谷歌剛熱熱鬧鬧地開(kāi)完「谷歌制造」發(fā)布會(huì)，一個(gè)晴天霹靂就打到谷歌頭上——

違反反壟斷法，全球搜索引擎霸主可能面臨強(qiáng)制分拆！

一個(gè)商業(yè)帝國(guó)的興起，往往伴隨著不斷的吞并和收購(gòu)，谷歌亦是如此。沒(méi)有巨大的財(cái)富饑渴，就不會(huì)有今天的「谷歌帝國(guó)」。

現(xiàn)任CEO劈柴手握谷歌的第2個(gè)接力棒，史無(wú)前例地處于風(fēng)暴中心，這次他還能否力挽狂瀾？

上周，谷歌搜索被判壟斷，讓整個(gè)科技行業(yè)都受到了震動(dòng)。牽一發(fā)而動(dòng)全身，更何況是谷歌這樣的巨頭。

不僅搜索引擎的市場(chǎng)格局會(huì)發(fā)生顯著變化，也會(huì)對(duì)蘋(píng)果等公司的財(cái)務(wù)健康造成影響。

谷歌敗訴，對(duì)于反壟斷司法是一次史詩(shī)般的勝利，對(duì)谷歌而言，卻是一次巨大的生存危機(jī)。

據(jù)悉，在法官做出裁決之后，司法部正在計(jì)劃下一步行動(dòng)，其中可能包括拆分谷歌——將谷歌剝離安卓或Chrome瀏覽器。

如果谷歌難逃此劫，這將是自80年代美國(guó)電信巨擘AT&T分拆以來(lái)最重大的企業(yè)分拆。

谷歌反壟斷案的影響不止于它自身，也是對(duì)其他大型科技巨頭，如亞馬遜、蘋(píng)果和Meta的一次警告。

搜索霸主

盡管谷歌不是唯一一家擁有搜索引擎的公司，但它已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)搜索的代名詞。

網(wǎng)絡(luò)流量分析公司Statcounter的數(shù)據(jù)顯示，截至7月份，谷歌的搜索引擎市場(chǎng)份額約為91%。事實(shí)上，從2009年以來(lái)，它就一直保持著約90%的市場(chǎng)份額。

谷歌的第二大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是微軟的Bing，Bing的市場(chǎng)份額是多少呢？只有不到4%。

下面這張圖更加直觀地詮釋了為什么谷歌會(huì)迎來(lái)拆分危機(jī)，其他搜索引擎的生存空間被極限壓縮到不足10%。

憑借具有主導(dǎo)地位的搜索引擎，再結(jié)合廣告業(yè)務(wù)，帶動(dòng)了其年收入超過(guò)3000億美元，使得谷歌及其母公司Alphabet成為世界上最有價(jià)值的公司之一。

谷歌占有這么龐大的市場(chǎng)份額，手段也很赤裸，那就是向蘋(píng)果和三星等公司支付數(shù)百億美元，將谷歌搜索作為設(shè)備和瀏覽器中預(yù)裝的默認(rèn)選項(xiàng)。

這讓谷歌獲得了如日中天的發(fā)展，也為今天的敗訴埋下了禍根。

谷歌敗訴

在谷歌與司法部和州總檢察長(zhǎng)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一年的司法斗爭(zhēng)后，美國(guó)司法部勝訴，聯(lián)邦法官正式裁定谷歌違反反壟斷法。

也就是說(shuō)，谷歌輸?shù)袅硕嗄陙?lái)第一起重大科技反壟斷訴訟。

最確鑿的證據(jù)包括，谷歌向蘋(píng)果公司支付了180億美元，阻止蘋(píng)果擴(kuò)張搜索業(yè)務(wù)，確保谷歌在2021年繼續(xù)成為默認(rèn)搜索引擎。

此外，谷歌還擁有自己的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器Google Chrome和Android系統(tǒng)，這兩者都使谷歌成為數(shù)百萬(wàn)設(shè)備上的默認(rèn)搜索引擎。

華盛頓法官Amit Mehta在一份長(zhǎng)達(dá)286頁(yè)的裁決中表示，「谷歌的分銷(xiāo)協(xié)議侵占了大部分普通搜索服務(wù)市場(chǎng)的份額，并蠶食了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公平競(jìng)爭(zhēng)的空間?！?/span>

裁決書(shū)地址：https://assets.bwbx.io/documents/users/iqjWHBFdfxIU/rZ1UlL.0yQbo/v0

并且，通過(guò)獨(dú)家分銷(xiāo)協(xié)議壟斷手機(jī)端和瀏覽器的服務(wù)，谷歌能夠肆無(wú)忌憚地讓在線(xiàn)廣告不斷漲價(jià)，而不會(huì)產(chǎn)生任何后果。

谷歌表示將對(duì)此裁決提出上訴，Mehta已下令雙方開(kāi)始進(jìn)入訴訟的第二階段，這將涉及政府將采取何種恢復(fù)競(jìng)爭(zhēng)的措施，包括對(duì)谷歌進(jìn)行分拆。

除了分拆，司法部還在考慮其他較為溫和的反壟斷措施。其中包括要求谷歌與微軟必應(yīng)、DuckDuckGo等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分享更多數(shù)據(jù)。這樣做將有助于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手改善搜索結(jié)果，從而更有效地與谷歌競(jìng)爭(zhēng)。

這是華盛頓自二十年前解散微軟公司未果以來(lái)，首次以非法壟斷為由解散一家公司。

據(jù)「紐約時(shí)報(bào)」報(bào)道，法官安排于9月6日舉行聽(tīng)證會(huì)，與谷歌和司法部討論下一步行動(dòng)。

司法部的谷歌審判小組

「肢解」谷歌

如果司法部推進(jìn)分拆計(jì)劃，那么安卓操作系統(tǒng)和Chrome瀏覽器將是最有可能被剝離的業(yè)務(wù)部門(mén)。

這兩種產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)量極其龐大，全球約25億臺(tái)設(shè)備都安裝了安卓系統(tǒng)。

Mehta在裁決中指出，谷歌要求設(shè)備制造商簽署協(xié)議，要求預(yù)裝Gmail、Google Play商店等應(yīng)用程序，還無(wú)法卸載。

除了安卓和Chrome，官員們還在考慮強(qiáng)制出售谷歌用于銷(xiāo)售搜索廣告的平臺(tái)AdWords。

判決書(shū)也提到，谷歌壟斷了出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面頂部的廣告，而這些廣告正通過(guò)AdWords出售。

這一舉措將對(duì)谷歌的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響，因?yàn)樗阉鲝V告占據(jù)了谷歌總收入的約三分之二。

如果司法部不要求谷歌出售AdWords，它可能會(huì)提出讓谷歌提供互通操作的要求，使AdWords能在其他搜索引擎上無(wú)縫運(yùn)行。

先例

為了打破壟斷，對(duì)大型科技公司進(jìn)行分拆的舉措早已有之。

上一個(gè)被反壟斷官司纏身的是微軟。

近20年前，正值互聯(lián)網(wǎng)騰飛，微軟將自己的Internet Explorer與Windows捆綁在一起，嚴(yán)重阻礙了其他瀏覽器的發(fā)展。

地區(qū)法院下令，要求微軟將Internet Explorer與Windows解綁，拆分為兩部分。

但微軟上訴并獲勝，避免了被分拆的命運(yùn)。

2001年，微軟的反壟斷案才終于解決，以微軟做出妥協(xié)而告終——允許制造商出售裝有其他操作系統(tǒng)和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手軟件的Windows PC。

微軟之所以能死里逃生，部分原因是法官在初審期間發(fā)表了不當(dāng)?shù)墓_(kāi)聲明。

法院確實(shí)肯定了杰克遜結(jié)論的精神——即微軟在計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)上確實(shí)擁有壟斷地位，并違反了美國(guó)的反壟斷法。但是，杰克遜關(guān)于拆分微軟的激進(jìn)解決方案似乎已經(jīng)失敗，而這位白發(fā)蒼蒼、如熊一般的地區(qū)法院法官，在生活和職業(yè)生涯上將永遠(yuǎn)受到上訴法院意見(jiàn)的影響。

如今，谷歌也已經(jīng)提起了上訴，但面對(duì)風(fēng)頭正盛的司法部的攻訐，它能否像微軟那樣幸運(yùn)逃脫，還是一個(gè)未知數(shù)。

如果谷歌上訴勝訴，那么它會(huì)是第二個(gè)微軟，如果它敗訴，則會(huì)成為第二個(gè)AT&T。

40多年前，這家電信巨頭被拆得七零八落——一個(gè)長(zhǎng)途電話(huà)公司和七個(gè)本地電話(huà)公司。

影響

盡管谷歌對(duì)裁決結(jié)果提出繼續(xù)上訴，谷歌分拆的可能性仍然很大。

一旦分拆開(kāi)始，對(duì)于市值接近2萬(wàn)億美元的谷歌將是一場(chǎng)生死存亡的浩劫。

在判決公布當(dāng)日下午3:50，Alphabet股價(jià)就下跌4.5%，蘋(píng)果公司股價(jià)下跌5.8%。

谷歌搜索作為公司最大的搖錢(qián)樹(shù)，直接減少谷歌搜索的收入無(wú)疑是一棒打在公司的大動(dòng)脈上。

如果其中任何一個(gè)不再是谷歌的產(chǎn)品，谷歌將直接失去搜索和智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。

如果像業(yè)界聲稱(chēng)的那樣，A技術(shù)集成也將成為智能手機(jī)的核心，那么空有Gemini技術(shù)而沒(méi)有Android的谷歌也會(huì)發(fā)現(xiàn)自己在這個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域陷入困境。

并且，就在昨天，谷歌舉辦了年度硬件發(fā)布會(huì)，展示最新的手機(jī)等硬件產(chǎn)品系列，其中包括谷歌Pixel智能手機(jī)。

活動(dòng)上，谷歌高管Sameer Samat使用谷歌Pixel智能手機(jī)演示Gemini AI效果，并且率先發(fā)布語(yǔ)音模式Gemini Live,截胡OpenAI的AI語(yǔ)音功能。

可以想象，如果沒(méi)有Android，谷歌就沒(méi)有硬件基礎(chǔ)，也無(wú)法確保數(shù)十億人將在日常生活中首選由Gemini驅(qū)動(dòng)的聊天機(jī)器人。

谷歌分拆的影響也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出自身而波及全行業(yè)，因?yàn)樵S多同行也卷入了類(lèi)似的反壟斷案件，谷歌的判決將成為重要的司法參考。

例如，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)對(duì)Meta提起訴訟，想要Meta剝離Instagram和WhatsApp。

聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)還對(duì)亞馬遜提出了投訴，一些專(zhuān)家表示，這可能會(huì)導(dǎo)致這家電子商務(wù)巨頭的物流服務(wù)分拆。

因此，各大科技巨頭人人自危，都在等著這場(chǎng)審判的最終結(jié)果。

共享數(shù)據(jù)

除了分拆，司法部給谷歌指了另一條路——將其數(shù)據(jù)剝離或授權(quán)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如微軟的Bing或DuckDuckGo。

谷歌的合同確保其搜索引擎獲得了最多的用戶(hù)數(shù)據(jù)，是僅次于它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的16倍。

谷歌對(duì)數(shù)據(jù)流的壟斷，使得其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有用來(lái)改進(jìn)搜索結(jié)果的足夠多的數(shù)據(jù)，也就無(wú)法和谷歌進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)。

歐洲最近頒布的「數(shù)字市場(chǎng)法案」也提出了類(lèi)似要求，要求谷歌向第三方搜索引擎提供部分?jǐn)?shù)據(jù)。

谷歌曾公開(kāi)表示，共享數(shù)據(jù)可能會(huì)帶來(lái)用戶(hù)隱私問(wèn)題，它只提供符合特定門(mén)檻的搜索信息。

這個(gè)措施也是有判例可循的。

1956年，司法部針對(duì)AT&T提起了第一起訴訟，要求AT&T提供免版稅專(zhuān)利許可。

在微軟反壟斷案中，司法部要求微軟向第三方免費(fèi)提供一些API。

AI產(chǎn)品 or 搜索新功能？

多年以來(lái)，谷歌通過(guò)爬蟲(chóng)各個(gè)網(wǎng)站，來(lái)確保它們出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。在加入AI競(jìng)賽以后，谷歌利用這些數(shù)據(jù)來(lái)開(kāi)發(fā)自家的人工智能產(chǎn)品。

去年秋天，一些公司對(duì)此提出了不滿(mǎn)和抱怨。

谷歌不得不開(kāi)發(fā)了一種工具，允許網(wǎng)站阻止谷歌抓取數(shù)據(jù)，以用于AI產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

可谷歌并沒(méi)有就此「收手」。

今年5月，谷歌推出了「AI搜索概述」，強(qiáng)行涵蓋了所有網(wǎng)站的內(nèi)容。

谷歌辯稱(chēng)，「AI搜索概述」只是搜索的一項(xiàng)新「功能」，而不是一個(gè)單獨(dú)的AI產(chǎn)品。

已經(jīng)被司法部盯上的谷歌，可能需要為它的種種行為做出解釋。