從2016年微信朋友圈廣告功能正式上線以來(lái)，對(duì)于很多商家來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)好消，但對(duì)于用戶，特別是強(qiáng)迫癥來(lái)說(shuō)卻是不厭其煩，因?yàn)榕笥讶V告不能關(guān)閉。

12月16日，上海市消保委發(fā)布了《App廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評(píng)價(jià)報(bào)告(2020)》，利用15個(gè)月時(shí)間對(duì)1600款A(yù)pp廣告行為進(jìn)行了分析，并以微信朋友圈廣告為例進(jìn)行了說(shuō)明。

報(bào)告顯示，抽取的App廣告有關(guān)彈窗干擾、強(qiáng)制推送、信息竊取和涉黃涉毒等問(wèn)題廣告數(shù)量呈快速下降趨勢(shì)，主要呈現(xiàn)有三大特點(diǎn)：

一是App廣告多為“信息展示-點(diǎn)擊購(gòu)買”閉環(huán)型廣告，消費(fèi)者如果看了感興趣就能直接點(diǎn)擊鏈接下單購(gòu)買，對(duì)消費(fèi)者的知情權(quán)與公平交易權(quán)影響甚大。

二是App廣告多為精準(zhǔn)推送型廣告，大量App廣告后臺(tái)還采用RTB(競(jìng)價(jià)交易)模式。App廣告的精準(zhǔn)投放與競(jìng)價(jià)交易以獲得消費(fèi)者的大量信息為前提，對(duì)消費(fèi)者個(gè)人信息權(quán)影響甚大。

三是App廣告多為主動(dòng)推送型廣告，很多App公司為了增加廣告收入，采用欺騙、強(qiáng)制或誤導(dǎo)的方法增加點(diǎn)擊量或播放時(shí)長(zhǎng)。

雖然《廣告法》第四十四條規(guī)定：“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。”

但通過(guò)對(duì)600款A(yù)pp廣告行為分析發(fā)現(xiàn)，58%的App含有廣告，其中69.7%的內(nèi)容廣告不能一鍵關(guān)閉，例如微信、汽車之家、快看視頻等。

報(bào)告指出，微信App不僅隱私政策規(guī)則冗長(zhǎng)復(fù)雜，而個(gè)性化廣告推薦關(guān)閉入口不僅極其隱蔽，并且關(guān)閉流程設(shè)置繁瑣。

此外，還利用技術(shù)手段限制消費(fèi)者永久關(guān)閉個(gè)性化廣告推薦的權(quán)利，消費(fèi)者僅能進(jìn)行為期六個(gè)月的關(guān)閉且仍舊會(huì)看到廣告。

而對(duì)于魚(yú)龍混雜的廣告真實(shí)性，消保委也進(jìn)行了分析，還指出微信朋友圈推送的廣告中就存在涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告(銷售)主體等問(wèn)題，并且此類情況在App廣告中十分常見(jiàn)。