春節(jié)網(wǎng)購(gòu)大數(shù)據(jù):“逛吃逛吃”模式持續(xù)升溫
紅紅火火的牛年春節(jié)期間,全國(guó)民眾“逛吃逛吃”模式持續(xù)升溫,美食、新衣、美妝、珠寶等“扮新”熱門年貨銷量看漲,新春“開(kāi)門紅”模式開(kāi)啟?;鸨?ldquo;宅經(jīng)濟(jì)”,已經(jīng)進(jìn)入2.0“悅己”時(shí)代,成為新消費(fèi)的重要支點(diǎn)。
春卷黃酒是江蘇人年夜飯必備
京東大數(shù)據(jù)顯示,從大年三十至初五,有關(guān)年夜飯禮盒、年貨禮盒、方便菜、燒烤食材等同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)90%。

其中年夜飯禮盒在北京、上海和廣州銷售額同比去年農(nóng)歷同期分別增長(zhǎng)4.7倍、3.2倍、1.7倍;而年貨禮盒增長(zhǎng)在湖北、湖南、河南分別增長(zhǎng)4.9倍、4.5倍和4.3倍,值得注意的是,湖北省“三峽魚米干貨禮盒”成為該省特產(chǎn)館的明星產(chǎn)品,而湖北品牌“良品鋪?zhàn)?rdquo;則幾乎承包了全國(guó)人民的過(guò)年零食。
此外,最富中國(guó)和春節(jié)傳統(tǒng)特色的食品廣受各地消費(fèi)者歡迎:福建、湖北、浙江人最喜歡過(guò)年吃八寶飯,期盼吉祥平安;黑龍江、山東、廣東人最愛(ài)買年糕,寓意諸事年年高;湖北、陜西、天津人最愛(ài)買紅燒獅子頭;而春卷則是江浙滬一帶人們過(guò)年餐桌上的必備特色菜——電商平臺(tái)上豐富的食材、良好的保鮮以及快速的物流,將億萬(wàn)個(gè)家庭“煮婦”們從廚房解放出來(lái),不用很辛苦照樣也能置辦味道如一的全家年夜飯。
逢年過(guò)節(jié)美酒自不可少。春節(jié)期間酒類消費(fèi)農(nóng)歷同期成交額同比增長(zhǎng)2-3倍,其中北方和西南省份的消費(fèi)者依然愛(ài)喝白酒,廣東人相對(duì)更喜好洋酒和啤酒,江浙滬一帶居民的黃酒消費(fèi)領(lǐng)先全國(guó)。
此外,各地偏好也體現(xiàn)出明顯的區(qū)域差異。臘月至春節(jié)期間,傳統(tǒng)名菜“佛跳墻”在東南省市火爆,農(nóng)歷同期成交額同比增長(zhǎng)320%,漢服增長(zhǎng)78%,上海人熱衷鮮燉燕窩和甜點(diǎn),足浴盆在武漢增長(zhǎng)115%,北京人購(gòu)買電子鞭炮消費(fèi)同比增長(zhǎng)100%。
春節(jié)“宅經(jīng)濟(jì)”升級(jí)為“悅己經(jīng)濟(jì)”
今年春節(jié),1億多人響應(yīng)號(hào)召“原地過(guò)年”,很多人通過(guò)電商物流將自己的心意送回了家。京東數(shù)據(jù)顯示,從大年三十至初五,異地訂單成交額同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)58%,收到異地訂單占比最高的省市前五名分別是湖北、江蘇、河南、北京和陜西。

其中湖北省接收異地訂單增長(zhǎng)131%,增長(zhǎng)最快的是K金飾品、白酒和香水彩妝,在經(jīng)歷了一年的復(fù)蘇之后,湖北民眾過(guò)上了一個(gè)平安、喜樂(lè)、美美噠的春節(jié);而北京市接收異地訂單較多來(lái)自山東、東北和河南,26-35歲人群收到了各種各樣的休閑零食、土特產(chǎn)和健康滋補(bǔ)品,看來(lái)家中父母到底還是放心不下遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子。
另一方面,“原地過(guò)年”也促進(jìn)了很多“悅己消費(fèi)”品類的增長(zhǎng)。很多“悅己消費(fèi)”相關(guān)品類同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)三成以上。
其中北京地區(qū)游戲手柄成交額同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)107%,耳機(jī)、智能手環(huán)增長(zhǎng)2倍以上;湖北省寵物零食消費(fèi)增長(zhǎng)70%、水族類消費(fèi)增長(zhǎng)73%;廣東人似乎更愛(ài)健身,橢圓機(jī)增長(zhǎng)86%,單雙杠和跳繩則增長(zhǎng)1-2倍;天津人也不遑多讓,EMS健身儀持續(xù)熱銷,通過(guò)黑科技來(lái)進(jìn)行力量有氧雙結(jié)合的健身;相比之下,上海人更“宅家”,美容器消費(fèi)增長(zhǎng)4.6倍,計(jì)生情趣用品增長(zhǎng)163%;而江蘇人更加“硬核”,過(guò)年也不忘孩子教育,科普/百科、幼兒?jiǎn)⒚?、早教啟智類書籍增長(zhǎng)1.5倍。
每逢佳節(jié)不胖三斤也對(duì)不起這個(gè)節(jié)日,三只松鼠、良品鋪?zhàn)印⑶⑶?、稻香村等?guó)產(chǎn)品牌承包了整個(gè)春節(jié)的堅(jiān)果炒貨和糕點(diǎn),而德芙、費(fèi)列羅、徐福記等糖果巧克力則讓這個(gè)春節(jié)+情人節(jié)更加紅紅火火、甜甜蜜蜜。
不過(guò),與去年“宅家”不同,今年在各地有效防控下,人們不僅在家健身、擼貓、玩游戲,更合理有序地安排出行、觀影、運(yùn)動(dòng)。
北京地區(qū)運(yùn)動(dòng)相機(jī)同比增長(zhǎng)4.7倍,羽毛球裝備在廣東同比增長(zhǎng)近3倍,帳篷/墊子等更是增長(zhǎng)近30倍;陜西人購(gòu)買滑雪裝備增長(zhǎng)109%,健身裝備增長(zhǎng)79%,戶外裝備增長(zhǎng)55%;西南消費(fèi)者汽車用品消費(fèi)增長(zhǎng)2.3倍,購(gòu)買無(wú)人機(jī)設(shè)備花費(fèi)增長(zhǎng)4倍。
此外,電影卡/在線選座等銷售增長(zhǎng)也反映出春節(jié)賀歲檔的火爆。從全國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)看,觀影消費(fèi)環(huán)比2021春節(jié)前增長(zhǎng)11倍,同比去年同期更是增長(zhǎng)146倍。
“浪漫賬單”更刺激春節(jié)消費(fèi)
紅紅火火的春節(jié)與情人節(jié)重合,更促(激)進(jìn)(發(fā))了消(求)費(fèi)(生)熱(欲)情。京東大數(shù)據(jù)可見(jiàn),今年春節(jié)期間全國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有著較大的變化,其中消費(fèi)占比增長(zhǎng)最快的品類為珠寶首飾、美妝、鐘表及其它禮品類。
這其中,國(guó)內(nèi)各大知名品牌如菜百、中國(guó)黃金等黃金、K金和金銀投資商品成交額同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)5倍,鉑金飾品增長(zhǎng)6倍,而進(jìn)口的時(shí)尚飾品增長(zhǎng)4.2倍,拉動(dòng)了珠寶首飾類的快速增長(zhǎng);而美妝護(hù)膚品類增長(zhǎng)3倍,其中香水彩妝更是增長(zhǎng)近7倍。

年前一周至初三,男性消費(fèi)者購(gòu)買的女士K金項(xiàng)鏈和黃金吊墜的銷量達(dá)去年同期的6.2倍;女性消費(fèi)者則更多的選擇黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠和銀項(xiàng)鏈作為禮物相送,黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠的銷量達(dá)去年同期的3.5倍,男士銀吊墜/項(xiàng)鏈的銷量達(dá)去年同期的3.4倍。
其中江浙滬的消費(fèi)者顯然更愿意為“浪漫”買單,13-14日上海用戶購(gòu)買面部精華及套裝/禮盒等公歷同比增長(zhǎng)8倍以上,而彩妝套裝更是增長(zhǎng)57倍。
有意思的是,從美妝產(chǎn)品的熱銷也可看出各地消費(fèi)喜好的差異。例如華北用戶60%的美妝消費(fèi)花在面部保養(yǎng),東部地區(qū)用戶相對(duì)偏好香水彩妝,華南地區(qū)人們相對(duì)購(gòu)買眼霜/精華更多些;湖北等華中地區(qū),男士潔面和乳液則更受“精致boy”們的歡迎。
汽車、健康、職業(yè)技能培訓(xùn)成熱門服務(wù)
自2020年以來(lái),健康醫(yī)療服務(wù)就是最為亮眼的增長(zhǎng)點(diǎn),春節(jié)期間全國(guó)此類消費(fèi)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng);此外在北、上、廣等一線城市,汽車服務(wù)、職業(yè)技能培訓(xùn)服務(wù)、周邊景區(qū)門票服務(wù)等農(nóng)歷同期成交額同比均有3-6倍的增長(zhǎng)。

而在廣大內(nèi)陸地區(qū)和下沉市場(chǎng),家電、手機(jī)電腦的清洗、維修、換新服務(wù)等更是高速增長(zhǎng)。例如東三省的手機(jī)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)751%,湖南省健康服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)448%,陜西省家電服務(wù)增長(zhǎng)377%,廣西的電腦軟件服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)371%……這些升級(jí)趨勢(shì)體現(xiàn)出消費(fèi)與內(nèi)需強(qiáng)力驅(qū)動(dòng),品質(zhì)消費(fèi)、健康消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)日漸成為拉動(dòng)春節(jié)消費(fèi)的新火車頭。