“日漸消瘦”的手機(jī)市場(chǎng)

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其實(shí)，這已經(jīng)不是手機(jī)市場(chǎng)第一次出現(xiàn)下滑的景象。在最近這兩三年的光景中，手機(jī)行業(yè)一直處于低谷前行的狀態(tài)。而造成這種現(xiàn)狀的原因，也主要分為以下幾個(gè)方面。

其一，智能手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)飽和。當(dāng)前的智能手機(jī)行業(yè)可以說(shuō)是經(jīng)歷了初始、爆發(fā)到疲軟的三個(gè)狀態(tài)。在2007年全球智能手機(jī)出貨量突破億臺(tái)。2010年智能機(jī)開(kāi)啟了對(duì)功能機(jī)的替代，特別是在2010-2011年出貨量增速始終維持在60%以上的高位，滲透率從2009年的15%快速提升至2014年的66%。這其中在2013年更是首次超過(guò)了功能機(jī)的出貨量。直至2020年12月底，中國(guó)市場(chǎng)上智能手機(jī)的滲透率已達(dá)96%，基本實(shí)現(xiàn)了“人手一部智能機(jī)”的覆蓋率。

其二，智能手機(jī)更新緩慢。智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，如今似乎有些江郎才盡。如今的智能手機(jī)廠商，雖然每年仍然有大量新機(jī)推出，但基本都是在前期的基礎(chǔ)上進(jìn)行小修小補(bǔ)。即便是被稱(chēng)為手機(jī)界標(biāo)桿的iphone，也失去了曾經(jīng)“顛覆世界”的創(chuàng)作力。

同時(shí)，隨著手機(jī)同質(zhì)化日益嚴(yán)重，導(dǎo)致?lián)Q機(jī)周期延長(zhǎng)，導(dǎo)致智能手機(jī)的整體出貨量較為疲憊。雖然，5G智能手機(jī)產(chǎn)品的出現(xiàn)在一定程度上拉動(dòng)了手機(jī)銷(xiāo)售量。但是，因?yàn)橐咔橐约?G技術(shù)對(duì)于消費(fèi)者體驗(yàn)并不明顯等因素，因此智能手機(jī)市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)因?yàn)?G而帶來(lái)的顯著增長(zhǎng)。

該如何拉動(dòng)市場(chǎng)需求

銷(xiāo)量擴(kuò)容是今年手機(jī)品牌的首要目標(biāo)。

“今年市面上眾多機(jī)型在配置、功能上的創(chuàng)新升級(jí)幅度有所減弱，但眾多安卓廠商進(jìn)軍高端市場(chǎng)的步伐卻持續(xù)加速。所以短期內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，尤其中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)品之爭(zhēng)，但更是品牌形象之爭(zhēng)。”IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希如是說(shuō)。

對(duì)于手機(jī)品牌而言，如今的手機(jī)市場(chǎng)不斷向頭部集中。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)Top 5占據(jù)了82.9%的市場(chǎng)份額。因此，智能手機(jī)持續(xù)提升性能，仍是各個(gè)品牌上增加現(xiàn)存用戶(hù)粘性、吸引其他品牌用戶(hù)的必要手段。

由于智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，修補(bǔ)性創(chuàng)新已經(jīng)不是用戶(hù)換機(jī)最直接的驅(qū)動(dòng)因素。各大手機(jī)廠商需要根據(jù)用戶(hù)的反饋來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，從而增強(qiáng)用戶(hù)粘性的同時(shí)，還需要著力塑造品牌形象。

對(duì)于消費(fèi)者而言，手機(jī)已經(jīng)不再單單是一款電子產(chǎn)品，而是一款具有社交能力與社交圈層的產(chǎn)品。根據(jù) ZDC 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相機(jī)、外觀設(shè)計(jì)、處理器、屏幕顯示和充電續(xù)航等因素是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)新機(jī)時(shí)最為關(guān)注的指標(biāo)，而這些指標(biāo)顯然都是在消費(fèi)者社交過(guò)程中的“面子”指標(biāo)。

在沒(méi)有明顯的科技迭代方向之前，手機(jī)廠商應(yīng)該利用好手機(jī)的社交屬性挑逗用戶(hù)的消費(fèi)欲望。至少，能起到拉動(dòng)需求的作用。