憤怒的小鳥：不PK移動游戲的成功模式
與某些游戲PK挑戰(zhàn)、打怪升級不同，一款“小鳥砸豬”式的游戲讓玩家觸手可得，這就是風(fēng)靡全球移動終端的游戲《憤怒的小鳥》。自《憤怒的小鳥》面市后，《憤怒的小鳥》下載量已經(jīng)突破一億大關(guān)，每月都有4000萬玩家，玩家每天的游戲時長累積達(dá)2億分鐘。正如近期在中國的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)再次掀起的一陣“創(chuàng)業(yè)潮”：大多有著豐富經(jīng)驗的IT資深人士選擇將移動互聯(lián)網(wǎng)作為創(chuàng)業(yè)的起點。這一切都得益于在各種各樣的創(chuàng)新技術(shù)的推動下，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域顯現(xiàn)出的驚人速度和巨大的市場前景。
據(jù)移動市場調(diào)研公司Research Guidance預(yù)計，到2013年移動應(yīng)用的潛在用戶將達(dá)9.7億，而Juniper Research的電信分析師則預(yù)測，到2015年移動應(yīng)用市場規(guī)模將達(dá)到300億美元。
2008年，蘋果公司的軟件開發(fā)工具(SDK)發(fā)布，世界各地的軟件工程師從此擁有了參與的途徑。2009年，谷歌的手機操作系統(tǒng)Android面世，一個對第三方軟件完全開放的平臺曝光?；趇Phone、Android系統(tǒng)帶來的沖擊，移動消費正成為日常最吸引人們的消費方式之一。
一位英國的App創(chuàng)業(yè)者Simon Oliver形容這段時期為“App explosion”(應(yīng)用大爆發(fā))。按照Simon提供的數(shù)據(jù)，目前iOS平臺上的應(yīng)用已達(dá)到40萬個，Android平臺上的超過了17.5萬個。在2010年，App應(yīng)用的全球收益合計為20億美元，相比2009年翻了一番。“下載量最好的那些應(yīng)用，有51%是游戲。”他強調(diào)。福布斯認(rèn)為，游戲應(yīng)用專門為移動設(shè)備量身打造，而不是大屏幕游戲的縮小版。
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“應(yīng)用大爆發(fā)”的時代拯救了這樣一個面臨倒閉的游戲公司：Rovio公司成立于2003年，在《憤怒的小鳥》之前開發(fā)過51個游戲，但沒有哪個獲得強烈反響。至2009年春天，公司效益慘不忍睹，亟需一個能走紅的產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)形勢。這只“小鳥”是如何拯救一家公司的呢?
小鳥的憤怒形象打破了常規(guī)，人們一下子就會記住。Rovio的游戲設(shè)計師賈可?艾薩羅(Jaakko Iisalo)帶著他的創(chuàng)意和畫著外形圓乎乎、表情憤怒、沒有翅膀和腿的小鳥圖去找管理層。起初，公司的管理者們并不欣賞游戲的原理，但每個人都喜歡這些小鳥。
游戲設(shè)計師賈可·艾薩羅(Jaakko Iisalo)透露，這款游戲的秘訣是設(shè)計簡單、容易上手但很難掌握，“絕大部分手機用戶僅僅依靠畫面就能在2分鐘內(nèi)了解游戲規(guī)則和玩法，但是要全部過關(guān)就不那么容易了。”最耐人尋味的是其對碎片時間的利用，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機用戶玩游戲的時間一般不超過15分鐘，《憤怒的小鳥》就正好控制在這個時間范圍內(nèi)，有效地填補這段碎片時間。心理學(xué)教授、諾丁山漢特倫大學(xué)國際游戲研究院主任馬克?格里菲斯也有類似的見解：“這款游戲出奇地簡單。如果它過于復(fù)雜，人們無法堅持下去。入迷的精髓就在于不斷地獎勵。我從未見過任何人對一周兩次的彩票入迷，因為一周只有兩次機會。想《憤怒的小鳥》這樣一款游戲，幾秒鐘就可以實現(xiàn)獎勵。”
《憤怒的小鳥》在多系統(tǒng)、多平臺安家，如《植物大戰(zhàn)僵尸》的研發(fā)上POPCAP致力于多層面的擴平臺經(jīng)營。無論是iPhone、Android，甚至是Symbian 3，《憤怒的小鳥》幾乎已經(jīng)成為智能手機中必裝的一款游戲。
“跨行業(yè)”的轉(zhuǎn)變讓《憤怒的小鳥》具備成為娛樂帝國的可能性。未來，“小鳥”還將繼續(xù)擴張版圖，涉足社交網(wǎng)絡(luò)、影視作品等更多領(lǐng)域。“我們正在打造的是集合游戲、衍生品、電影、電視、動畫、漫畫等于一身的娛樂帝國，好比迪士尼2.0。”游戲開發(fā)商Rovio的負(fù)責(zé)人米克海爾說道。
毛絨玩具一經(jīng)推出便廣受好評，動畫電影《里約大冒險》里小鳥的親戚“鸚鵡”也已捷足先登，未來Rovio還將把游戲拍成電視劇。最新消息是，計劃推出憤怒的小鳥的在線、多人模式游戲版本，也就是免數(shù)據(jù)包資費版本，通過運營商渠道為在線訪問該游戲的手機用戶提供免數(shù)據(jù)下載付費支持。因為新版的游戲不僅提供了多人模式的在線挑戰(zhàn)，而且采用了多媒體格式，玩家更有可能愛不釋手了。而且，它有望增加視頻聊天的功能。
《憤怒的小鳥》徹底突破不PK、不打怪升級的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的模式，帶給中國游戲研發(fā)者顛覆性的啟示：不用針對人性的弱點設(shè)計引誘性的游戲設(shè)置，一款純粹的綠色游戲同樣能贏得很多用戶的心。《憤怒的小鳥》正基于多系統(tǒng)、跨平臺飛行，朝著一個“大型多人角色扮演游戲”的社交型游戲方向飛行，創(chuàng)造一個屬于“小鳥”的帝國。
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