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實例講解基于事件的銀行營銷系統(tǒng)架構(gòu)

開發(fā) 架構(gòu)
在銀行系統(tǒng)中每天都有成千上萬的事件產(chǎn)生,這里的事件指業(yè)務(wù)事件,如利率變化、轉(zhuǎn)賬、信用卡消費、購買保險、網(wǎng)上購物等等。那么如何構(gòu)建基于事件的英航營銷系統(tǒng)構(gòu)架,本文將給出答案。

在浩如煙海的事件中,隱含著無線的商機。你的客戶可能正在選車,也可能正在購房,還可能剛有了小孩,所有的這些客戶需求都可以通過業(yè)務(wù)事件進行分析得出,為銀行提供銷售產(chǎn)品服務(wù)并創(chuàng)造利潤的機會。本文和大家探討個性化、智能的銀行渠道中,銀行基于事件的營銷、交叉銷售和追加銷售系統(tǒng)架構(gòu)。

1. 傳統(tǒng)銀行渠道營銷的架構(gòu)和技術(shù)問題

當(dāng)前國內(nèi)外銀行都引入了營銷的理念,如國內(nèi)很多銀行都實施了CRM系統(tǒng),對客戶進行全面的了解和分析。但從架構(gòu)和技術(shù)上看,存在以下幾個問題:

1)缺乏個性化、智能的銀行渠道。傳統(tǒng)的銀行渠道是基于交易架構(gòu)的渠道,每個客戶到銀行的渠道做交易,銀行和客戶的接觸就是這個交易點,不僅每個的客戶得到的是同樣的服務(wù)交易,而且在渠道系統(tǒng)上進行交易前和后都沒有相關(guān)聯(lián)的服務(wù)。比如,每個用戶在銀行的渠道(如網(wǎng)上銀行,手機銀行)看到的是一樣的銀行訊息,一樣的推薦產(chǎn)品,甚至一樣的用戶界面;用戶在網(wǎng)上銀行購買基金、理財產(chǎn)品前沒有充分的售前支持、售中交叉銷售和追加銷售。

2)當(dāng)前多數(shù)銀行的客戶分析是事后的分析,如分析型CRM所做的分析,和一些人工智能的分析。這類分析往往會造成一定的延時,進而錯過***發(fā)現(xiàn)問題和需求的時機。如信用卡反欺詐,買房裝修等。用戶在信用卡近期多次進行家具類消費時,就應(yīng)該能通過客戶的信用卡消費業(yè)務(wù)事件,判斷出客戶的潛在需求,并進而有一些業(yè)務(wù)動作,比如給該客戶發(fā)送優(yōu)惠的裝修貸款套餐短信或郵件。基于事后的分析,推遲了商機的發(fā)現(xiàn)以及追加動作。

3)異構(gòu)系統(tǒng)的基于事件的流程。在銀行的系統(tǒng)中,由于各種原因,存在各種異構(gòu)的系統(tǒng)。比如:網(wǎng)上銀行,電話中心,柜面,郵件服務(wù)器,短信網(wǎng)關(guān)服務(wù)等都是基于各種不同的架構(gòu)和技術(shù)。如何整合這些異構(gòu)系統(tǒng)、松耦合的、可管理的處理各種異構(gòu)系統(tǒng)的業(yè)務(wù)事件,并形成基于業(yè)務(wù)事件的流程,觸發(fā)異構(gòu)系統(tǒng)之間的業(yè)務(wù)動作,是銀行需要考慮的一個架構(gòu)和技術(shù)問題,需要一個中間件統(tǒng)一管理。

2. 個性化的、智能的銀行渠道

個性化的渠道是銀行的下一代渠道架構(gòu),是一個平臺和載體;智能化是內(nèi)容,可以在個性化的平臺載體中把智能化的結(jié)果展現(xiàn)給合適的客戶。

這節(jié)將從"客戶需求"和"軟件架構(gòu)"上介紹個性化的、智能的銀行渠道。首先解釋這里的銀行渠道,是指所有銀行能夠接觸到客戶,并提供服務(wù)的渠道。包括網(wǎng)上銀行、手機銀行、ATM機、Kiosk、高低柜和電話中心等。

當(dāng)前客戶的需求越來越個性化、多樣化,銀行要提高競爭力,贏取客戶,就需要更多了解用戶的個性化需求,并提供針對性和個性化的服務(wù)。個性化的銀行渠道是基于客戶細分以及市場營銷的理念演化而來,銀行為合適的客戶提供個性化的服務(wù)、信息。

下圖是個性化、智能的銀行渠道架構(gòu)圖:

上圖中從"渠道層"(網(wǎng)上銀行、手機銀行、ATM等)到"渠道整合層"是個性化的多渠道平臺。個性化體現(xiàn)在所有渠道的服務(wù)、信息、交易、頁面布局、風(fēng)格體驗等都是可以有業(yè)務(wù)管理人員或者客戶自己根據(jù)自己的喜好定制。如下圖是兩個用戶的個性化的網(wǎng)上銀行。(關(guān)于其中的個性化網(wǎng)上銀行部分,更多內(nèi)容可以參考《基于Web 2.0的下一代網(wǎng)絡(luò)銀行》一文)。

個性化整合的渠道是銀行的下一代渠道架構(gòu),是一個平臺和載體,信息、服務(wù)、界面、感知體驗、甚至顏色背景風(fēng)格都可以是個性化的,而智能化是內(nèi)容,可以在個性化的平臺載體中展現(xiàn)智能化的結(jié)果。

智能化包括跨渠道的用戶行為分析、統(tǒng)計以及反饋到個性化的渠道系統(tǒng)中;包括基于規(guī)則引擎的銀行營銷模型;包括基于主數(shù)據(jù)管理的產(chǎn)品模型、客戶模型;包括基于業(yè)務(wù)事件的銀行營銷。下面主要介紹在個性化、智能化的銀行渠道中基于業(yè)務(wù)事件的銀行營銷。

3. 基于事件的銀行營銷架構(gòu)

基于事件的銀行營銷指在銀行的實時業(yè)務(wù)流程和交易過程中,基于業(yè)務(wù)事件中間件和個性化智能的銀行渠道,檢測、評判業(yè)務(wù)事件,并對有價值的業(yè)務(wù)事件進行處理,并在個性化的銀行渠道,達到銀行營銷、交叉銷售和追加銷售的目的。交叉銷售簡單說是在銀行渠道中根據(jù)客戶的以往購買記錄和行為分析,向客戶推薦新產(chǎn)品。追加銷售是指客戶在銀行渠道購買產(chǎn)品時,向客戶推薦搭配的產(chǎn)品。

基于事件的銀行營銷架構(gòu)主要是利用業(yè)務(wù)事件中間件,配合銀行的事件流程模型,整合個性化的銀行渠道,為個性化的銀行渠道提供智能化的內(nèi)容。下圖是基于事件的銀行營銷架構(gòu)圖:

這張架構(gòu)圖主要描述業(yè)務(wù)事件中間件和渠道系統(tǒng)的關(guān)系,它們是如何整合起來進行銀行營銷、交叉銷售和追加銷售。從圖中可以看出,主要分為兩個部分,一個是業(yè)務(wù)事件中間件,另一個是個性化的智能銀行渠道。二者結(jié)合起來,才能提供一個基于事件的營銷平臺。業(yè)務(wù)事件中間件捕獲事件,并挖掘商機和問題,然后反饋到個性化的銀行渠道,并提供給個性化的服務(wù)給客戶。

整個架構(gòu)的場景和流程如下:

1)客戶登陸銀行渠道(如網(wǎng)上銀行或ATM機),他能夠看到一個頁面,頁面上的所有信息、服務(wù)、網(wǎng)頁的布局風(fēng)格都是自己熟悉的,因為用戶可以自己定制自己的頁面,那下一次登陸進銀行渠道后看到的是自己定制的頁面。

2)用戶在個性化的渠道層很容易能看到的自己感興趣的服務(wù),并且很方便的進行業(yè)務(wù)操作、信息瀏覽等。這些個性化的事件會被銀行的業(yè)務(wù)事件引擎捕獲。

3)銀行業(yè)務(wù)事件引擎根據(jù)業(yè)務(wù)規(guī)則過濾業(yè)務(wù)事件,并捕獲到最終自己需要關(guān)注的事件,并做出相應(yīng)的動作,比如發(fā)送一條短信,發(fā)送一封電子郵件,觸發(fā)一個新的流程等。

4)基于客戶事件的分析結(jié)果以及相應(yīng)動作可以反饋到銀行個性化的渠道,并體現(xiàn)在渠道界面中,提供正確的的服務(wù)給相應(yīng)正確的群體用戶。

上面的流程剛好形成一個基于事件的營銷鏈,從個性化的銀行渠道開始,最終又回到個性化的銀行渠道,并提供更多個性化的服務(wù)給合適的客戶。這樣的渠道是智能的銀行前端渠道。

架構(gòu)圖中的業(yè)務(wù)事件中間件是利用WBE(IBM WebSphere Business Events)作為業(yè)務(wù)事件引擎,允許在企業(yè)范圍內(nèi),監(jiān)測業(yè)務(wù)事件,幫助企業(yè)識別和評估風(fēng)險、商機、商業(yè)形勢、趨勢,并根據(jù)業(yè)務(wù)事件情況做出動態(tài)響應(yīng)。使業(yè)務(wù)用戶能定義和管理業(yè)務(wù)事件,從而加快采取及時,前攝性行動的速度此外, WBE還提供了非常好用的圖形化的工具來幫助銀行業(yè)務(wù)人員定義基于事件的業(yè)務(wù)規(guī)則和邏輯,只接受感興趣的業(yè)務(wù)事件,并做出合適的反映。這里需要指出的是,事件的規(guī)則非常通俗易懂,是以自然語言的形式描述,銀行的業(yè)務(wù)人員也能非常方便的閱讀。

4. 基于事件的信用卡銷售場景

基于銀行事件營銷的場景很多,利率波動、轉(zhuǎn)賬、信用卡消費等的都可以觸發(fā)事件營銷。這一節(jié)利用一些客戶看到的"頁面示意圖貼圖",介紹基于轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)的事件營銷。

1)從ABC銀行的工資卡中還款給ABCDE銀行信用卡帳戶

2)當(dāng)他轉(zhuǎn)賬的金額超過1000時:

3)銀行業(yè)務(wù)事件中間件捕獲改事件,并向該用戶推薦本行的適合該客戶的更加優(yōu)惠的信用卡。從下圖中可以看出在該用戶的網(wǎng)上銀行帳戶管理中,有一個推薦的標志閃動。這個推薦信息只屬于這個客戶。

5. 總結(jié)

當(dāng)前的銀行渠道架構(gòu)是基于交易的架構(gòu),已經(jīng)不能符合業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。個性化、智能的銀行渠道是下一代的銀行渠道架構(gòu)。本文主要介紹銀行個性化、智能渠道中的基于事件的營銷、客戶需求,以及軟件架構(gòu)。

【編輯推薦】

  1. 從三層架構(gòu)到MVC-MVP
  2. 淺談?wù)暭軜?gòu)設(shè)計的重要作用
  3. 2009年10個必須知道的軟件架構(gòu)主題
責(zé)任編輯:彭凡 來源: IT168
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RIP

2013-12-09 10:30:21

2011-05-23 13:24:01

2011-04-07 13:09:03

明文驗證

2009-11-23 20:16:17

PHP接口特性

2009-11-23 17:31:49

PHP時間戳

2013-01-10 14:54:48

Android開發(fā)組件Intent

2010-06-03 18:22:38

Hadoop

2011-04-02 16:37:26

PAT

2010-09-14 17:20:57

2010-01-18 15:22:47

交換機MAC地址

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