自元宇宙一詞在2021年被Facebook更名事件推上高潮以來，不少品牌都紛紛宣布進軍元宇宙。據(jù)分析，到2024年，元宇宙的市場規(guī)模將達到8000億美元；麥肯錫報告稱，到2030年，全球元宇宙市場的規(guī)模有望增長至5萬億美元；普華永道也預(yù)計，元宇宙市場規(guī)模在2030年將達到15000億美元。

元宇宙作為新興領(lǐng)域不僅為消費者帶來了全新的體驗，也為品牌提供了內(nèi)容創(chuàng)新的機會，不得不承認，元宇宙正在改變我們的世界，而越來越多的品牌開始進駐元宇宙并非空穴來風(fēng)，在元宇宙領(lǐng)域動作最多的品類，非奢侈品莫屬，元宇宙是奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的絕佳契機，但產(chǎn)業(yè)走向成熟仍需持續(xù)的挖掘。據(jù)摩根士丹利報告，到2030年奢侈品牌在元宇宙的市場規(guī)模可能高達560億美元，那么奢侈品牌商們究竟如何迎接元宇宙的，它能否成為奢侈品新的利潤增長點？

幾個迷你游戲、一個咖啡館，以及一個會出售Gucci服裝的虛擬商店，它們被用來裝扮這款虛擬小鎮(zhèn)游戲中的主角，這是Gucci在Roblox上推出的一個數(shù)字空間，只不過這次是在Web 3.0上的又一次嘗試，它鼓勵線上用戶嘗試這種領(lǐng)先于其它時尚品牌的風(fēng)尚，也就是來自元宇宙里的新鮮事物。

該空間設(shè)有一個中央花園，將各個區(qū)域連接在一起，包含咖啡店及虛擬商店等，客人可以在這些區(qū)域里玩各種迷你游戲，逛咖啡館，或者在虛擬商店內(nèi)為他們的Roblox頭像購買Gucci飾品，據(jù)了解，2021年9月，Balenciaga與堡壘之夜Fortnite合作，為游戲里廣受歡迎的4位角色設(shè)計了數(shù)款虛擬服裝與游戲道具，并且，法國奢侈品牌Balenciaga還在游戲里的“StrangeTimes”創(chuàng)意中心開了一家虛擬商店，同步售賣與游戲角色同款的實體產(chǎn)品，有效地為線下銷量造勢。從市場營銷角度來看，Balenciaga算把數(shù)字經(jīng)濟的玩法給琢磨透了。用戶與游戲中的虛擬形象穿著同款服飾，能夠顯著增強消費者與品牌之間的互動黏性，由此進一步促進了現(xiàn)實和虛擬世界的融合。

5月24日，據(jù)報道，法國奢侈時尚品牌Balenciaga將從下個月開始接受比特幣和以太坊作為在線和精選實體店的支付方式，Balenciaga將加密貨幣作為支付方式，這是向主流接受支付方式更近的又一步，此舉使Balenciaga成為最新的傳統(tǒng)時尚品牌，最初Balenciaga只允許以比特幣或以太坊作為支付，因為這是市值最大的兩種加密貨幣，但后續(xù)也在計劃在適當(dāng)?shù)臅r候?qū)⒅Ц斗绞綌U展到其他硬幣中，據(jù)悉，去年，許多傳統(tǒng)品牌，包括Balenciaga、Gucci、Nike、Dolce&Gabbana和Burberry就推出了NFT系列和元宇宙彈出窗口，盡管這些品牌在某些方面是傳統(tǒng)的，但它們似乎都與數(shù)字時尚作為商機保持一致，本月早些時候，Gucci就已宣布將開始允許在線和五個店內(nèi)地點進行加密支付，將接受加密貨幣比特幣、比特幣現(xiàn)金、以太坊、萊特幣、狗狗幣和Shiba Inu作為支付方式，可以看出，奢侈時尚品牌對加密世界并不陌生，幾位行業(yè)專家表示，數(shù)字時尚行業(yè)最終可能會接近甚至匹配實體時尚市場的2萬億美元價值，據(jù)了解，這個奢侈品牌也在私下設(shè)計了一個長期的元宇宙商業(yè)戰(zhàn)略，去年12月，Balenciaga宣布成立內(nèi)部元宇宙業(yè)務(wù)部門，隨后，Balenciaga品牌首席執(zhí)行官塞德里克·夏比特表示，元宇宙是一個國家，這個市場與該品牌目前運營的任何國家一樣重要，但他拒絕透露任何有關(guān)該部門計劃或長期戰(zhàn)略的其他信息，Balenciaga擁抱加密貨幣的消息傳來之際，許多人認為加密市場正在進入另一個加密冬天。

LVMH旗下品牌Louis Vuitton在進軍元宇宙行業(yè)的積極性上絲毫不遜色于其“宿敵”Gucci，聯(lián)合了集團高層及多名藝術(shù)家、創(chuàng)意總監(jiān)等專家，合力打造LV的AR元宇宙，2021年8月4日，是LV品牌同名創(chuàng)始人誕辰200周年紀(jì)念日，為此，LV開啟了“Louis 200”的主題性慶典計劃，展現(xiàn)形式包含數(shù)字游戲、藝術(shù)品、紀(jì)錄片等，其中，LV推出了一款元宇宙劇情類手游《Louis the Game》，這款手游以創(chuàng)始人Louis Vuitton的早年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷為背景，用戶可以通過游戲去沉浸式了解LV品牌，在進入游戲后，玩家可以使用不同的LV字母的組合印花和配色來自定義角色特征扮演主角Vivienne，通過游玩六個不同的世界，在游玩中拾取200根蠟燭來紀(jì)念創(chuàng)始人的生日，每拾取一支蠟燭，將會點亮一張LV明信片，明信片上會記載一個關(guān)于LV的小故事，玩家可以通過閱讀故事來了解品牌的歷史和文化。

據(jù)報道，英國奢侈時尚品牌Burberry表示，它已經(jīng)在社交游戲平臺Roblox上推出了虛擬手袋，其靈感來自該品牌的一個實體手袋設(shè)計，據(jù)悉，Burberry實體袋的零售價超過1000美元，但虛擬手袋的價格只有幾美元，并且以該平臺的貨幣Robux支付，Roblox上的社區(qū)成員可以購買并使用這些手袋來裝扮他們的化身，每個手袋都伴隨著一個專屬的表情，即化身在Roblox上可以執(zhí)行的動作，例如懸浮或跳舞，Burberry渠道創(chuàng)新副總裁Rachel Waller在一份聲明中表示，我們數(shù)字角色的表達是一個迷人的概念，我們知道它對我們的客戶越來越重要，據(jù)了解，這并不是Burberry第一次涉足游戲領(lǐng)域，此前消息，2019年10月，該公司推出了第一款名為B Bounce的在線游戲，今年6月份，Burberry宣布與Mythical Games合作推出NFT系列，然而，Burberry這是首次與Roblox的頂級數(shù)字時裝設(shè)計師Samuel Jordan合作，在采訪中，Samuel Jordan說道，我12歲時第一次玩Roblox，我在家庭教育中長大，所以我在社交上沒有很多朋友，Roblox真的是我找到社區(qū)的地方，隨著行業(yè)的發(fā)展，數(shù)字時尚參與者的熱門話題已成為弄清楚擁有一件數(shù)字服裝意味著什么，以及為什么它很重要，科技公司和時尚品牌都在越來越多地合作，為更廣泛的社會解決這個問題，這些人仍然認為數(shù)字服裝只是一種短暫的時尚，預(yù)計到2030年，時尚品牌對技術(shù)的投資將翻一番，其中很大一部分將用于所謂的元宇宙。

2021年4月，Jacob&Co推出了首款NFT手表“NFT SF24陀飛輪”，并在ArtGrails平臺上進行拍賣，最終以10萬美元的價格成交。這款手表擁有一個翻牌式顯示系統(tǒng)，可以在10秒內(nèi)顯示不同種類的Crypto，例如BTC和ETH，而今年，Jacob&Co開啟了元宇宙的第二次嘗試，以宇宙行星為切入點，構(gòu)想出了蟲洞中行星碰撞的場景，推出了稀有的“Astronomia Metaverso”系列手表，這個系列以太陽系行星為原型，設(shè)計出了稀有的實體或數(shù)字NFT，其中距離太陽最近的5顆行星（水星、金星、地球、火星、木星）為實體NFT手表，另外距離太陽較遠的土星、天王星和海王星則被分割成多個NFT，且僅有數(shù)字版本，而在談到數(shù)字化、Crypto原生的未來，Jacob&Co的CEO Benjamin Arabov 表示：“對于Jacob&Co而言，我們決定率先進行這一轉(zhuǎn)變，因為我們確信未來NFT產(chǎn)品將會在手表和奢侈品領(lǐng)域占有一席之地。”

如果說奢侈品以貼合NFT特征的形式進軍元宇宙是為了打開不滿于固有標(biāo)簽的人群或社區(qū)的新視角，那么打造奢侈品元宇宙社交平臺則是增強用戶黏性最為直接的途徑與方向，而通過數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)的元宇宙虛擬體驗是各大奢侈品品牌一次有力的嘗試。