6 月初的臺(tái)北電腦展上，微軟大中華區(qū)副總裁，消費(fèi)及設(shè)備事業(yè)部總經(jīng)理張永利在接受媒體采訪時(shí)小心翼翼地避開(kāi)了所有關(guān)于 Surface 未來(lái)產(chǎn)品計(jì)劃的問(wèn)題，只提到微軟將會(huì)圍繞著 Windows 和 Office 為用戶做更多有價(jià)值的事情。7 月 10 日，傳聞已久的小尺寸版 Surface 以 Surface GO 的名號(hào)突然出現(xiàn)在了微軟官網(wǎng)，或許它將完成大哥 Surface Pro 沒(méi)有做到的事情——徹底殺掉 iPad。

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背景-iPad 銷量連年下滑

iPad 曾經(jīng)是平板電腦的半壁江山，即便在 Android 平板如日中天的時(shí)候，iPad 的銷量也一直領(lǐng)跑整個(gè)平板電腦市場(chǎng)，然而隨著大屏幕手機(jī)的普及，iPad 的銷量也再節(jié)節(jié)下滑。

數(shù)據(jù)來(lái)自 statista

我們收集了自 2014 年 Q1 到 2018 年 Q2 的 iPad 銷量數(shù)據(jù)。

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2014 年 Q1 的 iPad 銷量創(chuàng)下了單季出貨新紀(jì)錄，這是 iPad 單季銷量第一次也是最后一次沖上 2500 萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，到了 Q2 就直線下滑至 1635 臺(tái)，伴隨著 Q3 發(fā)布的 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus，2014 年 Q3 和 Q4 的銷量下滑態(tài)勢(shì)更為明顯。

自此之后，iPad 銷量開(kāi)啟了連年的同比下滑，2018 年 Q1 的銷量勉強(qiáng)達(dá)到了 2014 年 Q1 的一半。

蘋(píng)果不是沒(méi)有掙扎過(guò)，2015年 11 月和 2016 年 3 月，蘋(píng)果陸續(xù)發(fā)布了 12.9、9.7 英寸和 10.5 英寸的 iPad Pro，但很不幸，我們?cè)阡N量變化中看不到它們給蘋(píng)果帶來(lái)的影響。

原因-娛樂(lè)的平板電腦，成也大屏，敗也大屏

平板電腦群雄爭(zhēng)霸的年代，iPad 是最佳的娛樂(lè)設(shè)備，這里的娛樂(lè)主要是指游戲和視頻，憑借著蘋(píng)果的強(qiáng)大影響力，APP Store 的游戲資源和游戲質(zhì)量基本上可以碾壓其它所有移動(dòng)平臺(tái)，iOS 簡(jiǎn)潔明了的操作邏輯也讓每一個(gè)購(gòu)買它的消費(fèi)者得以快速上手。

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超大的屏幕面積讓 iPad 在娛樂(lè)場(chǎng)景下占盡了便宜，它的觀感更好，視野更大、操作更便利，而且價(jià)格還更便宜，簡(jiǎn)直就是不想買大屏 Android 手機(jī)的消費(fèi)者的必備神器，在大尺寸 iPhone 還沒(méi)發(fā)布的那幾年，地鐵里經(jīng)常看到一會(huì)兒 iPhone 打電話，一會(huì)兒 iPad 打游戲的同學(xué)。

不過(guò)誰(shuí)能想到，讓 iPad 成功的這些特性，也造就了 iPad 的失敗。

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電競(jìng)手游的火爆正在加速 iPad 作為娛樂(lè)設(shè)備的死亡進(jìn)程?！锻跽邩s耀》、《陰陽(yáng)師》、《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》等各種各樣的手游都有 iPad 版本，iPad 帶來(lái)了更大視野的同時(shí)，也帶來(lái)了操作不便、長(zhǎng)時(shí)間更容易疲憊的問(wèn)題。

iPad “大”的特性讓它無(wú)法適應(yīng)需要手持 、需要快速操作的特點(diǎn)，用 iPad 吃雞一小時(shí)是怎樣的體驗(yàn)，你能想象嗎？

當(dāng)然，iPad 仍然是大部分人用來(lái)觀看視頻的設(shè)備，不過(guò)隨著 Android 平板的不斷發(fā)展，在觀看視頻這項(xiàng)需求上，iPad 的優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越少。

出路-只有生產(chǎn)力能夠救平板

伴隨著不斷下滑的 iPad 銷量，蘋(píng)果把目光放在了自己曾經(jīng)嘲笑過(guò)的觸控筆、二合一電腦身上，驚訝地發(fā)現(xiàn)微軟 Surface 正是 iPad 未來(lái)的出路。在微軟近兩年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，代表著 Surface 收入的【生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程收入】穩(wěn)步提升。

2015 年蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上，帶著 Apple Pencil 的 iPad Pro 來(lái)了，蘋(píng)果一口氣帶來(lái)了 12.9 和 9.7 兩個(gè)屏幕尺寸，同時(shí)帶來(lái)了 Smart Keyboard，帶來(lái)了多任務(wù)，帶來(lái)了生產(chǎn)力。

如上文所說(shuō)，從市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，iPad Pro 以及后續(xù)的 10.5 英寸版本并沒(méi)有挽救 iPad 的頹勢(shì)，即便 iPad 仍然是銷量最好的平板電腦，也無(wú)法挽救平板電腦會(huì)死的比 PC 還早的事實(shí)。

Surface Go-壓垮 iPad 的關(guān)鍵產(chǎn)品

雖然 Surface 系列自誕生之初就肩負(fù)著拯救 PC 市場(chǎng)的重任，但是主力機(jī)型 Surface Pro 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直都不是 iPad，高昂的售價(jià)和 iPad 的適用人群涇渭分明，直到 Surface Go 出現(xiàn)。

撇開(kāi)配置不說(shuō)，Surface 能成為生產(chǎn)力工具最重要的一點(diǎn)就是 Windows，Windows 也就意味著，iPad 能做的“正事”，Surface 全都能干，而且還干的更好。

回歸到產(chǎn)品配置，Surface Go 是完整形態(tài)的低配版 Surface Pro，它的定位有點(diǎn)像曾經(jīng)的 Surface 3，但是整體的配置卻高了不少，包括 CPU 在內(nèi)的所有硬件規(guī)格都得到了加強(qiáng)。

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相對(duì)于兩款 iPad，X86 架構(gòu)的 Surface Go 有著更為強(qiáng)勁的 CPU 性能，在配置上也給了更多的選擇，豐富的接口更是 iPad 望塵莫及的存在。

既然 iPad 也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)力，那么二者的對(duì)比也將是生產(chǎn)力之間的較量，Surface 有良好的生態(tài)系統(tǒng)，能滿足幾乎所有的辦公需求，有出色的鍵盤(pán)，有豐富的接口，而 iPad 只有個(gè) App Store，只能應(yīng)對(duì)簡(jiǎn)單的文字輸入工作。

當(dāng)然最關(guān)鍵的還是它的售價(jià)，Surface Go 美國(guó)區(qū)的售價(jià)是 399 美元，合人民幣 2673 元，iPad Pro 10.5 美國(guó)區(qū)的售價(jià)是 649 美元，9.7 英寸新 iPad 的售價(jià)是 329 美元。從售價(jià)來(lái)看，Surface Go 對(duì)標(biāo)的是普通版的 iPad，但從產(chǎn)品定位上，Surface Go 瞄準(zhǔn)的絕對(duì)是 iPad Pro。

總結(jié)-封閉和開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)中，微軟又贏了一次

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以?shī)蕵?lè)性見(jiàn)長(zhǎng)的 iPad 稱霸平板電腦市場(chǎng)多年，蘋(píng)果也曾經(jīng)不把 Surface 放到眼中，也曾經(jīng)唾棄觸控筆，然而蘋(píng)果還是帶來(lái)了 Apple Pencil，帶來(lái)了 Smart Keyboard，不得不向市場(chǎng)妥協(xié)，讓 iPad 也具有一定的生產(chǎn)力。然而對(duì)岸的微軟已經(jīng)坐著 Surface 的小船開(kāi)始呼風(fēng)喚雨。

毫無(wú)疑問(wèn)，在生產(chǎn)力的較量中，iPad 和 Surface 有著巨大的差距，Surface Go 憑借著更便宜的價(jià)格能夠吸引更多的消費(fèi)者，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，說(shuō)到底其實(shí)是它們背后的生態(tài)系統(tǒng)、微軟和蘋(píng)果一直以來(lái)的產(chǎn)品導(dǎo)向的較量。

蘋(píng)果喜歡控制產(chǎn)品的所有細(xì)節(jié)，從硬件到軟件，這是 iPhone 偉大的原因，也是 Mac 電腦能夠輝煌的主要原因，精致的硬件做工和深思熟慮的軟件設(shè)計(jì)讓每一個(gè)用過(guò)蘋(píng)果產(chǎn)品的人都要感嘆。但蘋(píng)果的控制欲造就了蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)的局限性，在 iPad 上封閉生態(tài)的影響尤為明顯，作為娛樂(lè)設(shè)備它是一把好手，作為生產(chǎn)力工具時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它缺少了太多東西，性能吃緊，多任務(wù)不行，甚至不能外接鍵盤(pán)使用五筆輸入法......

微軟近年來(lái)則展現(xiàn)出了異常的開(kāi)放胸襟，它不僅為 iOS 和 Android 開(kāi)發(fā)了 N 款精品應(yīng)用，更開(kāi)始擁抱 Linux，甚至斥巨資收購(gòu)開(kāi)源軟件社區(qū)。這是過(guò)去的微軟都不會(huì)做的事情，擁有眾多 OEM 伙伴的微軟還默許 OEM 廠商借鑒 Surface 的產(chǎn)品形態(tài)，帶來(lái)了很多的經(jīng)典產(chǎn)品，并將可插拔二合一這種形態(tài)發(fā)揚(yáng)光大。

仰仗著 Windows 健全的生態(tài)體系，結(jié)合微軟在生產(chǎn)力方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，入門(mén)級(jí)別的 Surface Go 能將 iPad Pro 斬于馬下也并不稀奇，畢竟直到今天，能只拿 iPad 辦公的人也沒(méi)有幾個(gè)。