明明改名是大忌,為什么Facebook堅持要改?兩大原因不得不改
Facebook改名Meta,致使其股票下跌,但“元宇宙”概念又火了起來。
與前投身VR和短視頻不同,這一次扎克伯格直接改了公司的名字,一副誓要押注“元宇宙”的樣子。
那么,F(xiàn)acebook為什么非要改名呢?“元宇宙”又是什么東西?它能給扎克伯格帶來什么?
主動改名
有一天,扎克伯格的華裔老婆普莉希拉·陳對他說:“Facebook的中文音譯是‘非死不可’,不換個吉利點的名字,很難進入中國市場。”
扎克伯格好奇地問:“那你覺得改成什么名字好點?”
普莉希拉·陳關(guān)掉李佳琪的直播間,說:“要不叫‘買它’?”
開個小玩笑,大型企業(yè)其實極少出現(xiàn)更名的情況,即便有,大多數(shù)情況下都是被迫的。
比如New Balance在港臺地區(qū)一直被稱為“紐巴倫”,在2003年進入中國大陸市場時,因為這一名稱已經(jīng)在內(nèi)地注冊,不得不使用“新百倫”這一名稱。2011年,微軟以85億美元收購即時通訊軟件Skype,但因為其商標(biāo)與名稱與英國天空廣播集團過于相似,不得不使用其他名稱。
主動重新命名的大型企業(yè)有,但極少見。較為出名的更名事件發(fā)生在2018年,早年沃爾瑪?shù)挠⑽娜Q為“Wal-Mart Stores Inc”,為了更符合公司一貫的“消費者可以用任何自己喜歡的方式在沃爾瑪購物”的愿景,將“Stores”一詞去掉。
與沃爾瑪改名目的不同,F(xiàn)acebook改名更多是因為“名字太土”的緣故。
Facebook來自傳統(tǒng)的紙質(zhì)“花名冊”,通常美國大學(xué)和預(yù)科學(xué)校,會將花名冊印發(fā)給學(xué)校里的學(xué)生和教職工,幫助大家認識學(xué)校的其他成員。
起初,F(xiàn)acebook僅供哈佛學(xué)院的學(xué)生使用,因此得名。后來注冊用戶逐漸擴展到其他高校,最終成功建立起龐大的社會化網(wǎng)絡(luò)。
扎克伯格怎么也沒想到,一個小小的“花名冊”,居然能變成一座圖書館。穿著冬天的棉衣,戴著夏天的涼帽,太不合時宜。
相比Facebook,“Meta”顯得高大上許多,可以說搶占了未來命名制高點。
我們經(jīng)??梢月牭?ldquo;元編程”、“元設(shè)計”、“元宇宙”等等。Meta就是一個前綴,可以連接很多名詞,產(chǎn)生新的意思。
理論上,所有的名詞都可以和Meta擦出火花,將已經(jīng)有的事物高大上化。阿里巴巴可以說成meta-business、蘋果可以說成meta-terminal……
扎克伯格與元宇宙
2021年7月份,扎克伯格曾經(jīng)對外表示,未來五年左右的時間,F(xiàn)acebook將從一家社交媒體公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以钪婀尽?/p>
除Facebook外,谷歌、亞馬遜、迪士尼等巨頭,也都對元宇宙進行戰(zhàn)略布局。國內(nèi)巨頭企業(yè)騰訊,也敏銳察覺到元宇宙的機遇。2020年底,馬化騰提出“全真互聯(lián)網(wǎng)”的概念,稱其能夠“由實入虛,幫助用戶實現(xiàn)更真實的體驗。”
“元宇宙”概念,似乎也受到了資本市場的青睞。今年年初游戲公司Roblox在紐交所上市,成為全球首家將元宇宙概念寫進上市招股書的公司,被稱為“元宇宙第一股。”
國外、國內(nèi)多家企業(yè)均有依靠“元宇宙”概念金融融資的例子。
那么,“元宇宙”到底是個啥?
“元宇宙”最早出現(xiàn)在美國科幻作家尼爾·史蒂芬森《雪崩》小說中。
書中,尼爾·史蒂芬森描述了一個平行于現(xiàn)實世界的網(wǎng)絡(luò)世界,所有現(xiàn)實世界的人,在元宇宙都有一個“網(wǎng)絡(luò)分身。”
按照“元宇宙第一股”Roblox的說法,一個真正元宇宙產(chǎn)品要具備八個要素:身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)和文明。
在元宇宙中,每個現(xiàn)實世界的人,都有一個虛擬身份,擁有真人或者AI朋友,元宇宙中發(fā)生的一切,都是同步發(fā)生的,沒有異步性或延遲,而且提供豐富、差異化的內(nèi)容。每個人可以隨時隨地登錄元宇宙,擁有復(fù)雜的經(jīng)濟系統(tǒng),并創(chuàng)造出虛擬文明、數(shù)字文明。
可以看出,以目前人類的技術(shù)水平,這樣強大的系統(tǒng)幾乎不可能實現(xiàn),這也是“元宇宙”飽受爭議的原因。
Facebook困局與野心
Facebook改名,可以看出扎克伯格的野心,側(cè)面也反應(yīng)了Facebook當(dāng)下的困局。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,F(xiàn)acebook的發(fā)展比起許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭遜色了許多。當(dāng)然,并不能說Facebook在移動互聯(lián)網(wǎng)時代落伍了,但好像玩法沒有打開。
人工智能時代Facebook投入很大,基礎(chǔ)研究也取得不少成果,亦有Yann Lecun等大牛坐鎮(zhèn),但一直找不到好的落地點,AI雖然也能幫助公司賺錢,但發(fā)揮空間有限。
而對比起上面兩波技術(shù)浪潮,元宇宙的格局就顯得很大了。Facebook很有野心,基于屏幕的社交,應(yīng)用等等功能,確實已經(jīng)飽和了。這里的飽和是指,大家都做平臺,通過多年競爭,確實沒有什么太大可能看到新的發(fā)展機會。而基于AR/VR的應(yīng)用,依然缺少平臺級的公司和應(yīng)用。扎克伯格也在Facebook Connect大會說,Meta將在社交、游戲、工作、教育等各個領(lǐng)域發(fā)力,把人們?nèi)粘I畹姆椒矫婷娑寄依ㄆ渲小R靶牟恍“?。這么看來,扎克伯格想做的,不僅僅是《頭號玩家》和《失控玩家》這種游戲世界,而是比這個更大的社區(qū)。























