虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)允許用戶在其直接的物理環(huán)境中實(shí)時(shí)體驗(yàn)虛擬世界。

通過為客戶提供體驗(yàn)式的品牌演示，數(shù)字廣告中的VR可以改變?nèi)藗儎?chuàng)作和觀看廣告的方式。

通過網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用程序、電子郵件和搜索引擎等數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行的營銷是數(shù)字營銷。作為一種廣泛使用的營銷和廣告手段，數(shù)字營銷已經(jīng)被證明對(duì)目標(biāo)受眾具有相當(dāng)大的影響力。然而，使用社交媒體來推廣產(chǎn)品、服務(wù)或品牌也可能具有侵入性，給客戶帶來不便。數(shù)字廣告中的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)有望克服這些問題，以及其他類似問題。

虛擬現(xiàn)實(shí)在數(shù)字廣告中的作用

虛擬現(xiàn)實(shí)通過以三維形式向用戶展示幾乎所有商品或交易來補(bǔ)充數(shù)字廣告。虛擬現(xiàn)實(shí)不僅增加了廣告商想要發(fā)布的內(nèi)容的深度，還為觀眾提供了實(shí)時(shí)的沉浸式體驗(yàn)。該技術(shù)允許企業(yè)與客戶之間進(jìn)行互動(dòng)，展示事實(shí)和數(shù)字，并刺發(fā)即時(shí)反饋。因此，企業(yè)已經(jīng)開始在數(shù)碼廣告中使用虛擬現(xiàn)實(shí)來改善企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，以及有效的品牌營銷。

市場營銷中的虛擬現(xiàn)實(shí)允許從現(xiàn)實(shí)生活的描述到實(shí)現(xiàn)抽象的感知，以增強(qiáng)客戶的參與度。以下是虛擬現(xiàn)實(shí)對(duì)企業(yè)或品牌的營銷策略的一些方法。

1、沉浸式內(nèi)容復(fù)制

眼見為實(shí)。虛擬現(xiàn)實(shí)采用模擬技術(shù)為用戶提供產(chǎn)品的實(shí)時(shí)視圖。360度全景圖總是比二維圖片和信息圖表更好，其不僅可以幫助潛在客戶了解產(chǎn)品，還有助于做出明智的決定。著名餅干品牌Oreo利用VR技術(shù)為其新型巧克力夾心紙杯蛋糕口味餅干做廣告。

2、虛擬試驗(yàn)室體驗(yàn)

VR還可以用來建立虛擬展示室，以獲得更好的零售體驗(yàn)。像Marks&Spencer以及阿里巴巴旗下的Buy+等品牌正在投資開發(fā)軟件，為顧客提供店內(nèi)虛擬之旅，使其在室內(nèi)體驗(yàn)購物。這個(gè)軟件可以幫助顧客在商店的過道里走動(dòng)，檢查和比較不同的產(chǎn)品，試穿，最后購買。其有助于節(jié)約物流，改善庫存和庫存管理，并提高客戶服務(wù)。

3、互動(dòng)角色元素

VR革新廣告的另一種方式是促進(jìn)娛樂。最好的例子就是華納兄弟的《IT-FLOAT》。這部電影的預(yù)告片使用了電影般的VR體驗(yàn)和3D聲音技術(shù)，讓觀眾有了與小丑Pennywise互動(dòng)的第一手體驗(yàn)。

隨著消費(fèi)者越來越多地使用數(shù)字設(shè)備，虛擬現(xiàn)實(shí)將繼續(xù)存在。通過創(chuàng)造體驗(yàn)，而不僅僅是廣告，VR可以幫助品牌和客戶之間建立更牢固的關(guān)系。因此，品牌需要更多的想象，并找到將基于VR的廣告策略融入其業(yè)務(wù)的方法。