經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)六個(gè)月的交易糾紛，剛剛，伊隆 · 馬斯克完成了對(duì)推特的 440 億美元收購(gòu)。從今天開(kāi)始，推特姓「馬」。

就在幾個(gè)小時(shí)前，CNBC 記者 David Faber 透露，伊隆 · 馬斯克已經(jīng)正式入主推特。消息人士稱，Twitter CEO Parag Agrawal 和財(cái)務(wù)主管 Ned Segal 已離開(kāi)公司舊金山總部，不會(huì)再回來(lái)。據(jù)報(bào)道，法律政策、信任和安全負(fù)責(zé)人 Vijaya Gadde 也被解雇。

一封信

想必很多人都看過(guò)這個(gè)名場(chǎng)面了——本周四，馬斯克帶著一個(gè)水槽抵達(dá)推特總部，并在推特上放出視頻，說(shuō)道：「進(jìn)入推特總部——let that sink in！」

同一天，馬斯克發(fā)出了信，旨在向廣告商保證推特的社交消息服務(wù)不會(huì)演變成「一個(gè)自由的地獄，任何事情都可以說(shuō)沒(méi)有任何后果！」

我必須親自告訴大家，關(guān)于我為什么購(gòu)買 Twitter 以及我對(duì)廣告的看法，有很多猜測(cè)。大部分都是錯(cuò)誤的。

我收購(gòu) Twitter 的原因是，擁有一個(gè)共同的數(shù)字市鎮(zhèn)廣場(chǎng)對(duì)于文明的未來(lái)很重要，可以讓人們?cè)诓辉V諸武力的情況下以健康的方式討論多元化的理念。當(dāng)前存在很大的危險(xiǎn)，即社交媒體將分裂為極右翼和極左翼的自我放大器，從而產(chǎn)生更多的仇恨并分裂我們的社會(huì)。

在對(duì)點(diǎn)擊量的不懈追求中，許多傳統(tǒng)媒體助長(zhǎng)并迎合了這些兩極分化的極端，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這是帶來(lái)金錢(qián)的原因，但這樣做卻失去了對(duì)話的機(jī)會(huì)。

話雖如此，Twitter 顯然不能成為一個(gè)自由的地獄——在那里可以說(shuō)任何話而沒(méi)有任何后果！除了遵守法律，我們的平臺(tái)必須對(duì)所有人熱情好客，讓你可以根據(jù)自己的喜好選擇想要的體驗(yàn)，就像你可以選擇分級(jí)看電影、玩電子游戲一樣。

我也非常確信，如果做得好，廣告內(nèi)容是可以同時(shí)完成娛樂(lè)和信息傳達(dá)任務(wù)的，它可以向你展示未知但適合你的服務(wù)、產(chǎn)品或醫(yī)療。要做到這一點(diǎn)，必須向 Twitter 用戶展示盡可能與他們的需求相關(guān)的廣告。低相關(guān)性廣告是騷擾信息，但高相關(guān)性廣告實(shí)際上是內(nèi)容！

從根本上說(shuō)，Twitter 渴望成為世界上最受尊敬的廣告平臺(tái)，致力于增強(qiáng)你的品牌并發(fā)展你的企業(yè)。對(duì)于所有與我們合作的人，我感謝你們。讓我們一起創(chuàng)造非凡吧。

可見(jiàn)，馬斯克已經(jīng)收購(gòu)?fù)瓿?，并在以推特管理者的姿態(tài)向人們傳遞信息了。

馬斯克被拍到在推特總部的茶水間和高管們聊天，照片發(fā)出來(lái)后被馬斯克本人轉(zhuǎn)推。

馬斯克還將他的推特描述更新為「Chief Twit」。知情人士說(shuō)，他在推特安排了特斯拉工程師和產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)之間的會(huì)面，并計(jì)劃在周五向員工發(fā)表講話。上周，推特凍結(jié)了員工的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)賬戶以期交易完成。知情人士說(shuō)，這引發(fā)了工人的擔(dān)憂。截至當(dāng)?shù)刂芩闹形?，推特的工程師已無(wú)法再在舊金山更改代碼，這是為了確保在交易完成前產(chǎn)品不會(huì)發(fā)生任何變化。

今年 6 月，在達(dá)成購(gòu)買協(xié)議后的一次全體會(huì)議上，馬斯克表示推特「需要變得健康」，這指的是削減成本。他還表示，只有「特殊」員工才能在家工作，其他人都必須來(lái)辦公室。本來(lái)，總部位于舊金山的推特是最早向所有員工承諾「永遠(yuǎn)」可以在任何地方工作的大公司之一。

很明顯，一旦馬斯克接任，原推特 CEO Parag Agrawal 不可能再掌權(quán)。訴訟期間公布的短信顯示，兩人在交易過(guò)程的早期出現(xiàn)了有爭(zhēng)議的交流。交易宣布后，前推特 CEO Jack Dorsey 努力讓他們重新「走到一起」，但效果不佳。

收購(gòu)的最后期限

按照此前的裁定，馬斯克必須在當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周五之前完成對(duì)推特的 440 億美元收購(gòu)，否則將面臨與該公司的官司。

2022 年 4 月 14 日，馬斯克提議以 440 億美元的價(jià)格收購(gòu)?fù)铺亍６谶@之前，馬斯克便以 26.4 億美元的價(jià)格收購(gòu)了推特公司 9.1% 的股份。在宣布收購(gòu)之處，他制定了一系列對(duì)推特的未來(lái)計(jì)劃，包括引入新功能、使算法開(kāi)源、減少垃圾內(nèi)容機(jī)器人以及對(duì)所有人進(jìn)行身份驗(yàn)證，并提議將推特在舊金山的總部改為流浪者收容所等。

推特接受了馬斯克收購(gòu)社交媒體服務(wù)并將其私有化的提議。然而，馬斯克很快就開(kāi)始猶豫是否要履行該協(xié)議，聲稱該公司未能充分披露該服務(wù)中垃圾郵件和虛假賬戶的數(shù)量。

當(dāng)馬斯克表示他將終止交易時(shí)，推特方面起訴了這位億萬(wàn)富翁，聲稱他「因?yàn)樗炇鸬慕灰撞辉俜纤膫€(gè)人利益，拒絕履行對(duì)推特及其股東的義務(wù)?！?/span>

在接下來(lái)的幾個(gè)月里，推特和馬斯克通過(guò)他們的律師互相交換意見(jiàn)，雙方?jīng)Q定前往特拉華州衡平法院，以確定公司的命運(yùn)以及它是否最終會(huì)落入特斯拉 CEO 的手中。

10 月初，馬斯克改變了主意，表示如果社交媒體服務(wù)放棄訴訟，他希望以每股 54.20 美元的原價(jià)收購(gòu)?fù)铺?。由于不信任馬斯克的動(dòng)機(jī)，推特的律師表示，特斯拉 CEO 的提議是「進(jìn)一步的惡作劇和拖延?！?/span>

美國(guó)特拉華州衡平法院法官最終裁定，馬斯克必須在 10 月 28 日之前確定與推特的交易，否則就要接受審判。

推特 2021 年收入為 50.8 億美元，馬斯克曾對(duì)投資者表示，他將在三年內(nèi)將推特的收入翻一番。

根據(jù)此前獲得的采訪和文件顯示，無(wú)論最終是誰(shuí)擁有該公司，推特員工都可能在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)遭遇大規(guī)模裁員，這一變化可能對(duì)其控制有害內(nèi)容和防止數(shù)據(jù)安全的能力產(chǎn)生重大影響。

馬斯克在收購(gòu)該公司的交易中告訴潛在投資者，他計(jì)劃解雇推特 7500 名員工中的近 75%，將公司縮減為 2000 多名骨干員工。新老板入主后的計(jì)劃我們尚不知曉，不過(guò)大動(dòng)作肯定是有的。

不知世界首富入主后，推特這個(gè)大型社交網(wǎng)絡(luò)將會(huì)變成什么樣子。