譯者 | 李睿

審校 | 重樓

谷歌推出了AI Overview和AI Mode這兩項新功能，通過人工智能生成摘要和對話式聊天機器人響應用戶查詢，以減少用戶點擊其他網(wǎng)站的需求，而這對于依賴谷歌自然流量的網(wǎng)站構成生存威脅。內容創(chuàng)作者需要調整策略應對AI Overview和AI Mode帶來的沖擊，例如優(yōu)化人工智能概覽內容、建立直接流量等。

谷歌搜索（Google Search）日前推出了兩項新的人工智能功能，改變了其響應用戶查詢的方式。AI Overview和AI Mode分別給出了快速和詳細的響應，而無需用戶閱讀大量網(wǎng)頁。雖然這些功能對用戶來說可能很方便，但對于依賴谷歌自然流量生存的網(wǎng)站來說可能是災難性的打擊。

由于這兩項功能都直接顯示在搜索結果頂部，用戶不太可能再點擊其他網(wǎng)站獲取答案。在以前，如果內容創(chuàng)作者的網(wǎng)站內容優(yōu)質、SEO工作出色，并且排在谷歌搜索首頁，肯定能夠獲得更多的點擊量。但現(xiàn)在，即使其網(wǎng)站在搜索引擎結果頁（SERP）中排名靠前，也不太可能獲得預期的流量。這就要求創(chuàng)作者徹底改變內容創(chuàng)作的方式！

本文將深入探討什么是AI Overview和AI Mode，并討論它們對內容創(chuàng)作者的影響，還將探討內容創(chuàng)作者如何應對谷歌采用人工智能帶來的沖擊。

什么是AI Overview和AI Mode？

AI Overview和AI Mode是谷歌搜索的最新功能，為這款全球最廣泛使用的搜索工具帶來了人工智能改造。以下詳細了解這兩個功能。

AI Overview

AI Overview是谷歌搜索中針對用戶輸入的任何查詢直接生成的人工智能摘要，顯示在搜索結果頂部。該功能由最新的Gemini模型提供支持，可以為用戶提供快速答案，無需瀏覽多個鏈接。AI Overview可能完全由Gemini生成，也可能是對相關網(wǎng)頁的摘要。

在AI Overview的右側，用戶還可以查看相關鏈接以獲取詳細信息。雖然AI Overview最初生成的結果很簡潔，但現(xiàn)在可以根據(jù)用戶的查詢提供冗長的結果——通常還包括圖像和視頻鏈接。

https://cdn.analyticsvidhya.com/wp-content/uploads/2025/06/ai-mode-comparison-animation.mp4

AI Mode

AI Mode這個功能將谷歌搜索轉變?yōu)轭愃艭hatGPT或Gemini的對話式聊天機器人。它以單獨標簽的形式出現(xiàn)在谷歌搜索結果中，很快將取代“手氣不錯(I m Feeling Lucky)”按鈕。AI Mode適用于深入研究、編程和數(shù)學等復雜查詢。

用戶可以輸入復雜的問題和任務，例如“編寫Python代碼來構建一個類似Spotify的應用程序”或“為我制定一個50天的鍛煉計劃，這樣我就可以在最好的朋友的婚禮之前減掉7公斤”，人工智能模式不僅會提供詳細的回答，還會根據(jù)需要生成合適的圖像、圖表或表格。不僅如此，它還允許用戶提出后續(xù)問題。此外，如果授予它訪問系統(tǒng)中其他谷歌應用程序的權限，它也可以生成更個性化的響應?；旧?，谷歌希望通過AI Mode讓用戶忘記ChatGPT，并重新獲得流失給人工智能聊天機器人的流量。

https://cdn.analyticsvidhya.com/wp-content/uploads/2025/06/ai-mode-comparison-animation.mp4

AI Overview和AI Mode對內容創(chuàng)作者意味著什么？

谷歌搜索是所有答案的來源，這些答案來自不同個人和公司通過其網(wǎng)站發(fā)布的博客。長期以來，內容創(chuàng)作者創(chuàng)作有價值的內容并針對正確的關鍵字進行優(yōu)化，從而有機會獲得更高的排名和所需的流量。這有助于內容創(chuàng)作者接觸到更廣泛的受眾，并向更多人銷售他們的產(chǎn)品或服務。

但現(xiàn)在有了AI Overview，谷歌在搜索結果頂部直接提供了快速摘要，本質上消除了用戶瀏覽甚至排名靠前的網(wǎng)站的需求。有了AI Mode，用戶可以在谷歌搜索界面內直接獲得復雜問題的解決方案，這樣他們就不需要去瀏覽關于這個主題的博客文章。

這對完全依賴谷歌搜索將用戶帶到其頁面的內容創(chuàng)作者構成了生存威脅。專注于內容質量和SEO可能不再足以獲得自然流量。事實上，SEO甚至可能在不久的將來變得過時。雖然流量損失可能不會影響第二頁及以后的文章，但對排名靠前的文章影響很大。

影響有多大？

自從谷歌去年推出AI Overview以來，已經(jīng)看到了它的影響。以下是已經(jīng)報道的一些見解：

• 根據(jù)Search Engine Land網(wǎng)站的可靠數(shù)據(jù)，排名第一的文章點擊率（CTR）下降了34.5%，總體下降了15.44%。
• 電子學習網(wǎng)站Cheg甚至對谷歌提起訴訟，反對其推出AI Overview功能，聲稱影響了其網(wǎng)站的流量和收入。

這只是一個開始，隨著AI Overview在不同行業(yè)變得越來越普遍，將會出現(xiàn)更多這樣的案例。

內容創(chuàng)作者可以做些什么？

適應變化往往不容易，AI Overview和AI Mode就是谷歌搜索的主要變化。從長遠來看，這些變化將要求依賴谷歌流量的創(chuàng)作者改變他們的內容創(chuàng)作方法和策略。雖然沒有關于內容創(chuàng)作者如何拯救他們的業(yè)務的明確指南，但以下是一些可能會有所幫助的建議：

• 優(yōu)化AI Overview的內容：內容創(chuàng)作者首先準備好內容，使其“值得AI摘錄”，使內容更容易出現(xiàn)在AI Overview中。
• 特色片段：內容創(chuàng)作者的內容仍然有機會通過排名在前而顯示為“特色片段”。當用戶滾動瀏覽AI Overviews時，這段片段更有可能吸引注意力。
• 簡化結構：確保內容結構簡單，便于大型語言模型（LLM）總結。這樣，如果AI Overview引用了內容創(chuàng)作者的博客文章，其網(wǎng)站鏈接將隨之出現(xiàn)。這增加了信任度，使其更有可能被用戶點擊。
• 建立直接流量：谷歌的自然流量可能會受到影響，因此內容創(chuàng)作者需要將重點轉向社區(qū)建設和品牌建設。他們需要利用品牌名稱來獲得直接流量，使用戶直接搜索其網(wǎng)站。
• 增加交互性：通過添加用戶可能需要的元素來瀏覽內容創(chuàng)作者的內容，使其網(wǎng)站更具交互性。例如，包含編程內容的網(wǎng)站可以添加代碼執(zhí)行塊；金融網(wǎng)站可以添加內置計算器等。
• 內容多樣化：如果內容創(chuàng)作者的內容僅限于文字，那么現(xiàn)在是采用圖片和視頻豐富內容的時候。這將使其內容有機會出現(xiàn)在谷歌的圖像或視頻搜索中。
• 在社交媒體上推廣內容：在Twitter、TikTok、Instagram和YouTube等社交媒體網(wǎng)站上推廣其品牌。這樣內容創(chuàng)作者可以與新的受眾群體互動，并以新的方式與現(xiàn)有受眾互動。

這些只是AI Overview和AI Mode在未來可能帶來的影響和變化。雖然AI Overview和AI Mode現(xiàn)在看起來對于內容創(chuàng)作者很具體威脅，但相信可以找到解決辦法。

谷歌為何推出AI Overview和AI Mode？

從軟件到硬件，谷歌幾乎無處不在。但在谷歌所有產(chǎn)品中，為谷歌母公司Alphabet帶來最多收入的是谷歌搜索！隨著生成式人工智能通過各種應用程序和日常工具（如WhatsApp、Instagram、Gmail、Copilot、Notion等）進入人們的生活，谷歌感受到了錯失恐懼癥（FOMO），并計劃為其最主要的產(chǎn)品——谷歌搜索進行人工智能改造。

與此同時，谷歌搜索也開始面臨人工智能搜索引擎（如Perplexity AI）的競爭。這促使谷歌開發(fā)了AI Overview，其行為類似于任何人工智能搜索引擎。它不僅給出與查詢相關的答案，還提供相關鏈接以幫助用戶核實回答。

生成式人工智能浪潮由ChatGPT引領，這款由LLM驅動的聊天機器人能回答人們所有的問題（盡管有時回答并不準確）。與谷歌搜索不同，ChatGPT可能需要更長、更復雜的問題。這開啟了聊天機器人搜索的趨勢，對大多數(shù)人來說，聊天機器人搜索正在慢慢取代谷歌搜索。現(xiàn)在有了DeepSeek、Claude、Grok甚至谷歌自己的Gemini等聊天機器人，可以回答人們的問題并提供實時更新！為了捕捉流向AI聊天機器人以獲取復雜查詢的流量，谷歌推出了人工智能模式。

簡而言之，通過AI Overview和AI Mode，谷歌計劃重振谷歌搜索，并恢復其在ChatGPT推出之前的輝煌！

AI Overview和AI Mode的未來發(fā)展

展望未來，谷歌計劃在不同類型的查詢中增加AI Overview和AI Mode的出現(xiàn)頻率，并在其中顯示廣告，而廣告是谷歌公司通過谷歌搜索獲利的主要方式。如果搜索限制了用戶對其人工智能功能的關注，谷歌計劃在這些功能中添加廣告。

該公司還計劃在AI Mode中添加代理功能，以幫助它實時執(zhí)行用戶的任務。一旦推出，這將直接與OpenAI的ChatGPT上的“計劃任務”功能進行競爭。很快，AI Mode也將通過“試用”功能幫助用戶更好地購物。谷歌還計劃通過視頻聊天等功能為用戶提供實時支持。

結論

通過AI Overview和AI Mode，谷歌計劃消除對其“搜索引擎”主導地位的任何質疑。在谷歌搜索中提供了摘要和詳細的回答，用戶可以更容易地找到各種查詢的答案。這些功能只是開始。由最高效的Gemini模型提供支持，AI Overview和AI Mode是谷歌將人工智能引入最受歡迎和喜愛的搜索功能的方式。

然而，這些新功能現(xiàn)在對其他內容創(chuàng)作者構成了威脅，因為用戶現(xiàn)在不太可能點擊其他網(wǎng)站來獲得他們的回復。隨著點擊量的下降，內容創(chuàng)作者將不得不改變他們的運營和發(fā)展方式，以適應人工智能應用浪潮。如今，人工智能逐漸進入了人們的生活。而需要牢記的是：優(yōu)質內容有著獨特價值，并不能被任何新興功能所替代——無論是AI Overview，還是AI Mode。

原文標題：AI Overview and AI Mode: What Do They Mean for Content Creators?，作者：Anu Madan