眾所周知，最近這幾年伴隨著過(guò)年的，不僅有春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，更有互聯(lián)網(wǎng)巨頭們發(fā)紅包。

從曾經(jīng)的微信搖一搖發(fā)紅包，到支付寶的集五福分錢(qián)，再到現(xiàn)在好多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)寻l(fā)紅包，參與的巨頭們是越來(lái)越多，金額也越來(lái)越多。

這一次的過(guò)年，保守估算都是超過(guò)了百億元的紅包發(fā)出去了，BAT、快手、抖音、拼多多等都沒(méi)有錯(cuò)過(guò)，大家紛紛參與進(jìn)來(lái)。

這就不禁讓人有了疑問(wèn)，那就是這些巨頭們?cè)谶^(guò)年時(shí)集中發(fā)紅包，到底有什么用，為什么要發(fā)紅包呢?

首先是為了下沉市場(chǎng)，實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，雖然現(xiàn)在看春晚的人似乎越來(lái)越少了，但在下沉市場(chǎng)，看春晚的人還是非常多的，畢竟春晚的公信力擺在這里，而下沉市場(chǎng)接收信息的渠道較窄，自然過(guò)年時(shí)看春晚，是一項(xiàng)必修課。

而這與互聯(lián)網(wǎng)巨頭們真的是一拍即合，因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的流量在一、二線(xiàn)城市也基本見(jiàn)頂了，下沉市場(chǎng)才有更加廣闊的空間和市場(chǎng)，所以在過(guò)年時(shí)發(fā)紅包，正是這些互聯(lián)網(wǎng)大廠們進(jìn)入下沉市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。

其次，大家都清楚，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廠商們做大了后，都想做金額業(yè)務(wù)，因?yàn)榻痤~業(yè)務(wù)離錢(qián)近，來(lái)錢(qián)也快。

但如何去切入金額市場(chǎng)，發(fā)紅包就是一個(gè)好辦法，你領(lǐng)了紅包之后，要不要提現(xiàn)?于是就有了綁卡等操作，順帶著還有你要不要消費(fèi)?甚至因此而產(chǎn)生借貸業(yè)務(wù)，理財(cái)?shù)葮I(yè)務(wù)，那就更完美了，所以發(fā)紅包是一個(gè)非常簡(jiǎn)單粗暴的切入金融業(yè)務(wù)的辦法之一。

而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們要獲得一個(gè)新用戶(hù)的成本非常高，而從歷的發(fā)紅包的操作來(lái)看，獲客成本其實(shí)還算是不高的，所以互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在春節(jié)期間發(fā)紅包。