[[55434]]

我們經(jīng)常聽(tīng)聞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在沖擊某個(gè)行業(yè)：

• 出版業(yè)
• 唱片業(yè)
• 傳統(tǒng)零售業(yè)

對(duì)于電視，這個(gè)綜合型的市場(chǎng)（媒體+硬件）來(lái)說(shuō)，它將是下一個(gè)受到?jīng)_擊的行業(yè)嗎？

我的觀點(diǎn)如下：電視將受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的啟發(fā)，而非沖擊。新的電視（暫且稱為 New TV ），將是一個(gè)混合型產(chǎn)品。

兩個(gè)屏幕：大屏幕，小屏幕

New TV 將有兩個(gè)屏幕，一個(gè)用于播放內(nèi)容，另一個(gè)做延伸的交互。

大屏幕電視機(jī)將成為 New TV 的***個(gè)特點(diǎn)。大尺寸屏幕，50 寸甚至更大，保障了高清內(nèi)容的觀影效果。尺寸上的變化還包括了：厚度，分辨率。大屏幕的進(jìn)化是溫和的，它隨著一個(gè)不變的需求而進(jìn)化：更好的觀看效果。大屏幕的誕生受到了新技術(shù)的推動(dòng)，對(duì)制造工藝，物理材質(zhì)的開(kāi)發(fā)有很強(qiáng)的依賴性。

小屏幕的誕生受到了人們收看電視時(shí)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的行為的啟發(fā)。 尼爾森對(duì)于全美用戶在觀看電視時(shí)使用平板電腦的行為進(jìn)行的調(diào)研發(fā)現(xiàn)：

• 約有 50% 的用戶同時(shí)瀏覽社交網(wǎng)站
• 約有 45% 的用戶會(huì)查找和當(dāng)前電視界面有關(guān)的信息
• 約有 30% 的用戶會(huì)去查產(chǎn)品信息
• 約有 25% 的用戶會(huì)去找產(chǎn)品優(yōu)惠券

平板電腦的存在讓觀眾對(duì)剛才發(fā)生過(guò)的內(nèi)容有了快速反饋的條件，這在以往是不可想象的。從這個(gè)發(fā)現(xiàn)出發(fā)，我們可以描述一下小屏幕的樣子：

• 適合移動(dòng)的平板型的設(shè)備
• 接入互聯(lián)網(wǎng)
• 整合社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)
• 具有搜索功能
• 和大屏幕是互動(dòng)關(guān)系

小屏幕的誕生是 New TV 從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中受到啟發(fā)的一個(gè)重要體現(xiàn)。小屏幕不是去代替大屏幕的功能。你可以在小屏幕上看影片嗎？當(dāng)然可以，但一定沒(méi)有在大屏幕上來(lái)的爽快。你可以對(duì)著大屏幕做各種翻頁(yè)、點(diǎn)擊、多選操作嗎？當(dāng)然可以，但一定沒(méi)有在小屏幕上來(lái)的方便。因此，將平板類設(shè)備融入到 New TV 中，讓用戶在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候使用恰當(dāng)?shù)脑O(shè)備。

當(dāng)大屏幕和小屏幕成為組合，兩者就不在是注意力競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)系了。New TV 時(shí)代的大小屏幕共同協(xié)作的目的是將以往單方面的內(nèi)容關(guān)注演化成互動(dòng)行為。這個(gè)時(shí)候，New TV 的內(nèi)容提供商需要思考的是：什么時(shí)候讓用戶關(guān)注大屏幕，什么時(shí)候讓用戶關(guān)注小屏幕，這檔欄目是以大屏幕為主，還是以小屏幕為主？

兩層內(nèi)容：媒體層，信息層

媒體層的主體仍然是那個(gè)大眾所熟悉的層面：視頻節(jié)目。新的變化在于，用戶收看內(nèi)容的渠道豐富了，各種非常規(guī)的節(jié)目?jī)?nèi)容開(kāi)始進(jìn)入 New TV 的視線：

• 個(gè)人媒體（如：Youtube 這類播客）
• 應(yīng)用內(nèi)容（如：Instagram 照片墻，Last.Fm 音樂(lè)墻等）

應(yīng)用內(nèi)容進(jìn)入 New TV 是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給與電視行業(yè)的另一個(gè)重要啟發(fā)。應(yīng)用內(nèi)容是 New TV 區(qū)隔于傳統(tǒng)的電視的重要地帶。它顛覆了電視為 “電視臺(tái)” 服務(wù)的邏輯。應(yīng)用的存在滿足了一個(gè)個(gè)不同的需求，當(dāng) New TV 植入這個(gè)邏輯后電視就成了另一種為人類提供多種服務(wù)的工具了。應(yīng)用是如何改變手機(jī)的？這種變化會(huì)隨著應(yīng)用內(nèi)容進(jìn)入 New TV 而改變未來(lái)的電視。

對(duì)于信息層的描述，我想用借用 AR （增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的概念。 信息是媒體中各個(gè)元素的解釋，這里舉一個(gè)例子：場(chǎng)景中有男女主角，道路上還有車輛。這些是媒體層的東西。信息層則是：男女主角衣物的品牌，價(jià)格，等信息；路上各種車輛的品牌信息，價(jià)格，碰撞評(píng)分等信息。信息是媒體層內(nèi)元素的維基百科。信息層是以一種隱性狀態(tài)存在著的，只有觀眾需要的時(shí)候才會(huì)發(fā)生。比如：

告訴我男主角的衣服是什么牌子的？“嘟嘟，男主角的衣服是某某品牌***款，您還需要更多信息嗎”——Siri。

這個(gè)例子中出現(xiàn)了一個(gè)新的概念：語(yǔ)音控制。對(duì)于 New TV 來(lái)說(shuō)，處理信息的方式包括但不限于小屏幕和大屏幕的組合。它會(huì)判斷用戶對(duì)信息發(fā)起請(qǐng)求的形式，然后選擇相對(duì)應(yīng)的方式給與回應(yīng)。

信息層的加入讓 New TV 有可能為觀眾帶來(lái)更多價(jià)值。同樣的，這樣的價(jià)值會(huì)改變內(nèi)容商在組織媒體層時(shí)的策略。哪些商業(yè)信息可以突出，而制片方又如何通過(guò)這種露出方式去和商家結(jié)算報(bào)酬？信息層的出現(xiàn)會(huì)將更多的互聯(lián)網(wǎng)廣告方式帶入電視行業(yè)嗎？按點(diǎn)擊收費(fèi)的電視廣告可行嗎？也許吧，唯一能確定的是：媒體層和信息層之間的關(guān)系將改變電視行業(yè)已有的商業(yè)模式。

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō) New TV 只是添加的一臺(tái)新的設(shè)備，我們無(wú)需過(guò)多弄清其背后的運(yùn)作機(jī)理。但我們總會(huì)因?yàn)樾碌脑O(shè)備的加入而變得不同，就如同食物一樣，我們是由食入的東西所組成的，不同的產(chǎn)品總會(huì)塑造一個(gè)不同的我。New TV 會(huì)如何去改變我們的生活？

這是一個(gè)發(fā)散性的問(wèn)題，答案可能因?yàn)?New TV 發(fā)展的不同時(shí)期而不同。不過(guò)我很樂(lè)意提供一個(gè)個(gè)人的思考方向：

New TV 創(chuàng)造了一個(gè)虛擬客廳。

很難想象一個(gè)人用 New TV 是什么樣子的？或者說(shuō)，根本就不存在一個(gè)人使用的 New TV。我能夠想象在脫口秀節(jié)目里和好友們討論各種觀點(diǎn)；在 AC 米蘭比賽直播的時(shí)候?qū)χ聊粨u旗吶喊，然后得到主隊(duì)球迷們的高聲回應(yīng)。

New TV 這種深受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)啟發(fā)的綜合型產(chǎn)品的誕生，將讓電視行業(yè)在未來(lái)繼續(xù)成為話題中心。