在蘋果與谷歌的市場競爭中，后者似乎一直是屬于慢半拍的狀態(tài)。此前的 AR 系統(tǒng)更新就是最好的例子：在蘋果去年 6 月針對 IOS11 版本推出 ARkit 之后，谷歌的 ARCORE 則直到去年 8 月份才公布消息，而等待其正式上線，則已經(jīng)是今年的 2 月份。

　　但顯然谷歌并不想一直維持這樣的情況。日前，谷歌官方正式宣布，為幫助開發(fā)者進一步進行宣傳，Google Play 將對其廣告服務(wù)進行調(diào)整，推出視頻廣告和 H5 等其他的廣告方式。這對于積極出海的國內(nèi)廠商而言，無疑是一個好消息。而目前，已經(jīng)可以看見不少國內(nèi)廠商開始使用它新模式在 Google play 上進行廣告投放。

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　　H5 廣告先玩后買，獎勵廣告以“禮”服人

　　據(jù)了解，此次谷歌推出的廣告類型主要分為兩部分。一部分是視頻廣告類型，開發(fā)商可以在谷歌先開放的視頻廣告欄位中進行投放。而該廣告的位置除了主界面以外，還會和搜索功能結(jié)合：玩家在搜索相關(guān)產(chǎn)品或關(guān)鍵詞時，也會顯示視頻廣告。

　　但值得注意的是廣告視頻并非自行播放，還需要用戶通過點擊才可播放。這一模式實際上也也是屬于與蘋果視頻廣告的對標。

　　而另一部分，則是一系列的激勵性廣告模式，首當其沖的則是互動小游戲廣告，也就是幾年來國內(nèi)最為流行的 H5 廣告模式。根據(jù)其公布的演示圖例來看，玩家可以不通過下載，直接在商店界面體驗一小部分游戲過程，然而再決定是否購買。而這一模式同樣也適用于付費游戲產(chǎn)品。不過由于是 H5 形式，因此目前尚不清楚其廣告流程的時間長短。

　　此外，谷歌還加入了獎勵廣告。玩家在觀看廣告的途中可以選擇另一種獎勵廣告模式，即播放廣告的同時下載游戲。而這一功能的好處是：觀看廣告的玩家可以在游戲內(nèi)獲得獎勵，如額外的道具和體力值等。且考慮到用戶情緒，獎勵廣告可以在播放一半后退出，用戶依然能夠獲得完整獎勵。

　　谷歌官方表示，獎勵廣告是此前已經(jīng)通過 ADMOB 平臺進行過測試，效果良好。在 admob 前 1000 家游戲合作伙伴中，45% 的廠商都靠獎勵廣賺錢：“相對于傳統(tǒng)廣告模式而言，獎勵廣告的侵略性要小得多。”

　　出海廠商或迎來全新廣告投放

　　事實上，谷歌想要推出 H5 等新廣告模式的計劃早有端倪。在 2017 年的 GDC 游戲開發(fā)者大會上，谷歌就宣布，將會推出一種全新的廣告——Playables（可玩廣告）。而這一模式，正是本次 H5 廣告的前身。

　　此次谷歌調(diào)整自身廣告服務(wù)政策，其原因更多還是在于為了增強在全球市場與蘋果的對抗實力。從目前的情況來看，由于谷歌商店近幾年在第三世界等新興市場的普及，谷歌商店在全球的市場占有率和下載量已經(jīng)遠遠超過了蘋果商店。但在收入方面，則又是另外一回事：以最為顯著的游戲行業(yè)為例，根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)報告顯示，2017 年蘋果商店的游戲花費為 300 億美元，而谷歌商店則僅有 180 億美元。因此，調(diào)整廣告服務(wù)，對于谷歌而言能夠進一步提高其對于開發(fā)者和用戶的吸引力。

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　　而對于國內(nèi)廠商而言，谷歌的兩種新型廣告模式則為其做海外市場帶來了更多的利好。谷歌的可玩廣告最大的優(yōu)勢，在于利用 H5 的實時技術(shù)，免去下載的環(huán)節(jié)直接體驗，而這對于移動游戲應(yīng)用而言恰恰是最大的煩惱。隨著手游質(zhì)量要求越來越高，產(chǎn)品的安裝包往往動輒幾百兆。以目前 Googleplay 的游戲下載榜為例，無論是排名第一的《模擬人生》還是排名第五的網(wǎng)易《荒野行動》海外版，其安裝包都已經(jīng)超過了 1 個G。而 H5 廣告的加入則能夠很好的減少玩家體驗游戲的流量成本。同時更為直接的互動廣告，也能夠讓玩家更容易被吸引進入產(chǎn)品。實際上，由于目前玩家尋找游戲的方式更偏向搜索特定游戲，這一廣告投放模式可以說專門針對關(guān)鍵詞搜索內(nèi)容以及那些搜索游戲的用戶。這也是谷歌將同時它投放到搜索欄的原因。

　　而獎勵廣告則屬于完全是針對廣泛屬性的用戶。獎勵廣告的弱侵略性，則能夠讓玩家更容易接受。同時，隨著時間的推移，未來的獎勵廣告很有可能成為一種用戶習慣：“同樣是玩游戲，為什么我不要免費的午餐呢？”能夠很好的提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

　　事實上，根據(jù)筆者觀察，目前已經(jīng)有網(wǎng)易，騰訊等不少國內(nèi)廠商開始在谷歌商店中投放視頻廣告。當然，投放的也是海外版本的游戲產(chǎn)品。這一新模式很有可能會對未來國內(nèi)廠商海外廣告投放產(chǎn)生巨大的影響：隨著定向搜索成為用戶尋找游戲產(chǎn)品的新趨勢，轉(zhuǎn)化率更高的 H5 和獎勵廣告將成為主流。