效果突出的全球化移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)無(wú)處不在，足不出戶(hù)，就可與全球優(yōu)質(zhì)用戶(hù)互聯(lián)將商業(yè)信息傳遞給最需要的人群，憑借的是什么?

創(chuàng)新產(chǎn)品、領(lǐng)先技術(shù)、精細(xì)運(yùn)營(yíng)

一個(gè)也不能少

當(dāng)一家移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的全球終端覆蓋量達(dá)到12 億如何以最佳響應(yīng)速度，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放?看看“有米科技”如何將這個(gè)挑戰(zhàn)迎刃而解吧!

有米科技于 2010 年 4 月在廣州成立，致力于為廣告主提供精準(zhǔn)的產(chǎn)品推廣和品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造公正和優(yōu)質(zhì)的廣告收益，其業(yè)務(wù)涵蓋 iOS 和 Android 平臺(tái)。2014 年初，公司全面進(jìn)行海外布局，依托 AWS 云服務(wù)建立專(zhuān)注于國(guó)際業(yè)務(wù)的全球化移動(dòng)廣告平臺(tái) Adxmi，業(yè)務(wù)覆蓋范圍遍布日韓、東南亞、歐美等地。目前，有米科技移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在全球覆蓋的移動(dòng)終端數(shù)量超過(guò) 12 億部，業(yè)務(wù)規(guī)模以每年 3～4 倍的速度增長(zhǎng)。

面臨的挑戰(zhàn)

有米科技旗下國(guó)內(nèi)廣告平臺(tái)“有米廣告”，以移動(dòng) App 為渠道，幫助廣告主精準(zhǔn)發(fā)布廣告，完成對(duì)產(chǎn)品和品牌的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。通常，當(dāng)廣告主提出廣告需求后，可以自行設(shè)計(jì)或者由有米科技幫助完成廣告設(shè)計(jì)，然后通過(guò)有米廣告平臺(tái)上數(shù)十萬(wàn)的 App 發(fā)布到全球數(shù)以?xún)|計(jì)的移動(dòng)終端，并通過(guò)技術(shù)手段收集用戶(hù)反饋、進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，不斷提高廣告投放的精準(zhǔn)度。這種廣告發(fā)布模式面臨的主要挑戰(zhàn)，是如何進(jìn)行精準(zhǔn)投放和提高響應(yīng)速度。前者需要提高廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析能力;后者需要廣告平臺(tái)在峰值訪(fǎng)問(wèn)期間能夠快速擴(kuò)展，盡可能縮短響應(yīng)的延遲時(shí)間。

在 2010 年成立之初，有米科技采用向互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(簡(jiǎn)稱(chēng)：IDC)租用服務(wù)器的方式搭建其廣告系統(tǒng)，這種方式的的主要困難是系統(tǒng)維護(hù)的人力成本較高，服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備都需聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行管理。另一個(gè)麻煩是在系統(tǒng)流量突然增加時(shí)無(wú)法及時(shí)進(jìn)行擴(kuò)容，導(dǎo)致系統(tǒng)響應(yīng)速度下降。

“如果采用云服務(wù)，我們就不需要設(shè)置專(zhuān)人負(fù)責(zé)運(yùn)維，可以完全交給云服務(wù)商來(lái)完成。此外，使用云服務(wù)后，我們也不需要自己搭建數(shù)據(jù)庫(kù)、負(fù)載均衡等通用服務(wù)，只需專(zhuān)注于業(yè)務(wù)系統(tǒng)本身的開(kāi)發(fā)，這將極大地簡(jiǎn)化我們的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)流程。”

蔡銳濤 有米科技 CTO

當(dāng) 2014 年 AWS 正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，有米科技立即制定了把廣告業(yè)務(wù)全部遷移到 AWS 云平臺(tái)上的計(jì)劃，并開(kāi)始著手實(shí)施這一計(jì)劃，而有米科技的海外廣告平臺(tái) Adxmi 則從一開(kāi)始就構(gòu)建在 AWS 云平臺(tái)上，僅用了短短的一個(gè)月，就完成了整個(gè)平臺(tái)的部署。

為什么選擇 AWS

在 AWS 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，有米廣告已經(jīng)試用了其他的公有云服務(wù)，之所以在 AWS 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)伊始就遷移到 AWS，主要是因?yàn)?AWS 云平臺(tái)提供了完善的功能。

“AWS 不僅提供了虛擬主機(jī)，還提供了更多的功能，包括 Amazon DynamoDB、Amazon EMR、Amazon RDS 等，這些功能簡(jiǎn)化了系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、縮短了產(chǎn)品上線(xiàn)周期。” 蔡銳濤說(shuō)。“精準(zhǔn)投放”是有米廣告的優(yōu)勢(shì)之一，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵是分析用戶(hù)反饋數(shù)據(jù)、建立有米廣告 DMP 系統(tǒng)。

“在使用 AWS 之前，我們用 MongoDB 實(shí)現(xiàn)這些功能，需要自己搭架構(gòu)、建立緩存并完成程序開(kāi)發(fā)，花費(fèi)了兩個(gè)多月，在流量快速增長(zhǎng)后，我們不得不重新修改程序。遷移到 AWS 上，只需要簡(jiǎn)單調(diào)用 Amazon DynamoDB、Amazon EMR 等功能，就可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”

蔡銳濤 有米科技 CTO

“靈活的伸縮性”是有米科技選擇 AWS 的另一個(gè)原因。目前有米廣告覆蓋的移動(dòng)終端超過(guò) 12 億部，每當(dāng)開(kāi)展推廣或促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，都可能出現(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)峰值，這就需要系統(tǒng)能夠快速擴(kuò)展，應(yīng)對(duì)突發(fā)的峰值流量。AWS 提供的 Auto Scaling 功能可以根據(jù)事先定義的條件自動(dòng)擴(kuò)展 Amazon EC2 容量，在峰值需求期間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫增長(zhǎng)，而在需求平淡期則自動(dòng)減少容量，最大程度地降低成本。

“全球化覆蓋”是有米科技選擇 AWS 的第三個(gè)主要原因。有米科技從 2014 年初開(kāi)始拓展海外市場(chǎng)，主要業(yè)務(wù)范圍涵蓋日本、韓國(guó)、東南亞以及歐美國(guó)家，AWS 云服務(wù)全球化的覆蓋使得有米科技可以快速搭建起海外廣告發(fā)布平臺(tái)，既無(wú)需先期投入大量資金購(gòu)買(mǎi)設(shè)備，也無(wú)需考慮運(yùn)維問(wèn)題。

圖 1：依托 AWS 的云服務(wù)建立的有米科技技術(shù)架構(gòu)圖

獲得的成效

目前，有米科技的海外廣告平臺(tái) Adxmi 完全部署在 AWS 云平臺(tái)之上，面向國(guó)內(nèi)的有米廣告平臺(tái)也已經(jīng)部分遷移到 AWS 之上，所使用的 AWS 云服務(wù)包括 Amazon EC2、Amazon RDS、Elastic Load Balancing、Amazon Route 53、Auto Scaling、Amazon DynamoDB、Amazon Redshift、Amazon EMR、Amazon CloudFront 等。

AWS 帶給有米科技的最大好處是簡(jiǎn)化了系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，縮短了產(chǎn)品上市周期。與原有的開(kāi)發(fā)部署方式相比，依托 AWS 云平臺(tái)完成的 Adxmi 海外移動(dòng)廣告平臺(tái)的開(kāi)發(fā)、部署周期至少縮短了 3 個(gè)月，并且免去了海外租賃物理機(jī)器托管和維護(hù)的困難，節(jié)省了大量的人力成本。

其次，使用 AWS 也使有米科技能夠大幅度簡(jiǎn)化運(yùn)維并降低成本。AWS 提供的 Auto Scaling 功能使有米科技無(wú)需人工干預(yù)，即可實(shí)現(xiàn)廣告系統(tǒng)的快速擴(kuò)容，應(yīng)對(duì)突發(fā)的峰值流量。

減少系統(tǒng)開(kāi)發(fā)工作量是 AWS 給有米科技帶來(lái)的另一個(gè)好處。有米科技過(guò)去使用 MongoDB 來(lái)建立自己的 DMP 系統(tǒng)，需要自主開(kāi)發(fā)很多底層功能，使用 Amazon DynamoDB 之后，通過(guò)直接調(diào)用 Amazon DynamoDB 的 API ，不僅高效地實(shí)現(xiàn)了所需功能，而且還將代碼量減少了 1,000 多行，系統(tǒng)維護(hù)也更簡(jiǎn)單了。

降低訪(fǎng)問(wèn)延遲是提高移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化率的重要途徑，有米科技在 AWS 全球多個(gè) Region 部署了廣告分發(fā)節(jié)點(diǎn)。隨著業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張，有米科技正在計(jì)劃增加更多的全球節(jié)點(diǎn)數(shù)量，實(shí)現(xiàn)更多地區(qū)的低延遲訪(fǎng)問(wèn)。