暴雪的中國(guó)風(fēng)暴
《魔獸世界》已經(jīng)讓暴雪在中國(guó)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
暴雪是何方神圣，居然能攪動(dòng)中國(guó)網(wǎng)游的一江春水，決定中國(guó)各路網(wǎng)游諸侯的江湖排位？暴雪又為何要攪動(dòng)這場(chǎng)中國(guó)風(fēng)暴，它想在中國(guó)這個(gè)世界上增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)獲得什么？
《魔獸世界》代理權(quán)變更風(fēng)波
2009年4月16日，暴雪和網(wǎng)易公司宣布，在中國(guó)大陸地區(qū)《魔獸世界》現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)權(quán)協(xié)議到期后，將其獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)授予網(wǎng)易旗下關(guān)聯(lián)公司，為期三年。此消息一出，馬上在中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)掀起軒然大波。各大媒體都把這看作是九城的失敗和網(wǎng)易的勝利。
從2004年開始，暴雪就一直將《魔獸世界》這款游戲在中國(guó)大陸地區(qū)的運(yùn)營(yíng)權(quán)交給九城，雙方合作一直不錯(cuò)。
九城2005年開始就從《魔獸世界》的運(yùn)營(yíng)中獲得了豐厚的營(yíng)收，當(dāng)年12月九城順利在納斯達(dá)克掛牌上市，《魔獸世界》功不可沒(méi)。九城總裁陳曉薇承認(rèn)，直到現(xiàn)在九城絕大部分的營(yíng)收還是來(lái)自于《魔獸世界》。業(yè)界人士透露，《魔獸世界》的營(yíng)收占了九城總營(yíng)收的90%。據(jù)第九城2008年的財(cái)報(bào)，九城2008年凈收入由2007年的12?郾8億元人民幣（約合1?郾876億美元）增長(zhǎng)33%至17?郾1億元人民幣(約合2.504億美元)。九城CEO朱駿承認(rèn)，九城業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要是因?yàn)椤赌ЙF世界》游戲的同時(shí)在線用戶和平均玩家的收入水平都持續(xù)上漲所致，“我們的***同時(shí)在線玩家數(shù)量從2008年下半年開始就達(dá)到了100萬(wàn)人左右?！?/P>
據(jù)了解，暴雪每年從九城獲得30%的利潤(rùn)分成。記者根據(jù)九城2005年到2008年的財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)出，這四年九城共獲取了約20?郾4億元的凈利潤(rùn)，暴雪應(yīng)該分到約5?郾5億元（20?郾4×30%×90%）。
暴雪跟九城四年合約在2009年6月7日到期。從2008年5月開始，九城就開始為保住《魔獸世界》在中國(guó)大陸地區(qū)的運(yùn)營(yíng)權(quán)而與暴雪展開艱苦的談判。
暴雪握有《魔獸世界》這樣一款在全球擁有超過(guò)1000萬(wàn)活躍玩家的熱門游戲，游刃有余地跟中國(guó)幾大游戲企業(yè)進(jìn)行談判，以獲取***的利益。
九城總裁陳曉薇在4月15日發(fā)表的略顯悲情的內(nèi)部郵件上透露了九城和網(wǎng)易對(duì)《魔獸世界》的殘酷爭(zhēng)奪，“這款游戲的成功也讓一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向我們的合作伙伴提出了異常優(yōu)厚的合作條件”。
暴雪在過(guò)去四年里眼睜睜地看著九城靠運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》拿走了70%的利潤(rùn)，自然希望在新一輪合作中獲得更高的利潤(rùn)分成，并更主動(dòng)地進(jìn)入中國(guó)這個(gè)規(guī)模已達(dá)183億元、年增長(zhǎng)率超過(guò)75%的網(wǎng)游市場(chǎng)。
所以當(dāng)網(wǎng)易提出要跟暴雪建立合資公司，并提高分成比例到60%（暴雪預(yù)先獲得20%，再?gòu)暮腺Y公司獲得其中一半）時(shí)，正遂了暴雪的心愿，九城自然只能黯然退出。
當(dāng)然，暴雪所以拋棄九城很重要的一個(gè)原因是由于當(dāng)初合作的時(shí)候《魔獸世界》的玩家資料是單獨(dú)由九城掌握的，自主權(quán)在九城手上。同時(shí)，九城運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》期間私服、外掛一直處理不好。暴雪希望新的合作伙伴網(wǎng)易能在這些方面有更大的作為。當(dāng)然，網(wǎng)易和暴雪一樣都是游戲研發(fā)文化濃厚的企業(yè)，這有助于雙方的溝通和為玩家提供更好的服務(wù)。
#p#
新暴雪的新野心
2007年12月，全球第三大游戲開發(fā)商Activision（動(dòng)視）和暴雪宣布合并成立動(dòng)視暴雪公司，超越EA（藝電）成為全球***的游戲公司，年?duì)I業(yè)額45億美元左右。原來(lái)暴雪只在網(wǎng)絡(luò)游戲方面有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，一直滲透不到由微軟、任天堂和索尼三家廠商把持的專業(yè)游戲領(lǐng)域。動(dòng)視公司則是北美地區(qū)***的單機(jī)游戲發(fā)行商，其擁有暢銷的游戲機(jī)游戲《吉他英雄》和《使命的召喚》。而暴雪擁有的《魔獸世界》、《星際爭(zhēng)霸》、《暗黑破壞神》系列網(wǎng)游沒(méi)有季節(jié)之分，使Activision業(yè)績(jī)不再隨季節(jié)變化而波動(dòng)。
動(dòng)視和暴雪合并后雙方可以資源共享，發(fā)揮出彼此在游戲機(jī)游戲和網(wǎng)游方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在今年美國(guó)召開的游戲開發(fā)者大會(huì)上，動(dòng)視暴雪就已經(jīng)開始嘗試插足并影響游戲機(jī)游戲市場(chǎng)。動(dòng)視暴雪與微軟商談關(guān)于下一代Xbox360游戲機(jī)的一些問(wèn)題，希望以后的Xbox游戲機(jī)能加上鼠標(biāo)和鍵盤等外設(shè)與其他玩MMO（大型多人角色扮演）和RTS（即時(shí)戰(zhàn)略）類游戲的工具。
成為全球***的游戲發(fā)行商以后，動(dòng)視暴雪更強(qiáng)調(diào)其在游戲行業(yè)的主導(dǎo)地位。如2009年2月7日，動(dòng)視暴雪出爾反爾（之前已經(jīng)宣布要出席）地表示不出席美國(guó)E3（TheElectronicEntertainmentExpo，電子娛樂(lè)展）展會(huì)，媒體就認(rèn)為動(dòng)視暴雪不出席E3展會(huì)是覺得自己在展會(huì)上不會(huì)受到眾星捧月般的待遇。而動(dòng)視暴雪從2005年開始每年夏天都舉行的BlizzCon（暴雪嘉年華）則隨著暴雪產(chǎn)品的成功影響力見漲。暴雪嘉年華的門票每年都會(huì)在5月份開賣。今年暴雪嘉年華的門票從5月16日開始在全球開賣，每張票價(jià)是129美元，不能到會(huì)的玩家也要通過(guò)Directv的付費(fèi)節(jié)目支出39.95美元后才能看到大會(huì)盛況。據(jù)悉，暴雪嘉年華的門票在開賣后半個(gè)小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空。
不過(guò)由于美國(guó)金融危機(jī)的影響，歐美消費(fèi)者減少了在單機(jī)游戲軟件方面的支出，電子游戲企業(yè)美國(guó)藝電（EA）于2008年12月宣布裁員上千人，投資集中于那些已經(jīng)證明了的精品游戲，而在新游戲方面節(jié)省成本。動(dòng)視暴雪也在2008年第四季度報(bào)出了7200萬(wàn)美元的虧損。歐美游戲市場(chǎng)的低迷讓暴雪一方面要求微軟、索尼、任天堂等游戲機(jī)廠家降低游戲機(jī)的價(jià)格，以便刺激消費(fèi)者購(gòu)買游戲機(jī)游戲；另一方面則加大了經(jīng)典網(wǎng)游新資料片的推出和對(duì)中國(guó)等高成長(zhǎng)網(wǎng)游市場(chǎng)的投入。
2008年7月，暴雪聘請(qǐng)趨勢(shì)科技前中國(guó)區(qū)總經(jīng)理葉偉倫出任暴雪中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。當(dāng)時(shí)業(yè)界即有傳言認(rèn)為，葉偉倫的到任與暴雪中國(guó)公司即將進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整有關(guān)，并稱暴雪與九城的合作關(guān)系也將受到影響。
果然，2008年8月動(dòng)視暴雪即與網(wǎng)易宣布成立合資公司——上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司（雙方各占50%股權(quán)），暴雪旗下的《星際爭(zhēng)霸II》、《魔獸爭(zhēng)霸III：混亂之治》、《魔獸爭(zhēng)霸III：冰封王座》以及為上述游戲提供在線多人互動(dòng)服務(wù)的“戰(zhàn)網(wǎng)”平臺(tái)都由這個(gè)合資公司運(yùn)營(yíng)。這個(gè)動(dòng)作意味著暴雪娛樂(lè)告別了在中國(guó)大陸地區(qū)只有上海一個(gè)代表處的歷史，暴雪將通過(guò)合資公司更深入地參與到其旗下游戲在中國(guó)地區(qū)的研發(fā)、維護(hù)、推廣和管理。九城最終沒(méi)有拿到《魔獸世界》在中國(guó)大陸地區(qū)的運(yùn)營(yíng)權(quán)敗就敗在“合資公司”上。
動(dòng)視暴雪近期除了努力推進(jìn)《魔獸世界》的平穩(wěn)過(guò)渡和加強(qiáng)對(duì)《魔獸世界》中國(guó)玩家的把控（玩家要在暴雪全球統(tǒng)一的戰(zhàn)網(wǎng)上注冊(cè)資料而不能通過(guò)網(wǎng)易通行證）外，也加大了在高校的推廣力度。5月23日，暴雪在北京大學(xué)舉行了北京大學(xué)和清華大學(xué)游戲?qū)官悺＿@是暴雪官方***次在中國(guó)舉辦類似的活動(dòng)。葉偉倫表示，暴雪將在未來(lái)加大對(duì)大學(xué)生群體的推廣力度。
6月10日，葉偉倫又透露，在2009年ChinaJoy期間，暴雪公司CEOMikeMorhaime將帶領(lǐng)魔獸項(xiàng)目總監(jiān)等重要人員訪華，并發(fā)表主題演講。動(dòng)視暴雪對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度由此可見一斑。
 |
這不難理解，歐美單機(jī)版游戲受全球金融危機(jī)的影響，市場(chǎng)低迷，增長(zhǎng)乏力。而網(wǎng)游在中國(guó)蓬勃發(fā)展，今年1月份公布的《2008年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了183?郾8億元，同比增長(zhǎng)76%。艾瑞預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)很有可能超過(guò)美國(guó)成為全球***大網(wǎng)游市場(chǎng)。
動(dòng)視暴雪的老對(duì)手EA公司2007年5月已經(jīng)通過(guò)投資1?郾67億美元獲得九城15%股權(quán)，加快了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的滲透，并聯(lián)合九城力推《SportsFIFAOnline》。暴雪從2004年和九城聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》開始，已經(jīng)意識(shí)到，在中國(guó)做網(wǎng)游無(wú)盜版，收益高?，F(xiàn)在，暴雪緊鑼密鼓在做的是，通過(guò)合資公司把更多經(jīng)典網(wǎng)游產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)，迅速擴(kuò)大前期由《魔獸世界》取得的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
更激進(jìn)的是，暴雪近期在其官方網(wǎng)站公布了一個(gè)消息，稱暴雪收購(gòu)原為中國(guó)西安有朋軟件開發(fā)公司所有的網(wǎng)頁(yè)游戲《遺跡守望者》，成交金額大致為幾百萬(wàn)美元，但雙方簽訂具體協(xié)議地點(diǎn)未公布。暴雪運(yùn)營(yíng)總監(jiān)KennethWilliams接受采訪時(shí)表示，暴雪這次涉足中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)τ诜€(wěn)固暴雪在亞洲市場(chǎng)地位具有戰(zhàn)略意義。
【編輯推薦】
