2021年10月，F(xiàn)acebook宣布改名為?Meta，這表明元宇宙將成為該公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。大約在那時(shí)，Meta重組了財(cái)務(wù)報(bào)告，將生產(chǎn)Oculus?VR頭盔、專注于元宇宙的Reality?Labs部門(mén)從其應(yīng)用程序系列部門(mén)中分離出來(lái)。這一舉動(dòng)也暴露了Reality?Labs是一個(gè)燒錢(qián)的業(yè)務(wù)，而且從那以后情況開(kāi)始變得越來(lái)越糟……

過(guò)去的一年對(duì)馬克·扎克伯格和他的社交媒體公司Meta來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。盡管由于新冠疫情期間網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)增加，2021年月市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到了1.1萬(wàn)億美元的峰值，但在2022年7月Meta的季度收入首次出現(xiàn)下滑。

隨后，三個(gè)月后再次下跌，引發(fā)投資者對(duì)扎克伯格決定每年向未經(jīng)測(cè)試的元宇宙世界投資100億美元的擔(dān)憂。

2022年11月，Meta宣布裁掉超過(guò)?1.1?萬(wàn)個(gè)工作崗位，占其員工總數(shù)的13%，這是該公司最重大的一次裁員。扎克伯格試圖通過(guò)提高公司效率并節(jié)省成本來(lái)拯救Meta，但結(jié)果卻收效甚微。不久前，Meta發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，Meta元宇宙部門(mén)現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室(Reality?Labs)2022年第四季度營(yíng)收7.27億美元，同比下降17.1%;2022年共虧損137.17億美元，較2021年虧損擴(kuò)大34.57%。

這讓人不禁要問(wèn)，扎克伯格為什么投資元宇宙?

發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)

眾所周知，廣告是Meta的主要收入來(lái)源，而用戶數(shù)量的變化，會(huì)影響廣告客戶投放的決策，也會(huì)直接影響該公司的業(yè)績(jī)。Meta旗下的Facebook可以說(shuō)是全球最大的社交平臺(tái)，2012年10月首次突破月活躍用戶10億大關(guān)，并在近五年后的2017年6月突破20億活躍用戶大關(guān)，2022年第四季度月活躍用戶達(dá)到29.4億。

Facebook的受眾如此之多，以至于營(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)法忽視。企業(yè)利用Facebook將廣告更精準(zhǔn)投放到目標(biāo)群體中，將用戶引流到自己的平臺(tái)。

但隨著近年來(lái)短視頻平臺(tái)的快速興起，過(guò)去以Facebook為主的社交平臺(tái)用戶，開(kāi)始轉(zhuǎn)移到以TikTok為代表的短視頻平臺(tái)上，隨著用戶的使用頻率和沉浸時(shí)長(zhǎng)在不斷增加，TikTok成為了不少中小企業(yè)喜愛(ài)的推廣營(yíng)銷(xiāo)工具。

值得一提的是，在2022年5月，Hello?Alice發(fā)布了一份中小企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告，針對(duì)全球7000多名中小企業(yè)的企業(yè)主進(jìn)行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，43%的中小企業(yè)考慮加入Tik?Tok平臺(tái)，這是因?yàn)樗麄儚钠渌愋偷钠髽I(yè)那里看到了TikTok的成效。另有78%已經(jīng)在Tik?Tok投放廣告的中小企業(yè)表示有意增加投入。相較之下，只有30%的中小企業(yè)有意加入Facebook平臺(tái)。

此外，在2021年4月，蘋(píng)果推出的用戶隱私保護(hù)政策——應(yīng)用追蹤透明度(ATT)，對(duì)Facebook帶來(lái)了不小的影響，該政策會(huì)降低Facebook廣告推送的精準(zhǔn)度。在2022年5月，谷歌推出了一款名為“隱私沙盒”的工具，將限制與第三方共享用戶數(shù)據(jù)，并且在沒(méi)有跨應(yīng)用標(biāo)識(shí)符(包括廣告ID)的情況下運(yùn)行。

這對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)可謂是雪上加霜。

元宇宙成救命稻草?

為此，扎克伯格將公司的未來(lái)押在元宇宙身上。

然而一年過(guò)去，Meta的元宇宙業(yè)務(wù)進(jìn)展并不順利。正如前文提到的，Reality?Labs虧損已達(dá)到137.17億美元。另外，被扎克伯格稱為“元宇宙愿景核心”的虛擬社交平臺(tái)Horizon?Worlds的月活用戶不足20萬(wàn)，距離最初設(shè)定的50萬(wàn)目標(biāo)還差了一大半，且用戶數(shù)量還在下降。

不僅如此，在元宇宙領(lǐng)域，Meta還面臨著來(lái)自眾多玩家的激烈競(jìng)爭(zhēng)，具體來(lái)看：

微軟為全球73%的計(jì)算機(jī)用戶提供了操作系統(tǒng)，并且是視頻游戲行業(yè)的主要參與者。微軟的Xbox平臺(tái)每天被全球數(shù)百萬(wàn)玩家使用，現(xiàn)在電腦玩家可以使用該軟件以及其創(chuàng)新的Xbox/PC?Game?Pass。在虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙類型的生態(tài)系統(tǒng)方面，電子游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他游戲。微軟在提供元宇宙體驗(yàn)方面處于有利地位，人們可以通過(guò)任何數(shù)量的平臺(tái)在線互動(dòng)。

蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)是它最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，使用iPhone、Mac、iPad、Apple?Watch和iPod的蘋(píng)果用戶可以從蘋(píng)果產(chǎn)品無(wú)縫交互的方式中獲得很好的體驗(yàn)。像iMessage這樣的應(yīng)用程序已經(jīng)在通過(guò)附加組件創(chuàng)建簡(jiǎn)化元宇宙的體驗(yàn)，為群組之間相互發(fā)送消息創(chuàng)造最佳場(chǎng)所。

在探索元宇宙的未來(lái)時(shí)，英偉可能不是大多數(shù)人想到的第一家公司，但這家芯片制造商可能會(huì)成為大多數(shù)元宇宙的基礎(chǔ)。英偉達(dá)在圖形處理單元GPU領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，可以為視頻游戲或其他服務(wù)中的虛擬現(xiàn)實(shí)世界提供動(dòng)力，最近該公司還構(gòu)建了Omniverse平臺(tái)，將3D世界連接到共享虛擬現(xiàn)實(shí)中。根據(jù)英偉達(dá)的說(shuō)法，開(kāi)放平臺(tái)允許在實(shí)時(shí)物理精確模擬中進(jìn)行虛擬協(xié)作。

作為全球第一大游戲公司，騰訊擁有巨大的社交用戶體量，可以為用戶提供了Meta缺乏的大規(guī)模在線社交支付系統(tǒng)。騰訊還擁有Epic?40%的股份，Epic運(yùn)營(yíng)著Fortnite上規(guī)模最大的在線虛擬演唱會(huì)，另外還有3.5億玩家。

此外，元宇宙領(lǐng)域第一股Roblox，不僅是一個(gè)游戲平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)虛擬社交生活平臺(tái)，擁有大量社交屬性的游戲。數(shù)據(jù)顯示，在2022年，游戲的全球每日用戶超過(guò)了5600萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了23%的增長(zhǎng)......

顯然，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)疑對(duì)Meta元宇宙業(yè)務(wù)發(fā)展構(gòu)成了威脅。

寫(xiě)在最后：

綜上所述，從目前來(lái)看，Meta可能很難獲得巨大的市場(chǎng)份額，還需要通過(guò)盈利的Facebook平臺(tái)繼續(xù)增加收入，為元宇宙業(yè)務(wù)提供資金。

至于扎克伯格押注的元宇宙，到底會(huì)讓Meta逆風(fēng)翻盤(pán)還是走向深淵，讓我們交給時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)吧。