明明改名是大忌，為什么Facebook堅持要改？兩大原因不得不改
Facebook改名Meta，致使其股票下跌，但“元宇宙”概念又火了起來。
與前投身VR和短視頻不同，這一次扎克伯格直接改了公司的名字，一副誓要押注“元宇宙”的樣子。
那么，F(xiàn)acebook為什么非要改名呢?“元宇宙”又是什么東西?它能給扎克伯格帶來什么?
主動改名
有一天，扎克伯格的華裔老婆普莉希拉·陳對他說：“Facebook的中文音譯是‘非死不可’，不換個吉利點的名字，很難進入中國市場。”
扎克伯格好奇地問：“那你覺得改成什么名字好點?”
普莉希拉·陳關(guān)掉李佳琪的直播間，說：“要不叫‘買它’?”
開個小玩笑，大型企業(yè)其實極少出現(xiàn)更名的情況，即便有，大多數(shù)情況下都是被迫的。
比如New Balance在港臺地區(qū)一直被稱為“紐巴倫”，在2003年進入中國大陸市場時，因為這一名稱已經(jīng)在內(nèi)地注冊，不得不使用“新百倫”這一名稱。2011年，微軟以85億美元收購即時通訊軟件Skype，但因為其商標(biāo)與名稱與英國天空廣播集團過于相似，不得不使用其他名稱。
主動重新命名的大型企業(yè)有，但極少見。較為出名的更名事件發(fā)生在2018年，早年沃爾瑪?shù)挠⑽娜Q為“Wal-Mart Stores Inc”，為了更符合公司一貫的“消費者可以用任何自己喜歡的方式在沃爾瑪購物”的愿景，將“Stores”一詞去掉。
與沃爾瑪改名目的不同，F(xiàn)acebook改名更多是因為“名字太土”的緣故。
Facebook來自傳統(tǒng)的紙質(zhì)“花名冊”，通常美國大學(xué)和預(yù)科學(xué)校，會將花名冊印發(fā)給學(xué)校里的學(xué)生和教職工，幫助大家認識學(xué)校的其他成員。
起初，F(xiàn)acebook僅供哈佛學(xué)院的學(xué)生使用，因此得名。后來注冊用戶逐漸擴展到其他高校，最終成功建立起龐大的社會化網(wǎng)絡(luò)。
扎克伯格怎么也沒想到，一個小小的“花名冊”，居然能變成一座圖書館。穿著冬天的棉衣，戴著夏天的涼帽，太不合時宜。
相比Facebook，“Meta”顯得高大上許多，可以說搶占了未來命名制高點。
我們經(jīng)?？梢月牭?ldquo;元編程”、“元設(shè)計”、“元宇宙”等等。Meta就是一個前綴，可以連接很多名詞，產(chǎn)生新的意思。
理論上，所有的名詞都可以和Meta擦出火花，將已經(jīng)有的事物高大上化。阿里巴巴可以說成meta-business、蘋果可以說成meta-terminal……
扎克伯格與元宇宙
2021年7月份，扎克伯格曾經(jīng)對外表示，未來五年左右的時間，F(xiàn)acebook將從一家社交媒體公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以钪婀尽?/p>
除Facebook外，谷歌、亞馬遜、迪士尼等巨頭，也都對元宇宙進行戰(zhàn)略布局。國內(nèi)巨頭企業(yè)騰訊，也敏銳察覺到元宇宙的機遇。2020年底，馬化騰提出“全真互聯(lián)網(wǎng)”的概念，稱其能夠“由實入虛，幫助用戶實現(xiàn)更真實的體驗。”
“元宇宙”概念，似乎也受到了資本市場的青睞。今年年初游戲公司Roblox在紐交所上市，成為全球首家將元宇宙概念寫進上市招股書的公司，被稱為“元宇宙第一股。”
國外、國內(nèi)多家企業(yè)均有依靠“元宇宙”概念金融融資的例子。
那么，“元宇宙”到底是個啥?
“元宇宙”最早出現(xiàn)在美國科幻作家尼爾·史蒂芬森《雪崩》小說中。
書中，尼爾·史蒂芬森描述了一個平行于現(xiàn)實世界的網(wǎng)絡(luò)世界，所有現(xiàn)實世界的人，在元宇宙都有一個“網(wǎng)絡(luò)分身。”
按照“元宇宙第一股”Roblox的說法，一個真正元宇宙產(chǎn)品要具備八個要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)和文明。
在元宇宙中，每個現(xiàn)實世界的人，都有一個虛擬身份，擁有真人或者AI朋友，元宇宙中發(fā)生的一切，都是同步發(fā)生的，沒有異步性或延遲，而且提供豐富、差異化的內(nèi)容。每個人可以隨時隨地登錄元宇宙，擁有復(fù)雜的經(jīng)濟系統(tǒng)，并創(chuàng)造出虛擬文明、數(shù)字文明。
可以看出，以目前人類的技術(shù)水平，這樣強大的系統(tǒng)幾乎不可能實現(xiàn)，這也是“元宇宙”飽受爭議的原因。
Facebook困局與野心
Facebook改名，可以看出扎克伯格的野心，側(cè)面也反應(yīng)了Facebook當(dāng)下的困局。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，F(xiàn)acebook的發(fā)展比起許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭遜色了許多。當(dāng)然，并不能說Facebook在移動互聯(lián)網(wǎng)時代落伍了，但好像玩法沒有打開。
人工智能時代Facebook投入很大，基礎(chǔ)研究也取得不少成果，亦有Yann Lecun等大牛坐鎮(zhèn)，但一直找不到好的落地點，AI雖然也能幫助公司賺錢，但發(fā)揮空間有限。
而對比起上面兩波技術(shù)浪潮，元宇宙的格局就顯得很大了。Facebook很有野心，基于屏幕的社交，應(yīng)用等等功能，確實已經(jīng)飽和了。這里的飽和是指，大家都做平臺，通過多年競爭，確實沒有什么太大可能看到新的發(fā)展機會。而基于AR/VR的應(yīng)用，依然缺少平臺級的公司和應(yīng)用。扎克伯格也在Facebook Connect大會說，Meta將在社交、游戲、工作、教育等各個領(lǐng)域發(fā)力，把人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷娑寄依ㄆ渲小Ｒ靶牟恍“?。這么看來，扎克伯格想做的，不僅僅是《頭號玩家》和《失控玩家》這種游戲世界，而是比這個更大的社區(qū)。
