編輯 | 云昭

翻車了，翻車了??！

這是Meta最接近元宇宙的一次發(fā)布會，也是史上最接近喜劇的一次發(fā)布會。

今年秋天的 Meta Connect 2025大會，絕對比剛剛過去的蘋果發(fā)布會要更有看頭。

看不懂 AI 黑科技沒關(guān)系，看了不想買 Meta 雷朋眼鏡也沒關(guān)系，但你要是不回看一遍今天凌晨的扎克伯格的 keynote 秀，那就太可惜了。

梨子梗、鈴聲梗、小品?！悄悴幌肟匆豢葱≡F(xiàn)場演示新品功能時、緊張到差點窒息的神情。

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雖然翻車不斷，但亮點也可圈可點。

小編看完之后，反而覺得：這可能就是科技產(chǎn)品的“人間真實”：未來到來之前，首秀總是要先和“尷尬”先同個框。

1.全場C位產(chǎn)品：Ray-Ban Display

看久了 Meta 的發(fā)布會之后，就會發(fā)發(fā)現(xiàn)它的風格的獨特之處：一切似乎都在往前趕，恨不能把自己最前沿、最厲害的實驗品拿出來。（這一點跟蘋果可以說是迥然不同。）

這一次，一頭褐色卷發(fā)的小扎在簡單闡明造AI眼鏡產(chǎn)品三個理念之后，很快開啟帶貨模式，上來就是把最重要的產(chǎn)品拋了出來。

這一次，Meta主打的新品是： AI 眼鏡 Meta Ray-Ban Display。

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而這款新品的最大亮點，小編總結(jié)下來，有兩個。一個是鏡片內(nèi)置了高清顯示屏，另一個則是神經(jīng)腕帶驅(qū)動的手勢交互。

• 右側(cè)鏡片內(nèi)置顯示屏，可以展示 App 通知、導航、實時翻譯、通話聊天等內(nèi)容。

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• 搭配一條 Meta Neural Band 神經(jīng)腕帶，通過肌電（EMG）感應用戶手勢來操控。

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扎克伯格特別強調(diào)，Meta Ray-Ban Display 是 “首款真正帶屏幕的 AI 眼鏡”，可隨時看視頻、收消息，還不會遮擋視線。外觀依然是經(jīng)典 Ray-Ban 風格，配備變色鏡片，室內(nèi)室外自由切換。

當然，這款眼鏡是期貨，不過9月30日就會在美國開售。具體的材質(zhì)、功能，小編也整理了下來，大家可以細看。

• 手機級體驗塞進眼鏡

全彩、高分辨率的鏡片內(nèi)顯示屏，可看消息、導航、翻譯、AI 提示。

不是把屏幕綁臉上，而是輕量化的“隨時即現(xiàn)”。（顯示屏不會遮擋視線，閑置時也會自動隱去。）

• 手腕神經(jīng)手環(huán)，超自然交互

Meta Neural Band 通過 EMG（肌電信號）識別你的手指細微動作，能“無聲點擊、滾動、寫字”。

操作甚至在動作肉眼可見之前就能捕捉 ，（有點讀心術(shù)的味道了）。

對殘障人士也是革命性的交互突破。

• 設(shè)計與科技極限融合

外觀依舊是經(jīng)典 Ray-Ban Wayfarer，重量僅 69 克。

全球首創(chuàng)超窄鋼罐電池，讓鏡腿更薄卻撐起 6 小時混合續(xù)航 + 30 小時充電盒續(xù)航。

用火星車緩沖墊同款材料（Vectran）加固手環(huán)電極。

• 現(xiàn)實增強，而非虛擬沉浸

顯示器位于視野側(cè)邊，短時點亮 → 不打斷生活，不搶走注意力。

融入日常社交場景：消息預覽、實時翻譯、視頻通話、音樂操控。

更像是 “隱形助手”，而不是 VR/AR 那種沉浸綁架。

• 價格與定位

799 美元（眼鏡 + Neural Band），比 Vision Pro、Magic Leap 等 AR 設(shè)備“輕得多、便宜得多”，體驗上更加貼近“日常剛需”。

2.AI再次點燃了Meta的元宇宙野心，Meta眼鏡三大布局

眾所周知，小扎對于眼鏡（早期是頭顯）的投入研究已超過10年。

（ps：2014 年：Facebook 斥資 20 億美元收購 Oculus，正式進軍 VR/AR。）

但直到四年前，才發(fā)布了第一款雷朋AR眼鏡。經(jīng)歷可謂起起伏伏。

• 2014 年：Facebook 斥資 20 億美元收購 Oculus，正式進軍 VR/AR。那時候的夢想是“虛擬現(xiàn)實社交”。
• 2017 年：扎克伯格在 F8 大會上首次提出 AR 眼鏡愿景，強調(diào)“未來眼鏡會取代手機”。
• 2021 年：和雷朋合作推出第一代 Ray-Ban Stories，能拍照、錄像、聽歌、打電話，但定位比較雞肋，市場反響平平。
• 2023 年：發(fā)布 第二代 Ray-Ban Meta Glasses，加入 Meta AI 助手、語音交互、實時翻譯等功能，更像一款真正的 AI 眼鏡。
• 2025 年（今年）：最新一代 Ray-Ban Meta Glasses 登場，重點演示了 AI 實時識別、直播分享、個性化助手。但發(fā)布會現(xiàn)場多次翻車，讓外界既看到野心，也感受到距離“日常必備工具”還有不小差距。

盡力多年摸爬，Meta 的邏輯已經(jīng)非常清晰：在其看來，AI 眼鏡是一場必賭的入口。事實上，原因可以總結(jié)成以下三點：

• 手機的入口被蘋果、谷歌牢牢把控。
• VR 頭顯仍屬于小眾。
• GenAI的出現(xiàn)，使得AI眼鏡具備了成為大眾級入口的可能，VR 結(jié)合 AI，或許可以打開新的局面：形態(tài)上不僅更輕便，而且又能承載豐富的生態(tài)。

因此，在AI這個新變量面前，Meta 正在布局三條產(chǎn)品線：

• Ray-Ban Meta（Gen 2）：主打拍照、聽歌，類似智能耳機升級版。（379美刀）
• Oakley Meta Vanguard：運動風格，面向極限運動用戶。（499美刀）
• Ray-Ban Display：首次把顯示功能塞進眼鏡，往 AR 靠近了一步。（799美刀）

扎克伯格認為，這件事（AI與VR結(jié)合交匯）意義重大。在他看來，不止是改變虛擬現(xiàn)實的可能性、甚至是眼鏡和社交媒體都要為此“變天”。

有了 AI，我們已經(jīng)在文字、圖像、甚至早期視頻里看到了這種可能。不久之后，人們就能創(chuàng)造全新的沉浸式、交互式內(nèi)容：完整的世界、游戲、角色、藝術(shù)，甚至能與現(xiàn)實環(huán)境交織的全息影像。

因為現(xiàn)在要做 3D、沉浸式和交互式內(nèi)容非常困難，耗時耗力，這也是阻礙生態(tài)發(fā)展的瓶頸。但很快，創(chuàng)造這種內(nèi)容會像今天給 Meta AI 下提示一樣簡單。

我認為，這將改變的不僅僅是虛擬現(xiàn)實的可能性，還會改變未來在眼鏡、社交媒體（如 Facebook 和 Instagram）上所能見到的內(nèi)容類型。

新的變量造就了新的可能，而這一次AI的變量，也再一次激起了扎克伯格早已有之的“元宇宙”之夢。虛實結(jié)合，在小扎看來，從未有如此之近！

3.那么，Meta的打法是？

然而，據(jù)小編了解，這場在AI與AR之間的交匯，遠沒有說的那么輕松。搞得好就是業(yè)界標桿，搞不好可能就是為別人做了證偽實驗。

且不說，AR眼鏡已有的困境（比如VisionPro的銷售慘淡），單說目前的三次明顯翻車，就足見道阻且長。

但箭已上弦，弓需拉滿，巨頭掌舵者總需要新的野望。

“今天我們朝這個方向邁出幾大步。”扎克伯格沒有太多的醞釀，直接就抖出了自己的打法。

總結(jié)來說，有兩點：軟件方面，Meta正在致力于打造元宇宙的“操作系統(tǒng)”；內(nèi)容方面，沉浸式敘事、3D敘事是小扎非?？春玫陌l(fā)展方向。

具體看下，

• Horizon Studio 將內(nèi)置智能體 AI，只需簡單的提示，就可以幫用戶用文本生成 3D 世界、人物和場景。

過去一年，我們發(fā)布了一系列 AI 工具，可以生成網(wǎng)格、紋理、TypeScript、音頻、天空盒等，讓創(chuàng)作者能用更少的時間打造更高質(zhì)量的世界。

很快，Horizon Studio 將配備一個 Agentic AI 助手，能把這些工具整合起來，只需簡單的文本提示就能加速整個創(chuàng)作流程。

• 專為元宇宙打造的引擎：Meta Horizon 引擎替代 Unity Runtime，性能更快、加載更流暢、畫質(zhì)也更好、也更容易上手，可產(chǎn)出更逼真的物理效果和交互。

而在內(nèi)容方面，小扎完全是一幅“AI+VR+元宇宙”的未來敘事?！拔磥砟隳芟駥懸痪涮崾驹~一樣，創(chuàng)造整個虛擬世界?！?/span>

發(fā)布會上透露，Meta 旗下的 Quest 今秋很快就會上線非常強大的 VR 游戲：包括漫威《死侍 VR》、ILM 出品的 《星球大戰(zhàn)：超越勝利》，以及“龍與地下城”團隊打造的《Demio》 等新作。

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此外，小扎透露到，團隊發(fā)現(xiàn)很多人喜歡用 Quest 看視頻，這種沉浸感遠強于普通屏幕。因此，會將視頻內(nèi)容作為一個新的巨型品類，并取名“Horizon TV”。

我們認為視頻內(nèi)容會成為 VR 和眼鏡上的一個巨大品類。

所以我們要推出一個新的娛樂中心，叫 Horizon TV。我們將與眾多伙伴合作，帶來電影、劇集、體育和音樂內(nèi)容。

我很高興地宣布，Disney+ 將登陸 Horizon TV，Hulu 和 ESPN 的長視頻內(nèi)容也會進來。

同時我們也在與環(huán)球影業(yè)、環(huán)球影片公司以及恐怖片巨頭 Blumhouse 合作，讓你可以在 3D 特效下觀看《黑色電話》或《梅根》這樣的恐怖片，直接“侵入”你的空間。

Horizon TV 還支持 杜比全景聲（Dolby Atmos），很快也會支持 Dolby Vision，帶來更清晰的畫質(zhì)和空間音效，遠超傳統(tǒng)電視體驗。

“我對這些新技術(shù)給藝術(shù)和娛樂解鎖的可能性感到非常興奮。”

4.翻車現(xiàn)場：比新品發(fā)布更出圈的名場面

如果說新品展示是“野心”，那演示環(huán)節(jié)就是“喜劇”。野心和喜劇同框的感覺，就是如此奇妙：明明你知道那就是未來，但現(xiàn)實總是會叫醒我們：那還是一個夢！

忙里偷閑，小編為大家總結(jié)了這三個尷尬瞬間。

1）梨子梗：AI 堅信廚師要刨梨子 

第一個，這位演示者想要讓AI幫自己做一道韓式牛排醬，結(jié)果演示時，AI 一口咬定“醬已經(jīng)做了一半”，并要求開始刨梨子。

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可問題是——臺上根本沒梨。這位廚師為了面子，反復四次問道：“What do I do first?”，希望AI眼鏡能發(fā)現(xiàn)問題，抽對卡。最后依舊無果，只能苦笑圓場，扎克伯格則甩鍋 Wi-Fi。

2）鈴聲梗：視頻通話連不上

第二個名場面，可謂扎克伯格最為社死的瞬間。

他戴著眼鏡和神經(jīng)連接腕帶，試圖和他們的 CTO Bosworth 視頻通話，結(jié)果4次撥打，連續(xù) 4 次失敗，更滑稽的是，他通話時，鈴聲在臺上“滴滴滴”響個不停，全場笑場。

小扎甚至有點震驚，趕緊讓AI播放一首 spotify 歌曲，這才稍稍讓他緊張的神經(jīng)稍稍放緩。

小扎現(xiàn)場自然也得想招化解，他苦笑地打趣道:

“You know. It happens.”(你知道的，這種事總會發(fā)生的。)

3）小品梗：“對話專注模式”像綜藝

新功能“Conversation Focus”演示時，效果節(jié)奏意外像在演小品短劇：

演員 A 和 B在對話，長達 4 s 后的停頓后，才反應過來說： 

“嘿 Meta，開啟對話專注模式。” 又停頓了 3s 后眼鏡切換模式，才繼續(xù)：

“……好了，繼續(xù)說。”

Reddit 不少網(wǎng)友直呼：像看搞笑短劇。

總之，說它是一場爽到停不下來的喜劇大會或者綜藝節(jié)目，也沒多大毛病。

雖然尷尬，但至少也證明了這是真·現(xiàn)場演示。比起完美錄播，這種真實反而讓人覺得可信。

5.Meta是如何定義好智能眼鏡的？

Keynote中，扎克伯格總結(jié)了自己造眼鏡的三個價值觀。雖然每家品牌都有每家的基因，但作為很早就進入這個行業(yè)的Meta，研究一下總是有好處的，這代表了未來AI眼鏡的演進路線。

第一，它們首先必須是一副好眼鏡。在談論任何技術(shù)之前，眼鏡必須設(shè)計合理、佩戴舒適。既然要每天戴在臉上，它們在美學上要精致，重量也要輕。因此，除了與知名品牌合作，我們還花了數(shù)年時間，在工程設(shè)計上精益求精，把每副眼鏡都削減到最小的毫米和克數(shù)。這一點在我們的產(chǎn)品中有所體現(xiàn)。

第二，技術(shù)應該退到幕后。眼鏡的意義在于保持你在人群中的“存在感”。這種存在感是一種很深刻的體驗，而在手機時代我們多少丟失了它。眼鏡則提供了找回這種體驗的機會。所以在設(shè)計硬件和軟件時，我們讓你在需要時能調(diào)用強大的工具，而在其他時候它們則自動隱身。

第三，要認真對待超級智能。這將是我們一生中最重要的技術(shù)。AI 應該服務于人，而不是僅僅待在數(shù)據(jù)中心里去自動化社會的大部分環(huán)節(jié)。因此，我們設(shè)計的眼鏡能在新能力一旦實現(xiàn)時，就立即賦能用戶。我們會提前考慮需要什么傳感器，并讓你僅通過軟件更新就能讓眼鏡更聰明、自己更聰明，并讓 AI 聚焦于你生活中最重要的事。

雖然聽起來有點官方，但小編認為價值非常高。Meta在重新定位自己的眼鏡戰(zhàn)略：之前的雷朋眼鏡，更多是極客小眾群體的電寵，而從今天這場發(fā)布會后，它很明顯放出了3個信號：

• Meta 的野心巨大，要用 AI 眼鏡重新定義入口設(shè)備。
• 把AI聚焦于日常生活中最重要的事情。
• 以后的AI眼鏡，會朝著更輕、更美、更加的技術(shù)無感知邁進。

當然，這注定是一個漫長的過程，就如同今天這場“未來與尷尬同框”的翻車盛宴，說明AI和交互技術(shù)依舊任重道遠，當然，傳播效果卻也是拉滿了。（翻車的梨子梗、鈴聲梗，可能比新品本身更容易讓人記住。）

小編心想：或許，這就是未來的樣子。偉大的產(chǎn)品，并不是在無懈可擊的演示里誕生，而是從一個個尷尬、好笑、甚至“刨梨子”的瞬間走出來的。

哦對了，發(fā)布會最后還給出了一個彩蛋：阿凡達第三部火與燼，也即將于年內(nèi)上映（12月19日全球上映）。大家可以期待大片了~

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