我們產(chǎn)品的目標(biāo)用戶較為年輕，95后、00后居多，這一部分人群有怎么樣的特點(diǎn)，是我們一直在關(guān)注的。

看了一些網(wǎng)上的行業(yè)報(bào)告，加上對(duì)很多年輕化產(chǎn)品的分析，總結(jié)了一些共性。

當(dāng)然，一個(gè)產(chǎn)品最重要的肯定還是內(nèi)容和功能本身，今天我們只是在設(shè)計(jì)的維度，來(lái)簡(jiǎn)單聊聊對(duì)于年輕化產(chǎn)品，設(shè)計(jì)的發(fā)力點(diǎn)可以在哪里。

如果你的產(chǎn)品目標(biāo)人群也很年輕，而你又是個(gè)設(shè)計(jì)師，希望能夠在方向上能給你一點(diǎn)啟發(fā)。

高顏值

現(xiàn)在的年輕一代，從小接觸的事物是前幾代人所不能比的，互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓他們的眼界和審美門檻極高，對(duì)于這樣的人群，我們所產(chǎn)出的內(nèi)容一定是高品質(zhì)、高顏值的。

如果設(shè)計(jì)毫無(wú)差異、毫無(wú)亮點(diǎn)，會(huì)讓產(chǎn)品缺乏生命力。

我個(gè)人比較喜歡的app，像躺平：

這些都是在顏值上做的比較優(yōu)秀的，差異化也很明顯。

一個(gè)app的顏值考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)者對(duì)于整體設(shè)計(jì)語(yǔ)言的把控，包括理念、創(chuàng)意、延展、執(zhí)行等多個(gè)方面，是我們?cè)O(shè)計(jì)最主要的發(fā)力點(diǎn)，不過(guò)這種大的設(shè)計(jì)語(yǔ)言構(gòu)建不常有，如果暫時(shí)沒(méi)有機(jī)會(huì)經(jīng)歷，可以往下看，小的設(shè)計(jì)切入點(diǎn)也是可以發(fā)力的。

成就感

說(shuō)實(shí)話，無(wú)論哪個(gè)年齡段的人，對(duì)成就感都是需要的，比如直播上的榜一大哥、榜二大哥;微信閱讀的排行榜，這些都是對(duì)于成就感的體現(xiàn)。

但我認(rèn)為年輕人更容易為了成就(哪怕是不痛不癢的成就)去做一些事情，就比如qq的這個(gè)所謂的成就，什么去海邊度假呀，和家人旅行呀等等：

年紀(jì)大了可能就覺(jué)得沒(méi)啥意思了，但是對(duì)于小朋友們來(lái)說(shuō)，可能感覺(jué)還是有點(diǎn)吸引力的。

而當(dāng)用戶想添加成就的時(shí)候，就會(huì)引導(dǎo)去查看15s的廣告：

也算是對(duì)業(yè)務(wù)提升的一大幫助了。

我們19年年底的時(shí)候，等級(jí)體系的升級(jí)也是基于成就感這個(gè)原則來(lái)做的，原本的等級(jí)標(biāo)示從1級(jí)到40級(jí)沒(méi)有任何變化：

這樣就無(wú)法激起用戶的成就感、榮譽(yù)感，所以才有了后續(xù)的等級(jí)樣式升級(jí)：

改版后的用戶反饋也是很正向的。

個(gè)性化

年輕人都講究個(gè)性，講究自我，如果所有人的東西都是一樣的，肯定滿足不了他們心理欲望，所以很多內(nèi)容的個(gè)性化設(shè)置就顯得很有必要了。

比如qq的這個(gè)個(gè)性標(biāo)簽設(shè)置：

一定程度的展示了每個(gè)人的個(gè)性，設(shè)計(jì)手法上做的也還是很不錯(cuò)的。

再比如我們平臺(tái)的一些個(gè)性化頭像框(下圖設(shè)計(jì)師：霖霖)：

都是需要用戶完成一些特定任務(wù)才可以領(lǐng)取，當(dāng)你帶的頭像框和別人不一樣的時(shí)候，也就滿足了你個(gè)性化的心理需求。

沉浸感

很多年輕人喜歡玩游戲，很多游戲的沉浸感就做的比較好，一般的登陸加載就是一個(gè)普通的loading動(dòng)畫(huà)，但下面這個(gè)游戲的登陸頁(yè)，是讓你登陸電梯，然后乘坐電梯進(jìn)入游戲基地，非常有代入感，沉浸感十足。

我們產(chǎn)品首頁(yè)的banner圖變成沉浸式，也是基于這個(gè)原則，后期TCD內(nèi)容運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還進(jìn)階到了「內(nèi)容植入式運(yùn)營(yíng)」，比如在在banner上融入一些劇情、場(chǎng)景等等：

讓畫(huà)面有更豐富的內(nèi)容，更強(qiáng)的代入感，讓用戶更加沉浸。這也是我們?cè)O(shè)計(jì)能夠發(fā)力的著力點(diǎn)。

情感化

平時(shí)我們看到過(guò)很多情感化的總結(jié)，比如空白頁(yè)來(lái)張插圖，做個(gè)插圖引導(dǎo)頁(yè)等等，我認(rèn)為這些也算是情感化的設(shè)計(jì)，但是嚴(yán)格來(lái)說(shuō)還不夠，即使單從視覺(jué)的角度來(lái)講，真正的情感化也應(yīng)該是源于生活，甚至可以引起情感共鳴的，比如b站這個(gè)二維碼展示，就非常有趣，我在那辛辛苦苦舉個(gè)牌子等著你給我拍照，結(jié)果你在那里自拍，太無(wú)情了：

只有這樣，才能讓給用戶留下深刻的記憶點(diǎn)。

當(dāng)然，這并不是很容易做到的，我們都需要更加努力，爭(zhēng)取做到真正的情感共鳴、情感化，這也是我們?cè)谠O(shè)計(jì)上能夠做到更高段位的發(fā)力點(diǎn)。

總結(jié)

以上就是我個(gè)人對(duì)于年輕化產(chǎn)品，設(shè)計(jì)發(fā)力點(diǎn)的總結(jié)，算是淺談吧，拋磚引玉，希望對(duì)大家能夠有所啟發(fā)。