就將揭曉。

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一位美國分析師巴加林曾說，“從目前的情況來看，庫克擔任CEO的表現(xiàn)應該得‘A+’，這恐怕是我們見過的最順利的公司領導層變更。”沒錯，自上任以來，庫克的表現(xiàn)確實得到了廣泛認可，但不得不說，庫克仍然缺少一款真正屬于自己的產(chǎn)品。

不管怎樣，在被任命CEO后，庫克帶領著蘋果確確實實取得了一系列的成績，iPhone 4S及New iPad的銷量屢創(chuàng)新高，而且市場需求量還在不斷增長；與此同時，蘋果股價也不斷創(chuàng)造新高，最新消息稱其一度突破6000億美元，相信這也絕對不是蘋果市值的極限。