5 月 9 日消息，抖音今日發(fā)布關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議，以及《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)的水印與元數(shù)據(jù)規(guī)范》。

其中提到，創(chuàng)作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺(tái)生態(tài)參與者，在抖音應(yīng)用生成式人工智能技術(shù)時(shí)，發(fā)布者應(yīng)對(duì)人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí)，特別是易混淆場景。

此外，發(fā)布者需對(duì)人工智能生成內(nèi)容產(chǎn)生的相應(yīng)后果負(fù)責(zé)，無論內(nèi)容是如何生成的；虛擬人需在平臺(tái)進(jìn)行注冊，虛擬人技術(shù)使用者需實(shí)名認(rèn)證。

抖音還禁止用戶利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容，包括但不限于肖像權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)將嚴(yán)格處罰。

附倡議原文：

人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來了更多可能性。尤其在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，生成式人工智能技術(shù)降低了創(chuàng)作的門檻，豐富了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，為信息生產(chǎn)和傳播帶來了新的變革和機(jī)遇。但與此同時(shí)，人工智能生成內(nèi)容存在識(shí)別難的特點(diǎn)，也帶來了虛假信息、侵權(quán)等問題。參照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》等法律法規(guī)，抖音提出十一條平臺(tái)規(guī)范與行業(yè)倡議。

抖音致力于讓每一個(gè)人看見并連接更大的世界，鼓勵(lì)表達(dá)、溝通和記錄，激發(fā)創(chuàng)造，豐富人們的精神世界，讓現(xiàn)實(shí)生活更美好。為了讓生成式人工智能技術(shù)在抖音的應(yīng)用更好地契合這個(gè)目標(biāo)，我們秉承以下理念：

1. 抖音以人為本，新技術(shù)輔助的創(chuàng)作應(yīng)該尊重并充分保障個(gè)人權(quán)益。
2. 抖音鼓勵(lì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，禁止發(fā)布違規(guī)內(nèi)容，無論該內(nèi)容是否采用新技術(shù)輔助創(chuàng)作。
3. 抖音堅(jiān)持真實(shí)美好，新技術(shù)輔助的創(chuàng)作應(yīng)該避免虛假信息的生產(chǎn)傳播。

我們要求，創(chuàng)作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺(tái)生態(tài)參與者，在抖音應(yīng)用生成式人工智能技術(shù)時(shí)，遵循以下規(guī)范：

• 發(fā)布者應(yīng)對(duì)人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí)，特別是易混淆場景。
• 發(fā)布者需對(duì)人工智能生成內(nèi)容產(chǎn)生的相應(yīng)后果負(fù)責(zé)，無論內(nèi)容是如何生成的。
• 虛擬人需在平臺(tái)進(jìn)行注冊，虛擬人技術(shù)使用者需實(shí)名認(rèn)證。
• 禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容，包括但不限于肖像權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)將嚴(yán)格處罰。
• 禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布違背科學(xué)常識(shí)、弄虛作假、造謠傳謠的內(nèi)容。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)將嚴(yán)格處罰。

平臺(tái)也將對(duì)人工智能生成內(nèi)容衍生的問題進(jìn)行治理，同時(shí)提供以下技術(shù)能力，充分保護(hù)用戶權(quán)益：

1. 平臺(tái)將提供統(tǒng)一的人工智能生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)能力，幫助創(chuàng)作者打標(biāo)，方便用戶區(qū)分。
2. 平臺(tái)將提供虛擬人的注冊能力，并對(duì)已注冊的虛擬人形象進(jìn)行保護(hù)。
3. 平臺(tái)將提供用戶反饋渠道，方便用戶反饋違規(guī)生成內(nèi)容。

我們認(rèn)為，人工智能技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，為此我們倡議：

各生成式人工智能技術(shù)的提供者，均應(yīng)對(duì)生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，以便公眾判斷。同時(shí)使用統(tǒng)一的人工智能生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)水印與元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，便于其他內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行識(shí)別。

1、人工智能生成內(nèi)容指什么？

指利用生成式人工智能技術(shù)，自動(dòng)生成的視頻、圖像、文本等內(nèi)容。本規(guī)范重點(diǎn)針對(duì)人工智能生成的視頻、圖片，和衍生的虛擬人直播。

2、使用人工智能技術(shù)輔助創(chuàng)作是否違反了平臺(tái)規(guī)范？

使用人工智能技術(shù)輔助創(chuàng)作本身，并不會(huì)違反平臺(tái)規(guī)范，是被允許的行為。但利用其生成和發(fā)布虛假、侵權(quán)等內(nèi)容會(huì)違反平臺(tái)規(guī)范。

3、人工智能生成內(nèi)容會(huì)獲得更好的流量嗎？

使用人工智能技術(shù)輔助創(chuàng)作，相較于用其他手段創(chuàng)作，并不會(huì)帶來特殊的流量優(yōu)勢。我們更注重內(nèi)容本身的質(zhì)量，如果你認(rèn)為使用該技術(shù)有利于達(dá)成這點(diǎn)，那么可以考慮使用其輔助創(chuàng)作。相反，單純地利用其低成本的優(yōu)勢，生成低質(zhì)內(nèi)容，是平臺(tái)不提倡的。

4、我的個(gè)人作品或形象被用于人工智能生成怎么辦？

使用人工智能技術(shù)侵犯用戶權(quán)益，是我們重點(diǎn)治理的行為。我們面向用戶，提供了專門的侵權(quán)反饋入口，可以隨時(shí)反饋給平臺(tái)進(jìn)行處理。

5、平臺(tái)允許使用虛擬人技術(shù)嗎？

平臺(tái)允許適當(dāng)使用虛擬人技術(shù)，但必須遵循規(guī)范。

使用虛擬人進(jìn)行直播，或創(chuàng)建以虛擬人為人設(shè)的賬號(hào)，必須對(duì)相應(yīng)的虛擬人形象在平臺(tái)注冊。虛擬人背后的真人使用者，必須進(jìn)行實(shí)名注冊和認(rèn)證。使用已注冊的虛擬人形象進(jìn)行直播時(shí)，必須由真人驅(qū)動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，不允許完全由人工智能驅(qū)動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)。