2月8日，百度攜愛奇藝、蜻蜓FM、太合音樂集團旗下百度音樂、喜馬拉雅等合作伙伴宣布啟動“全民VIP狂歡節(jié)”活動：2月10日至2月21日期間，愛奇藝、蜻蜓FM、百度音樂、喜馬拉雅等平臺的熱門內(nèi)容將在百度App上免費提供給所有用戶——不僅免廣告，同時期的熱門會員內(nèi)容也完全免費。

只要用戶安裝下載了百度App，就可以享受到此次的“全民VIP狂歡節(jié)”的福利。舉個例子，如果用戶是高曉松的粉絲，想聽高曉松全網(wǎng)唯一一檔音頻節(jié)目——蜻蜓FM的《矮大緊指北》，一般來說是需要在蜻蜓FM官方網(wǎng)站或App付費購買后才能收聽的。而在活動期間，只要用戶參與了“全民VIP狂歡節(jié)”，打開百度App就有可能看到免費收聽的信息流，享受免費收聽的福利。據(jù)介紹，“全民VIP狂歡節(jié)”覆蓋的內(nèi)容包括上述幾個主要內(nèi)容平臺提供的20000部***影視大片及綜藝節(jié)目、32000個熱播音頻節(jié)目、5000首熱搜歌曲、160000本人氣小說等會員內(nèi)容。

百度副總裁沈抖表示：“百度作為國內(nèi)***的信息分發(fā)平臺，就是要給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶之間搭建這樣一個橋梁，讓各種形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更精準的觸達用戶。百度期待通過‘全民VIP’活動，帶給用戶一個更豐富的春節(jié)假期，讓用戶在春節(jié)看爽、聽爽！

另據(jù)百度副總裁李靖介紹，“全民VIP狂歡節(jié)”完全沒有參與門檻，2月10日開始，所有用戶都可以免費看上述多個內(nèi)容資源平臺提供的各種精彩大片、音頻節(jié)目、熱搜音樂和小說等，尤其是2月15日開始，愛奇藝和喜馬拉雅的會員內(nèi)容開放免費看更是真金白銀的福利。

愛奇藝、蜻蜓FM、太合音樂集團旗下百度音樂相關負責人也逐一在發(fā)布會現(xiàn)場簡單介紹了各自準備的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。愛奇藝副總裁周念歐介紹，愛奇藝在“全民VIP狂歡節(jié)”中準備了20000部優(yōu)質(zhì)影視資源，累計時長達10萬小時，不僅有***電影《妖貓傳》《芳華》，也有近期的熱門綜藝《奇葩大會》《偶像練習生》等內(nèi)容。蜻蜓FM副總裁鄭毓海表示，蜻蜓FM精選了包括高曉松、張召忠等大咖的音頻節(jié)目在內(nèi)的10000多個熱門音頻節(jié)目。作為音樂內(nèi)容提供方，太合音樂集團及旗下百度音樂則帶來了5000余首熱門歌曲，據(jù)百度音樂總經(jīng)理王磊介紹，此次提供的歌曲涵蓋多種曲風類型，其中更包含有來自太合音樂集團服務藝人薛之謙、品冠、胡彥斌、劉惜君、大張偉等廣受用戶歡迎的歌手近600首高熱歌曲。

目前，百度App中已經(jīng)開放了“全民VIP狂歡節(jié)”的入口，用戶打開百度App就能看到活動已進入倒計時狀態(tài)。此次百度牽頭聯(lián)合多家平臺推出的“全民VIP狂歡節(jié)”，的確是一個多方利好的活動。對于用戶而言，豐富且滿足了用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強烈需求。對于類似愛奇藝、蜻蜓FM等其他平臺而言，則能夠打破付費精品內(nèi)容在自有平臺傳播的局限性，利用百度App的強大覆蓋率吸引更多用戶對于平臺自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關注與認同。

春節(jié)期間，BAT集中推出各種形式的營銷活動，這已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)慣例，這些營銷活動也往往折射了企業(yè)的階段性戰(zhàn)略重點，如前兩年火熱的微信春節(jié)發(fā)紅包就成為微信支付普及的關鍵“戰(zhàn)役”。今年百度在春節(jié)期間推出全民VIP也被看作是百度繼續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)的一個信號。