8月3日--6日，以“新科技新娛樂(lè)新價(jià)值”為主題的2018 ChinaJoy展覽會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心火熱開(kāi)展。360聯(lián)盟亮相這場(chǎng)人氣火爆的泛娛樂(lè)盛會(huì)，與數(shù)字娛樂(lè)及游戲領(lǐng)域眾多平臺(tái)進(jìn)行深度交流與合作。

　　ChinaJoy是目前全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域***影響力的產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)和年度盛會(huì)，聚焦著海內(nèi)外近千家展商及全世界游戲玩家的熱切目光。360聯(lián)盟作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)與PC端變現(xiàn)服務(wù)平臺(tái)，在流量變現(xiàn)方面不斷探索，此次360聯(lián)盟參展亮相，也帶來(lái)了豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品，展示出聯(lián)盟強(qiáng)大的品牌實(shí)力。

　　360游戲攜多款產(chǎn)品及360集團(tuán)全渠道資源亮相本屆展會(huì)

　　產(chǎn)品創(chuàng)新 ***融合轉(zhuǎn)化效果與用戶體驗(yàn)

　　根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2017年移動(dòng)網(wǎng)民增速較2016年下降1.1%，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成熟，用戶群體愈加趨于穩(wěn)定，如何深挖流量?jī)r(jià)值面臨著挑戰(zhàn)。為了同時(shí)維護(hù)合作伙伴、廣告主及用戶的利益，在提升媒體變現(xiàn)收益的同時(shí)，良性的推動(dòng)用戶體驗(yàn)優(yōu)化，讓廣告投放產(chǎn)生真正的價(jià)值，360聯(lián)盟在產(chǎn)品形式及購(gòu)買(mǎi)方式上不斷創(chuàng)新，探索了信息流、互動(dòng)廣告、場(chǎng)景櫥窗等多種廣告形式，同時(shí)針對(duì)優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟伙伴通過(guò)PMP方式購(gòu)買(mǎi)，推動(dòng)廣告變現(xiàn)模式的升級(jí)。

　　信息流廣告是當(dāng)下最受廣告主青睞的形式，它將廣告很好地融入在內(nèi)容里，場(chǎng)景的原生化對(duì)用戶干擾小，良好的用戶體驗(yàn)帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化效果。360聯(lián)盟持續(xù)發(fā)力信息流廣告，為媒體主提供了“內(nèi)容+廣告”結(jié)合的定制化模塊輸出，讓用戶體驗(yàn)和廣告效果得到雙重提升。

　　除了信息流廣告，360聯(lián)盟還推出了“可以玩”的互動(dòng)廣告。360聯(lián)盟將廣告定制在大轉(zhuǎn)盤(pán)、刮刮卡抽獎(jiǎng)等豐富的游戲互動(dòng)玩法中，吸引用戶注意力，提升用戶參與感，同時(shí)利用優(yōu)惠券等獎(jiǎng)品福利激勵(lì)用戶下載，營(yíng)銷效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他廣告形式，讓媒體主得到實(shí)實(shí)在在的流量分成。

　　在長(zhǎng)尾流量、虛假流量橫行的程序化交易市場(chǎng)中，PMP是將優(yōu)質(zhì)的媒體資源挑選出來(lái)進(jìn)行廣告投放。對(duì)品牌而言，這是在一個(gè)相對(duì)安全的環(huán)境下進(jìn)行曝光，同時(shí)保質(zhì)保量。此外，360PMP擁有跨APP聯(lián)動(dòng)、跨端聯(lián)動(dòng)能力，確保用戶在不同時(shí)段打開(kāi)不同APP和PC網(wǎng)頁(yè)時(shí)呈現(xiàn)出***質(zhì)的廣告內(nèi)容，跨媒體同步展現(xiàn)的方式使得廣告曝光更有價(jià)值。360聯(lián)盟整合了媒體的優(yōu)質(zhì)資源，在能滿足廣告主大幅強(qiáng)勢(shì)的品牌曝光需求的同時(shí)，又能提高媒體的溢價(jià)能力，為媒體帶來(lái)豐厚的收益回報(bào)。

　　技術(shù)賦能 精準(zhǔn)高效投放收益節(jié)節(jié)攀升

　　確認(rèn)過(guò)眼神，找準(zhǔn)對(duì)的人。除了多樣化的廣告形式，更為關(guān)鍵的下一步是如何找到最精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，并呈現(xiàn)恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品信息。而360聯(lián)盟所有的廣告投放，均基于360 行為鏈大數(shù)據(jù)，可以洞察不同場(chǎng)景下消費(fèi)者的心理和訴求，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　從互聯(lián)網(wǎng)到智能硬件，360正在構(gòu)建大安全生態(tài)鏈，通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)、行為鏈大數(shù)據(jù)等實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。行為鏈大數(shù)據(jù)能夠跨屏打通，多端還原用戶行為，建立了超過(guò)80萬(wàn)精細(xì)化標(biāo)簽體系。在數(shù)據(jù)和算法的驅(qū)動(dòng)下，360聯(lián)盟向用戶推薦場(chǎng)景化和個(gè)性化的內(nèi)容信息，挖掘用戶的潛在需求，激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為，從而提升廣告轉(zhuǎn)化，為廣告主帶來(lái)廣告效果的同時(shí)，也給媒體主帶來(lái)更為豐厚的收益。

　　360聯(lián)盟發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)楊苗表示，360行為鏈大數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)的廣告投放保駕護(hù)航，創(chuàng)新的多樣化產(chǎn)品為流量變現(xiàn)持續(xù)加碼。技術(shù)與內(nèi)容的多方賦能，讓我們有信心撬動(dòng)營(yíng)銷未來(lái)的支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品效合一，引爆流量?jī)r(jià)值。未來(lái)，360聯(lián)盟將在產(chǎn)品創(chuàng)新和全場(chǎng)景營(yíng)銷上更加深耕細(xì)作，同時(shí)滿足廣告主和合作伙伴的多種需求，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上下游多邊共贏，打造一個(gè)更加開(kāi)放、有活力的流量變現(xiàn)平臺(tái)。