2020年新冠疫情的爆發(fā)，帶動在線教育的需求爆發(fā)式增長，學習機價格不斷走高，家長對在線教育日漸上升的的投入意愿和預算將進一步帶動高端市場的需求，同時也帶動整個行業(yè)的利潤水平。

學習機價格不斷走高

學習機中占比最大的為教育平板電腦，價格定位高于普通平板。教育平板提供整合的教育內(nèi)容和應用，價格定位上更高。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，3600元以上價格段的高端機型學生平板份額增長幅度最大，各大廠商的旗艦機型價格普遍已經(jīng)接近或超過5000元。2021年預計教育平板電腦的平均單價將達3731元。

注：單價以截止2020年京東商城教育平板電腦類產(chǎn)品銷量前10均價計算。

需求帶動高端市場發(fā)展

相較于傳統(tǒng)線下教育，"互聯(lián)網(wǎng)+教育"打破了地域界限，實現(xiàn)了教育資源的民主化，一線城市甚至海外名師變得觸手可及。家長和學生經(jīng)過初步"洗禮"，對在線教育的要求變得更為明確和嚴苛，用戶的痛點成為整個在線教育行業(yè)關注的重中之重。

中國家長在孩子的教育方面有很強的期待，愿意為教育投入，絕大多數(shù)家庭認為，在線教育有顯著的學習效果和較高的性價比。

根據(jù)中科院K12在線教育市場調(diào)研報告，進入2020年以來，全國共有2億多中小學生完成觸網(wǎng)學習——相當于大約85%的中小學生都體驗了在線教育，這個數(shù)字是2019年結束時的近6倍。其中，在1-2萬元的教育花費意愿人群占據(jù)46%。1萬元以上的教育花費意愿超過61%。

高端學習機更受歡迎，2021年，中關村在線熱門機型數(shù)據(jù)顯示，高端市場上優(yōu)學派學習機型號和數(shù)量最多，最高單價達14999元。

受需求拉動，行業(yè)利潤不斷上漲。2020年，通過對比分析科大訊飛、視源股份以及優(yōu)學天下公開數(shù)據(jù)顯示，同類可比公司毛利率水平不斷上漲，至2020年上半年，學習機行業(yè)代表型企業(yè)平均毛利率約47.97%左右。

隨著K12階段在校生群體規(guī)模擴大、市場購買率和產(chǎn)品售價水平的持續(xù)提升，假定疫情常態(tài)化下，未來幾年單價增速維持在2019年CPI水平，教育信息化的加速普及和發(fā)展以及80、90后家長對教育的日益重視，學習機的購買率水平有望進一步提高，高端市場有望迎來進一步發(fā)展。