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天貓發(fā)布《水品類消費趨勢白皮書》 瓶裝水將成高增速的消費升級品類

企業(yè)動態(tài)
近日,天貓超級品類日攜手VOGUE共同發(fā)布了《水品類消費趨勢白皮書》,通過大數(shù)據(jù)深度分析行業(yè)趨勢以及用戶消費行為,引領水品類的消費升級。

 喝水,這件小事從來沒有像今天這般講究,不再只是滿足日常補給,而是講究水的純凈和新鮮、講究成分和功效、講究喝水的餐食搭配、講究喝水的優(yōu)雅和美感。近日,天貓超級品類日攜手VOGUE共同發(fā)布了《水品類消費趨勢白皮書》,通過大數(shù)據(jù)深度分析行業(yè)趨勢以及用戶消費行為,***水品類的消費升級。

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在過去,人們大都是打水、燒水喝,對于飲用水更多地關心是否安全、干凈。如今,消費者更多關注的是產(chǎn)地、成分、生產(chǎn)日期的保鮮度以及跟餐食之間怎么更好的去搭配。

不難發(fā)現(xiàn),如今消費者對水的消費逐漸向瓶裝水升級,人們消費瓶裝水的意識也越來越強。白皮書指出,我國瓶裝水行業(yè)年產(chǎn)量已位居世界***,但在人均消費量上至少還有3倍增加空間,過去一年在天貓平臺銷售增速超過100%,水品類消費呈現(xiàn)高端化、健康化和娛樂化3大趨勢,瓶裝水市場正迎來全面爆發(fā)。

趨勢一:高端——品質(zhì),更高格調(diào)

根據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)高端水線上銷售增長27%,遠高于中低端水的5%,高端水成為拉動瓶裝水整體銷售增長的強大引擎。更好品質(zhì)、更高格調(diào)的高端瓶裝水,正在轉(zhuǎn)變?yōu)樯顟B(tài)度和品位的象征,代表好水如依云天然礦泉水、斐濟水、VOSS、antipodes鹽水瓶、Rain forest等。

 

趨勢二:健康化——無菌安全,0糖0熱量

健康、安全,永遠是生活的主旋律。瓶裝水市場也越來越關注水品類的健康化,例如0糖0熱量的獅力罐裝氣泡水、蘭博基尼等能量補給水,高標準無菌安全的農(nóng)夫山泉母嬰水、恒大冰泉寶寶水等專用水,源自法國、荷蘭、意大利珍貴水源,富含微量元素的巴黎水、圣培露佐餐水等天然氣泡水。喝水,已經(jīng)成為一種代表健康的流行趨勢。

 

趨勢三娛樂——多元口味,更多樂趣

喝水,并不意味著平淡而乏味,它映射出人們各自的生活選擇與態(tài)度。如今,多元多口味、包裝時尚的各類水和品水帶來感官的愉悅和享受,也能成為生活樂趣。比如怡泉蘇打水,跳躍獨特口感,DIY特調(diào)神器,不論是加咸檸檬,加果汁,加草莓果醬,加紫蘇梅,妙變一款清涼消暑的飲品。

 

4大品水細分人群,消費偏好有側(cè)重

根據(jù)白皮書顯示,當前水品類市場呈現(xiàn)高端化、健康化和娛樂化3大消費趨勢,同時也形成了4大品水細分人群,大致可分為精致辣媽、Ms.白骨精、自律Girl以及都市玩咖這4大主流消費群體,并通過對她們的個人屬性和消費行為的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)——

注重時髦、更注重生活品質(zhì)的精致辣媽,她們會給寶寶選擇更有保障、更專業(yè)的飲用水,礦物質(zhì)適中和嚴格無菌標準的礦泉水,才能滿足她們的高要求。

對于追求品位的職場Ms.白骨精而言,她們更熱衷于玻璃瓶裝的高端水,天然氣泡水、天然礦泉水不僅時尚又健康,更是她們追求環(huán)保、有品、有格調(diào)的高品質(zhì)生活態(tài)度。

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而對于健身達人的自律Girl來說,她們更在乎0糖0熱量,富含礦物質(zhì)等自然健康指數(shù)的健康水品類,方便攜帶也是她們***原因。

對于見多識廣、有獵奇心的都市玩咖而言,喝水不止是一種生理需求,更是一種感官的愉悅體驗。品玩水不同的口感和風格,亦可和不同酒水飲料調(diào)和,讓玩咖的生活更多樂趣。

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在攜手VOGUE發(fā)布《水品類消費趨勢白皮書》的同時,天貓超級品類日還聯(lián)合了依云、巴黎水、農(nóng)夫山泉、獅力、可口可樂等艦長品牌再度開啟水品類日專場活動。天貓超級品類日去年以“輕奢品水新主張”***在電商平臺上挖掘出飲用水這個全新的細分品類,并且在618、雙11等大促中看到水品類的持續(xù)成長。今年天貓繼續(xù)深耕水品類,加速該品類的成長,基于高端化、健康化和娛樂化3大趨勢提出“理想生活,精致品水”,給消費者帶來了更多好水選擇,例如飲用水、氣泡水、礦泉水、蘇打水、母嬰水以及運動水等不同品水新概念,***消費升級!

理想生活,精致品水,喝水已經(jīng)有了全新的含義,懂得享受品質(zhì)生活的人,在喝水上也懂得為自己、為生活做出更好的選擇。

責任編輯:張燕妮 來源: 互聯(lián)網(wǎng)
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