猝不及防，小紅書一日之內(nèi)飆到 App Store 全球免費(fèi)總榜第一！

與此同時(shí)，從昨天開始，大量外國用戶瘋狂涌入小紅書。

外國網(wǎng)友們或用英文和大家問好，或艱難但努力地使用機(jī)翻發(fā)表中文圖文內(nèi)容。

導(dǎo)致不少咱國內(nèi)網(wǎng)友們準(zhǔn)備開始摸魚時(shí)，一臉懵：

手機(jī)爹這是給我干到哪里來了 ？？

但大家接受速度比沖浪網(wǎng)速還快。

沒過多久，國內(nèi)外網(wǎng)友雙方，就在以 Chinglish 和機(jī)翻中文，（愉快地）在各種話題的帖子和視頻里互動(dòng)起來了。

見此情景，作為小紅書最早的一批投資者之一，金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎樂得合不攏嘴，因?yàn)樾〖t書在總榜上甚至力壓 ChatGPT。

網(wǎng)友們也開始調(diào)侃：

雖然要過年了，但小紅書的算法和運(yùn)營同學(xué)們不要懈怠哦！得加班加點(diǎn)哦！

打開小紅書：好多歪果仁?。?/h3>

最近真的好熱鬧，繼韓國人擠滿上海之后，來自北美的歪果仁們又集體“攻占”小紅書了。

（一個(gè)線上，一個(gè)線下，包圓了這是）

是誰現(xiàn)在用小紅書還得開沉浸式翻譯了？？

由于小紅書沒有做國內(nèi)國外版本的內(nèi)容隔離，中外網(wǎng)友們現(xiàn)在直接在評(píng)論區(qū)“狹路相逢”了。

火速圍觀后，我們發(fā)現(xiàn)了一大堆令人啼笑皆非的“中外友好交流”行為（doge）。

先來看歪果友友們在這里干啥。

嘿，這才是第二天，先來的外國博主已經(jīng)開始給自己的同胞們開課，當(dāng)堂傳授小紅書使用技巧了。

這 10w+ 的收藏量，妥妥能看出大家的熱情了！

還有一大堆歪果仁用上了機(jī)翻，開始了跨國 social。

不過大部分機(jī)翻你懂的……于是評(píng)論區(qū)也主打一個(gè)已讀亂回。

扒拉了一通，看下來只有 GPT-4 翻譯被國人淺淺認(rèn)可了。

除此之外，這群人也是把傳統(tǒng)小游戲 “Ask me anything”帶來了小紅書。

這不，有人就問了：為啥你們歪果仁都拿自己當(dāng)頭像？

一位來自加拿大的小哥真誠回復(fù)：“真人照片會(huì)被認(rèn)真對(duì)待，動(dòng)漫/可愛頭像會(huì)被認(rèn)為幼稚?！?/p>

而作為禮尚往來，他們也真摯臉反問：為啥你們在小紅書都用 momo？

（一個(gè)經(jīng)典老梗，momo 為平臺(tái)默認(rèn)設(shè)置，剛開始很多國內(nèi)網(wǎng)友也經(jīng)常弄錯(cuò)，誤以為都是同一人）

當(dāng)然了，也有一些小機(jī)靈鬼開始發(fā)揮小紅書傳統(tǒng)藝能了，滿屏飄滿穿搭求爆改。

主打一個(gè)聽勸~

而一些職業(yè)博主們，更是火速開始帶貨種草了。

另一邊，一下子在咱們地盤上見到如此多歪果仁，一大波整活兒也開始了：

拿捏 Chinglish，來一段中式歡迎光臨，讓他們也感受一下咱們中國人的熱情。

U like Chinese，we kiss kiss。

還有不少學(xué)生黨腦子那叫一個(gè)靈光，立刻把英語閱讀理解、單項(xiàng)選擇啥的丟到小紅書上，求歪果網(wǎng)友們幫忙做英語作業(yè)。

好笑的是，真的有很多好心人主動(dòng)幫忙！

對(duì)了，鑒于老外的機(jī)翻實(shí)在令人一言難盡，還有姐妹已經(jīng)提前嗅到了商機(jī)。

1，2，3，普通話教學(xué)這就上鏈接（嘗嘗咱學(xué)英語吃過的苦)。

總之，現(xiàn)在小紅書可是真熱鬧，再加上存在時(shí)差，網(wǎng)友們精辟總結(jié)：

這不就是新時(shí)代的「早 C （Chinese）晚 A （American）」

p.s. 早 C 晚 A：原指早晚分別用含有維生素 C 和 A 醇類的護(hù)膚品。

選中小紅書，歪果網(wǎng)友的 4 大理由

沒錯(cuò)，由于眾所周知的特殊原因，一些海外創(chuàng)作者和普通用戶，開始緊急尋求新的社交平臺(tái)來承載自己的創(chuàng)作內(nèi)容，or 打發(fā)每天的無聊時(shí)光。

可，天下 App 千千萬，這波潑天的流量，怎么就砸在小紅書頭上了？

先來說說歪果仁們?yōu)樯秮韺ふ抑袊?App，作為下一站棲息地吧——

該說不說，有個(gè)小紅書的新晉歪果網(wǎng)友總結(jié)得很精妙：

Just let us watch our Chinese App，on our Chinese phone，in our Chinese clothes，laying in our Chinese bed。

簡而言之，地球上很多人，已經(jīng)從各種意義上被各種“made in China”包圍了！

（側(cè)面也能感受到，現(xiàn)在咱的 made in China，已經(jīng)不會(huì)讓人只聯(lián)想到某烏小商品了）

而大多數(shù)人都會(huì)根據(jù)自己的使用慣性，窩在自己更偏愛的App使用舒適圈里——尤其是有些歪果網(wǎng)友吐槽，相比中國 App，很多外國 App的界面優(yōu)化很慢，“用戶界面像是10年前的”。

因此，大家想尋找一個(gè)中國 style 的替代 App 來寄托自己的內(nèi)容/閑時(shí)，也就不難理解了。

再來，國產(chǎn) App 那么多，國外網(wǎng)友為何對(duì)這個(gè)“RedNote （小紅書官方譯名）”情有獨(dú)鐘？

不可否認(rèn)的第一點(diǎn)，小紅書作為新一代“生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口”，確實(shí)在近兩年迅速崛起，成為很多網(wǎng)友的首選。

拿數(shù)據(jù)說話：

• 日活月活：截至 2024 年 6 月，小紅書月活用戶 3.2 億，日活用戶 1.2 億；
• 用戶圈層：靠女性起家的小紅書，目前也有 21% 左右為男性用戶，且占比不斷增大中；截至 2024 年底， 60 歲以上月活用戶已超過 3000 萬。

此前的數(shù)據(jù)也顯示，小紅書一直以來在其他區(qū)的 App Sotre 上排名就不錯(cuò)，之前在在免費(fèi)總榜最高到過第九名。

（合理懷疑其中一大部分是散落世界各地的留子們的功勞）

△小紅書兩日內(nèi)登頂之路，圖源：小紅書

除此之外，大量翻看外國網(wǎng)友在小紅書上的發(fā)帖、留言后，量子位總結(jié)出他們給出的 4 大理由。

推薦算法

第一，小紅書的推薦算法，確實(shí)不錯(cuò)，而且和其他平臺(tái)的推薦算法側(cè)重點(diǎn)不同。

來做個(gè)對(duì)比——

小紅書的推薦算法更側(cè)重于關(guān)鍵詞匹配和搜索推薦。

該平臺(tái)以圖文內(nèi)容為主（后來視頻內(nèi)容也逐漸比重增大），鼓勵(lì)用戶分享購物心得、生活經(jīng)驗(yàn)等。

這使得其推薦算法更加關(guān)注文字質(zhì)量、圖片質(zhì)量及排版合理性，以提供良好的閱讀體驗(yàn)。

當(dāng)然有個(gè)小細(xì)節(jié)，就是小紅書（不知為何）在近期做了視頻界面的 AB 測試，將評(píng)論、喜歡、收藏從底部換到了右下側(cè)，和抖音一個(gè)模子了。

因此在算法層面，小紅書也傾向于通過分析用戶的搜索歷史、瀏覽行為和互動(dòng)數(shù)據(jù)（如點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論）來建立用戶畫像，并根據(jù)這些畫像推薦相關(guān)內(nèi)容和商品。

至于根據(jù)搜索推薦嘛，一個(gè)不可忽視的點(diǎn)就是，小紅書的流量中超過 65% 來自搜索（2024Q4，其日均搜索量已攀升至 6 億次，超過百度的一半），因此其算法也會(huì)特別注重搜索結(jié)果與用戶需求的匹配程度。

與之相比，Instagram 的推薦算法更多基于社交網(wǎng)絡(luò)和視覺內(nèi)容吸引力。

聽起來是不是和小紅書很類似？

但根據(jù)歪果網(wǎng)友們的說法，正是由于“基于社交網(wǎng)絡(luò)”這一差別，玩兒 ins 玩兒不了多久就會(huì)形成格外嚴(yán)重的信息繭房，只能看到關(guān)注者的一些內(nèi)容。

而且，用戶們反饋 ins 的搜索功能也不咋好使——很多朋友們玩兒 ins 都是因?yàn)槟窃?jīng)是追星圈子的快樂老家，明星演員愛豆們會(huì)在上面分享日常動(dòng)態(tài)，有機(jī)會(huì)被翻牌直接互動(dòng)。

但是，如果沒有一字不落的正確輸入完整賬號(hào)，哪怕是明星、大V，ins 上也沒辦法搜索出你想要的那個(gè)人。

集多功能于一體

另外，小紅書這平臺(tái)上，不只有這波外國網(wǎng)友們想要尋找的推薦的個(gè)性化視頻內(nèi)容。

• 它有類似抖音的功能：推薦短視頻，各種直播。
• 它有類似油管的功能：長視頻這里也不少。
• 它有類似 ins 的功能：圖文信息，生活分享。
• 它有類似亞馬遜的功能：商品種草，購物下單。
• 它有類似谷歌的功能：實(shí)時(shí)搜索，尋求幫助。
• 它甚至還點(diǎn)亮了 AI 功能……

總之就是一個(gè)功能十分齊全的地方。

不過，這些原因也讓部分人覺得，此番歪果仁瘋狂入駐小紅書，只是大家的一時(shí)興起，不會(huì)熱度和留存持續(xù)太流。

一方面，對(duì)于那些只喜歡視頻內(nèi)容的用戶來說，小紅書功能太過齊全，反而“太重”了，不如專注做視頻內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、推薦的 App 輕便。

另一方面，由于小紅書還是圖文內(nèi)容陣地，語言障礙和社區(qū)文化的差異，讓外國朋友們很難真的深入其中。盡管有些人嘗試使用翻譯工具來互動(dòng)，但這樣的體驗(yàn)并不理想。

（同時(shí)我們也刷到一些在外的留子表示，自己刷小紅書就是想看看國內(nèi)的各種內(nèi)容，現(xiàn)在仿佛又在刷國外 App，不太開心）

全球就一個(gè)版本，且注冊不費(fèi)勁

另外不得不提的一點(diǎn)是，小紅書此次成為“天選之子”，還有點(diǎn)意外的原因。

比如，雖然小紅書最初起家時(shí)的定位是“海外購物分享社區(qū)”——網(wǎng)友們因此調(diào)侃到兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，小紅書也算干回老本行了——但由于后面的各種調(diào)整，小紅書并不像很多國內(nèi) App 一樣，同一款產(chǎn)品區(qū)分國內(nèi)國外兩個(gè)版本，且內(nèi)容互不相通。

多說一句，它不是沒有出海計(jì)劃，但不管是日本市場的 Uniik、habU，還是歐美東南亞市場，都是另起灶臺(tái)搞個(gè) App。

也就是說，雖然小紅書分國內(nèi)版 & 國際版，但內(nèi)容互通，國外網(wǎng)友能跟咱在同一個(gè)平臺(tái)上激情沖浪。

這何嘗不是一種“天上地下，國內(nèi)國外，只有一個(gè)小紅書”。

這就有了現(xiàn)在國內(nèi)外網(wǎng)友彼此之間拘謹(jǐn)又充滿好奇的，在 App 內(nèi)“甜過蜜月”。

海外 MCN / KOL 導(dǎo)流

當(dāng)然，一部分海外 mcn 和 kol 對(duì)小紅書的推薦也起到了不少的導(dǎo)流作用。

由于昨日起是歪果仁涌入小紅書的第一天，因此，接下來幾天內(nèi)應(yīng)該會(huì)有更多的外國網(wǎng)友入駐起號(hào)。

One More Thing

最后，為了收集這篇文章的素材，量子位在凹非寺狂刷了很久的小紅書。

期間多次被機(jī)智網(wǎng)友們的算盤珠子崩到臉上：

也給外國友人們推薦另一款好用的中國 App 哦！

如果你們有需要，在注冊前請(qǐng)先聯(lián)系我，我會(huì)體貼教大家怎么用它的～

畢竟新用戶砍一刀砍得多嘛，對(duì)吧（誠懇認(rèn)真臉.jpg）。

參考鏈接：
[1]http://xhslink.com/a/pqHA6uv1vDE3。

[2]http://xhslink.com/a/fOHVMAmOiDE3。

[3]http://xhslink.com/a/MkoDpM2g9CE3。

[4]https://x.com/op7418/status/1878743593730605217。

[5]https://www.wired.com/story/red-note-tiktok-xiaohongshu/。

[6]https://techcrunch.com/2025/01/13/xiaohongshu-chinas-answer-to-instagram-hits-no-1-on-the-app-store-as-tiktok-faces-us-shutdown/。