黑帽SEO：搜索的未來發(fā)展趨勢？
白帽網(wǎng)站不用擔(dān)心會被搜索引擎封掉，你也可以驕傲的說：這個網(wǎng)站是我的。十年二十年以后，這個網(wǎng)站還在給你帶來利潤，何樂而不為呢?
但站在黑帽SEO的角度，他們也有他們的道理。因為大部分黑帽SEO都是使用程序，他們建立一個幾萬幾十萬頁的網(wǎng)頁，不費(fèi)吹灰之力，只要放他們的蜘蛛出去抓取就可以了。就算過幾個月他們的網(wǎng)站被懲罰，他可能已經(jīng)賺了幾千幾萬美金了。對他來說，投資報酬率還是相當(dāng)高的。
一個白帽SEO所關(guān)注的更多的是長遠(yuǎn)利益，也就是兩年三年，甚至十年八年以后的利益。應(yīng)該說如果你堅持不使用作弊手段，堅持十年，不出意外的話，你的網(wǎng)站應(yīng)該可以得到好的流量。有了流量，就有了盈利(如果你有了流量，卻不知道怎么把它轉(zhuǎn)化成盈利，那么你應(yīng)該檢討當(dāng)初建站時候的計劃)。
當(dāng)十年以后，你的網(wǎng)站有穩(wěn)定的盈利的時候，你對搜索引擎的依靠度就變得小多了。你也不必每天花那么長時間在你的網(wǎng)站上，你的網(wǎng)站會自動帶來源源不斷的流量。
站在黑帽SEO的立場上，這種放長線掉大魚的策略，即使很正確，有的人也不愿意這么做。認(rèn)真建設(shè)一個網(wǎng)站，有的時候是一件很無聊的事。你要寫內(nèi)容，要做調(diào)查，要做分析流量，要分析用戶瀏覽路徑，要和用戶交流溝通。
黑帽SEO要做的就簡單多了。買個域名，甚至可以就使用免費(fèi)虛擬主機(jī)，連域名都省了。程序一打開，放上Adsense編碼，到其他留言本或博客留一些言(這些留言也有可能是程序自動生成的)，然后就等著收支票了。
而且黑帽SEO有一個無法否認(rèn)的論據(jù)是：你不能保證完全遵守搜索引擎的規(guī)則，就能在十年用以后得到一個受搜索引擎重視的網(wǎng)站。誰知道搜索引擎在什么時候會對它的算法做一個大的改變，讓成千上萬白帽網(wǎng)站從搜索引擎里消失呢?
黑帽SEO賺錢的短平快方法，也有它的優(yōu)勢。
所以說，拋開道德觀念不談，黑帽和白帽SEO的選擇，更多的是自己生活方式和企業(yè)模式的選擇。你是要花時間和精力建立一個長久健康的企業(yè)?還是輕松簡單的賺一筆快錢，但是要冒隨時被封殺的危險?
David Naylor從事搜索引擎優(yōu)化工作已經(jīng)十年了，幾乎比任何人都要久。一年前他接到一個意想不到的電話，對方說：“你是世界上最優(yōu)秀的黑帽SEO之一?！盢aylor確實(shí)是黑帽SEO，他的工作就是使用攻擊性的策略來提高在搜索引擎(如Google等)的排名，從而提高網(wǎng)站的流量。Naylor非常擅長黑帽SEO。
打電話的人正是某知名的黑帽黑客，他告訴Naylor他對搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)以及相關(guān)的搜索營銷業(yè)務(wù)很感興趣，可以通過搜索引擎優(yōu)化來提高銷售產(chǎn)品和廣告的網(wǎng)站的流量。其實(shí)，讓這名黑客感興趣的是錢，搜索引擎優(yōu)化的收入雖然不穩(wěn)定，但是還是十分可觀。
SEO界的開放式文化以及成就感都吸引著這名黑客，黑客們通常都是受雇于犯罪集團(tuán)，并且需要掩蓋他們的真實(shí)身份，而相較之下，SEO們情況就完全不同，SEO都是受雇于世界500強(qiáng)公司，并且根據(jù)Google等搜索引擎的排名來獲取酬勞。
于是Naylor邀請這名黑客與他一起參加他們SEO的非正式秘密會議，他們談?wù)摿藢⒔鼉蓚€小時，Naylor記得的主要對話內(nèi)容就是，“我說，我不知道你們這些黑客怎么在不被抓住的情況下賺錢的，”黑客說，“這也是我找你們的原因，你們知道怎樣賺錢，我知道怎么不被抓住。”
Naylor也一直在考慮這個問題，他已經(jīng)意識到SEO行業(yè)會發(fā)生什么改變以及已經(jīng)開始發(fā)生的改變。Naylor本人對于黑客工具十分謹(jǐn)慎，因為這些黑客工具可以減少SEO需要完成的大佬繁重的工作。更重要的是，當(dāng)時SEO已經(jīng)注意到搜索公司已經(jīng)開始打擊黑帽SEO策略了。黑客攻擊可以幫助規(guī)避這個問題，Naylor心想，從某些方面來看，這樣確實(shí)更加容易，我們只要偷偷的潛入服務(wù)器，利用跨站腳本漏洞來提高排名，而不需要利用傳統(tǒng)的方式來提高排名。
但是Naylor對于黑客技術(shù)并不是很感冒，雖然SEO行業(yè)并沒有向大多數(shù)行業(yè)一樣明確行業(yè)道德，但畢竟還是存在行業(yè)道德的。黑客的行為是違法的，而SEO知識破壞搜索引擎公司的服務(wù)條款而已，當(dāng)SEO被抓住的時候，他們最多只是短期內(nèi)在搜索引擎消失，但是黑客被抓住的時候，就將要受牢獄之災(zāi)。
但是現(xiàn)在Naylor想的是，這種區(qū)別可能會小事，最終，SEO將會成為黑客(如垃圾郵件和身份盜竊)瞄準(zhǔn)的業(yè)務(wù)，而這一切已經(jīng)開始了。Al Gore的生態(tài)博客去年年底被攻破，但是并不是處于政治原因，是因為有些家伙想要在該博客上放上銷售產(chǎn)品的鏈接來提高搜索排名。
安全研究人員Jeremiah Grossman把這種現(xiàn)象成為SEOwN3d，也就是SEO加上黑客的“被攻擊了”的俚語說法，這同時也是文化和利益的強(qiáng)有力的結(jié)合，這種結(jié)合有可能會改變搜索引擎自身的性質(zhì)和價值。
Naylor已經(jīng)退出了黑帽搜索引擎行業(yè)，他表示不希望看到這種局面的發(fā)生，現(xiàn)在雇傭黑客似乎非常簡單，這從某種程度來看也是一種悲哀。
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搜索排名
現(xiàn)在，想要在互聯(lián)網(wǎng)上找到你想要的東西的最好辦法就是將你的想法輸入到搜索引擎，然后搜索引擎會提供很多與你的想法相關(guān)的網(wǎng)站鏈接列表。
實(shí)際上，最匹配的鏈接只有前五個或者六個左右，因為很少有人會滾動鼠標(biāo)看下面的搜索結(jié)果，幾乎沒有人會點(diǎn)擊查看第二頁甚至后面的結(jié)果。網(wǎng)站負(fù)責(zé)人也都知道這一點(diǎn)，也都在努力提高自己網(wǎng)站的排名，如果網(wǎng)站排名不高的話，從某種意義上來看，就像不存在一樣。
為了確定搜索結(jié)果前幾名的位置，搜索引擎公司通常會使用蜘蛛抓取工具在互聯(lián)網(wǎng)四處爬行，搜索關(guān)于網(wǎng)站的信息，包括網(wǎng)站位置，網(wǎng)頁上的關(guān)鍵字，網(wǎng)站上的網(wǎng)頁鏈接等信息。然后這些蜘蛛抓取工具會將抓取到的信息導(dǎo)入算法中，來估算網(wǎng)站的相關(guān)性和可信性。這些算法是搜索引擎公司專有的，也是很神秘的。搜索引擎公司以外的人都不知道這些算法是如何運(yùn)作的，有些人認(rèn)為即使是搜索引擎公司可能都不知道算法的運(yùn)算方式，因為算法是不斷變化的，也是很復(fù)雜的。
不過，那些研究搜索引擎行為的聰明人也可以順應(yīng)算法的要求，對網(wǎng)站進(jìn)行些許修改來提高網(wǎng)站排名。有時候只需要簡單的改變，如添加一些關(guān)鍵字來與人們輸入搜索引擎的內(nèi)容匹配就能提高排名。例如，將“手機(jī)鈴聲”改為“鈴聲類型”，這樣流量就可能會上升，因為可能很少有人搜索前面的內(nèi)容。另外的方法包括網(wǎng)站鏈接等，也就是讓其他網(wǎng)站能夠鏈接到你的網(wǎng)站。 還有很多這種類型的技術(shù)，都使用了提高網(wǎng)站排名的，這些也是SEO的主要工作任務(wù)。
優(yōu)秀的SEO可以將優(yōu)化工作做得十分漂亮。Naylor將優(yōu)化工作比作水龍頭，英國某床墊公司曾聘請他將其網(wǎng)站的搜索排名優(yōu)化到床上用品的第一名。Naylor知道這家公司將無法處理他將帶來的流量高峰，但是雇主并不以為然。于是Naylor將其網(wǎng)站排名送上了第一位，平均每天有25000新訪客訪問網(wǎng)站，該公司的十五輛卡車和薄弱的客戶服務(wù)最終在強(qiáng)大的客戶需求下癱瘓了。
SEO正在蓬勃發(fā)展，這也是因為很多公司在沒有意識到其網(wǎng)站并沒有受到搜索引擎關(guān)注的情況下，就將其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站上。他們低谷了搜索對于他們成功的印象，這是嚴(yán)重失算。為了實(shí)現(xiàn)他們的遠(yuǎn)大理想，公司們往往發(fā)現(xiàn)自己處于尷尬的境地，他們不得不對他們不理解又無法控制的搜索算法頂禮膜拜。
這種情況下，絕望的公司們就會轉(zhuǎn)向SEO，投入大量的資金來提高排名。某SEO人士Eric Ward就表示，兩個1小時的電話交談和關(guān)于公司網(wǎng)站如何提高網(wǎng)頁排名的書面報告，就能讓他獲得1000美元的酬勞。
玩弄系統(tǒng)于股掌之間的灰色行業(yè)
只要支付適當(dāng)?shù)膬r錢，SEO就能玩弄系統(tǒng)于股掌之間，采用一些作弊手段或者可疑手法欺騙算法，這就是黑帽SEO，所有使用作弊手段對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，依靠鉆搜索引擎漏洞提高排名的，都可以稱為黑帽SEO。一般認(rèn)為，這些做法并不是違法的，只是誤導(dǎo)性的，Naylor在區(qū)分黑帽黑客和黑帽SEO時這樣表示。有些SEO也稱之為灰帽搜索引擎優(yōu)化。
黑帽SEO的行為是基于一個簡單的事實(shí)：不管設(shè)計算法的人有多么聰明，這些算法都只是一些規(guī)則組合而已。就像所有的二進(jìn)制機(jī)器一樣，是根據(jù)基本的人的想法來運(yùn)作的。從某種意義上來說，算法就像機(jī)器消費(fèi)者一樣，對于欺騙性的營銷做法算法是不會持懷疑態(tài)度的。
黑帽SEO技術(shù)包括各種形式的鏈接誘餌誤導(dǎo)，例如編造一些夸張的新聞故事來提高點(diǎn)擊率和流量，這顯然是非正常的點(diǎn)擊率，不過算法也不會懷疑這種點(diǎn)擊率。另外還有博客垃圾留言，在博客的留言評論區(qū)放入很多鏈接，即使與博客的內(nèi)容完全不搭調(diào)。然后算法就會抓取這些鏈接從而提高鏈接網(wǎng)站的排名。將博客留言自動化就可以讓SEO每天植入成千上萬的鏈接直到網(wǎng)站排入搜索排名第一的位置。
黑帽SEO喜歡使用的另一種技術(shù)就是偽裝技術(shù)：讓搜索抓取蜘蛛看到公眾娑看不到的內(nèi)容，從而欺騙算法獲取更多的流量。
黑帽SEO甚至比合法形式的SEO都更加有效，因為黑帽SEO并沒有受到真實(shí)的約束。如果你愿意打破或者違反搜索公司的服務(wù)條款，你可以比那些按照規(guī)矩辦事的人獲得更好的排名。
所以很多SEO都愿意打破規(guī)則的，白帽搜索引擎優(yōu)化基本都會使用一些黑帽技術(shù)的，那些為大公司服務(wù)的SEO也當(dāng)然會使用一些黑帽技術(shù)提高排名的。
除了擁有ACS外，Neil Patel還擁有自己的SEO和搜索營銷項目。
SEO和搜索營銷人士通常自己都會使用高風(fēng)險的策略。通常情況下，只要一個公司了解了搜索引擎優(yōu)化，很多相關(guān)公司也就了解了。不要過度的使用黑帽技術(shù)，因為你的競爭對手也會使用同樣的手段將你擠出搜索結(jié)果前列的。
Naylor表示，當(dāng)他還是黑帽SEO的時候，很多企業(yè)網(wǎng)站并不想找白帽SEO，他們想找灰帽SEO，只有很少的公司被抓住使用黑帽SEO技術(shù)，并且暫時從谷歌搜索引擎中禁止。偽裝技術(shù)讓德國寶馬公司和理光公司的網(wǎng)站被暫時禁止出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果中，這樣的例子還有很多。有些公司甚至使用反向黑帽SEO，讓競爭對手的排名下降，自己的排名上升，這已經(jīng)成為SEO的主要工作。
Neil Patel表示，大型公司根本不需要使用其他的作弊手法，他們都會被鏈接到其他網(wǎng)站，他們自己根本不需要建立鏈接。
但是對于Neil Patle 的黑帽SEO工作，規(guī)則就完全不同了，例如，根據(jù)搜索引擎服務(wù)條款規(guī)定，當(dāng)鏈接是付費(fèi)鏈接時，應(yīng)該把這種鏈接關(guān)閉。付費(fèi)鏈接比那些非付費(fèi)鏈接帶來更少的流量，只是有些人認(rèn)為這后面存在著某種價值才存在的。就像很多黑帽SEO一樣，Patel并不承認(rèn)他購買鏈接的事實(shí)。
當(dāng)Naylor還在從事黑帽SEO和搜索營銷工作的時候，Naylor表示，博客垃圾郵件是違法的嗎?通常大家都不清楚，博客下面確實(shí)可以讓別人發(fā)表評論，并沒有說請不要留下不相關(guān)或者自動的評論。
“從這一點(diǎn)來看，”Dellanave表示，“有誰規(guī)定說我們不能購買鏈接?我們違法了嗎?我們違法了自由市場的規(guī)則了嗎?如果你被抓到的話，你的網(wǎng)站將會被禁止，這就是懲罰，當(dāng)然，有時候也涉及道德問題。但是，與此同時，搜索引擎的業(yè)務(wù)模式是有缺陷的，這種缺陷允許我們的這些小伎倆，甚至鼓勵這種伎倆，那么到底要不要利用這種便利呢?”
“問題在于，這確實(shí)是方便快捷的賺錢方式，”Patel表示，“如果你知道你不會被抓住，那么你可以長期做下去，如果人們不喜歡這種方式，他們也可以試圖阻止它?！?BR>
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貓和老鼠
長期以來，SEO們表示，搜索公司對于黑帽SEO的態(tài)度的最好描述，應(yīng)該可以說是很溫和的。Google的SEO和搜索營銷社區(qū)的主要發(fā)言人Matt Cutts表示，對于“高風(fēng)險SEO”的服務(wù)條款的執(zhí)行既沒有松懈也不是很明顯，因為“當(dāng)公司足夠大時，你就有更多的資源完成一直想要做的執(zhí)行工作。” 所以，雖然搜索公司能夠識破最明顯的騙局，但是細(xì)心的黑帽SEO還是能夠發(fā)展。關(guān)鍵在于尺度，“將系統(tǒng)玩弄于股掌之間，但是不能太過分，”Naylor表示。 搜索引擎公司會定期對SEO
搜索引擎公司知道這會影響他們的聲譽(yù)，同時也會威脅到他們的商業(yè)模式，搜索引擎公司的商業(yè)模式依賴于廣告商支付給他們的宣傳費(fèi)用，以確保給公眾提供高質(zhì)量的搜索結(jié)果。所以當(dāng)出現(xiàn)比較明顯的作弊技術(shù)時，他們就會及時作出反映，但是在人們發(fā)現(xiàn)之前，他們似乎不在乎這些。造成的搜索結(jié)果排名變化進(jìn)行調(diào)整，例如，有時候SEO可能會將某公司擠出搜索結(jié)果的前列位置。
搜索引擎公司第一次試圖抵制黑帽SEO發(fā)生在搜索引擎蓬勃發(fā)展的時候，也就是十年前。在當(dāng)時，算法主要側(cè)重于網(wǎng)頁本身以及網(wǎng)頁上的內(nèi)容，找出與人們搜索內(nèi)容相匹配的關(guān)鍵字。為了提高自己的ingenious，網(wǎng)站通常都會非常認(rèn)真的篩選關(guān)鍵字?！肮緜兺ǔＪ褂?0或50種技術(shù)來篩選關(guān)鍵字，” SEO人士Eric Ward表示，Ward表示他并沒有使用黑帽SEO技術(shù)。有時候網(wǎng)站所有者只想使用頁面底部的一些關(guān)鍵字，有時候他們會將關(guān)鍵字隱藏在圖片后面，或者讓他們做成與網(wǎng)頁背景相同的顏色。原則在于，盡可能地概括網(wǎng)頁上的關(guān)鍵字，以提高與人們搜索內(nèi)容匹配的關(guān)鍵字的幾率，從而提高搜索引擎的排名。
當(dāng)這些發(fā)展到不可收拾的地步時，搜索引擎公司便調(diào)整算法，將規(guī)則從可信關(guān)鍵字轉(zhuǎn)移到可信鏈接(當(dāng)然，前提是網(wǎng)站所有者和內(nèi)容生產(chǎn)者都試圖欺騙，他們是最不被信任的)，這樣就使鏈接建設(shè)成為所有SEO策略的中心法則。
原則上說，這個想法是安全可靠的。網(wǎng)站可以根據(jù)其保留的鏈接來判斷，但是這也存在問題。首先，算法似乎是最看重鏈接的數(shù)量，這樣當(dāng)網(wǎng)頁布滿鏈接而沒有任何內(nèi)容時，也可以欺騙搜索引擎，獲得很高的排名。為了解決這個問題，搜索引擎公司又將算法更改為重視“權(quán)威鏈接”，那些真正被認(rèn)為是有價值的網(wǎng)站鏈接。
這樣一來，就避免了那些欺騙搜索引擎的“鏈接農(nóng)場”以及其他惡劣的鏈接技術(shù)，但是卻仍然沒有遏制黑帽SEO的發(fā)展。大家集體進(jìn)行黑帽SEO不僅能夠加強(qiáng)自己網(wǎng)站的流量也可以加強(qiáng)其他成員的流量，這使SEO開始采用其他策略，如博客垃圾信息等，這樣就可以將自己的鏈接放在博客評論區(qū)，獲取更多的流量。SEO同樣還瞄準(zhǔn).edu等域名，因為這些域名受到學(xué)術(shù)界的關(guān)注，算法會認(rèn)為這種網(wǎng)站比商業(yè)網(wǎng)站更加可信，因此.edu比.com網(wǎng)站更加容易提高流量。SEO會借用學(xué)生的未使用的網(wǎng)絡(luò)空間，然后在空間中發(fā)滿鏈接。
搜索引擎越是試圖控制他們，黑帽SEO們就更加瘋狂地規(guī)避搜索引擎公司的規(guī)則，他們從利用系統(tǒng)漏洞到濫用算法，采用了很多誘餌技術(shù)，如“點(diǎn)擊此處獲取更多信息”以讓用戶點(diǎn)擊，而實(shí)際上這是提高網(wǎng)站排名的一個隱藏鏈接。
每天有成千上萬的網(wǎng)站被創(chuàng)造出來，這些新網(wǎng)站不是基于瀏覽者的需要而是基于網(wǎng)站所有者的需要。瀏覽者被忽視，是大多數(shù)網(wǎng)站不成功的最大原因。這里將給出5種方法來優(yōu)化您的網(wǎng)站。
1. 成為瀏覽者中的一員 把自己放在瀏覽者的地位。瀏覽者到您的網(wǎng)站來，他想要什么?您的網(wǎng)站的目標(biāo)不僅僅需要滿足您的需求，更重要的是需要滿足瀏覽者的需求。要得出瀏覽者想要的，有一種好的方法就是，對對您開發(fā)的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的人做個調(diào)查，并調(diào)整您的設(shè)計以滿足他們的需求和您自己的需求。這并不需要花多少錢，比如您可以問問身邊的朋友們。
2. 簡約是最終的目標(biāo) 假如您看了比較成功的網(wǎng)站，比如 Google、Flickr 和 Blogger，他們都是簡約的。為什么要加上臃腫的內(nèi)容呢?尤其是當(dāng)只有80%的瀏覽者使用了20%的上述的內(nèi)容。當(dāng)加入每一個特征時，請考慮瀏覽者的需要!把它當(dāng)做您的目標(biāo)吧。
3. 內(nèi)容為王 確保網(wǎng)站的內(nèi)容以一種有效的方式排列。如果您僅僅將注意力集中于網(wǎng)站的視覺及其引起的感受，而忽視了內(nèi)容，那么由瀏覽者轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的會員的比值，您認(rèn)為會很高嗎?如果您想瀏覽者購買您的產(chǎn)品或服務(wù)，就需要一種簡潔的、令人心悅誠服的內(nèi)容和立體化的信息結(jié)構(gòu)。同時最重要的是，內(nèi)容要通俗易懂。
4. 細(xì)節(jié)是大的區(qū)別 網(wǎng)站的每一個方面的細(xì)節(jié)都需要仔細(xì)考慮。有一些元素，比如顏色、形狀甚至梯度改變后，在整體上就有可能給瀏覽者很大的沖擊。使用藍(lán)色、綠色、青綠色和銀白色，能給人一種平靜的氛圍。在您的設(shè)計中，使用圓角比使用尖角更能給人一種柔和的、個性化的感受。通過適當(dāng)?shù)幕旌项伾?、圖形、圖片，您可以創(chuàng)造出強(qiáng)烈的氛圍和感受，這將對瀏覽者產(chǎn)生深刻的映像。
5. 指導(dǎo)瀏覽者 您并不想要瀏覽者為了尋找一個產(chǎn)品而點(diǎn)遍您的網(wǎng)站。避免混亂，通過鏈接、導(dǎo)航菜單指導(dǎo)瀏覽者，是可行的。在頁面上”告訴”瀏覽者，以便他們僅通過幾次點(diǎn)擊就可以買到產(chǎn)品和服務(wù)。通過降低瀏覽者點(diǎn)擊的次數(shù)，可有效的降低瀏覽者的挫折感，提高從瀏覽者到會員的轉(zhuǎn)化率。
這些優(yōu)化您的設(shè)計的方法可能看起來很簡單，但是大多數(shù)情況下，他們被忽視了。試著用用，他們所起的作用，通過優(yōu)化您的設(shè)計就能節(jié)約很多廣告費(fèi)用，這些將震撼您!
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