互聯網女皇“2017互聯網趨勢報告”的17個重要結論和分析
6月1日凌晨，有“互聯網女皇”之稱的華爾街證券分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)在美國Code大會上發(fā)布了“2017年互聯網趨勢報告”，這也是她第22次公布這一年度互聯網報告。
在本次報告中，瑪麗·米克分析了包括在線廣告、互動游戲、媒體、云等在內的互聯網趨勢。
以下是根據報告總結的17條重要結論以及相關分析。詳細參見騰訊科技發(fā)布的《2017互聯網女皇報告中文完整版》。
1、全球互聯網用戶34億，滲透率為46%：一般來說，70以上是比較成熟的市場;聯合國人口機構表示，2016年全球人口為74億多;增長潛力依舊巨大。
2、印度成為僅次于中國的第二互聯網市場，2016年用戶增長了28%，但只有27%的滲透率：印度官方對本國人口的估計值為13.3億，互聯網滲透率只有27%;中國有13.8億人，CNNIC數據顯示互聯網普及率為53.2%;印度有這么多的人口、這么高速的增長，滲透卻那么率;毋庸置疑，印度是另一個互聯網大市場。
3、20%的移動查詢是通過語音進行的，準確率現在有95%左右，語音已經逐漸替換打字輸入：人機交互上，從主要使用文字到語音大量被使用，基于語音的各項服務和產品是趨勢。
4、2016年全球智能手機出貨僅增長3%，全球智能手機增長放緩：手機產品的設計將呈現兩個趨勢：針對存量用戶的升級消費，怎么吸引他們換機?其次，針對印度等互聯網滲透率低的用戶，物美價廉的產品是否能夠如何吸引他們使用?
5、網絡廣告增長22%，連續(xù)兩年高于20%增速;其中，中國網絡廣告增速30%，谷歌和Facebook兩家公司占據了美國市場85%的互聯網廣告增長份額：首先，中國在線廣告連續(xù)三年同比增速達30%及以上，網絡廣告市場增速快;其次，別看美國網絡廣告呈現寡頭趨勢，其實國內大部分網絡廣告份額也在BAT手中。
6、預計今年年底，網絡廣告的支出超過電視廣告，移動廣告增速超過PC廣告：進一步佐證電視日漸衰退，但只是媒介渠道變了，網絡視頻依舊在不斷壯大，內容形式依舊保值。
7、全球電子商務的迅猛發(fā)展，網購包裹2016年增長率為9%。其中，中國電子商務滲透率***，已經占全國社會商品零售總額15%：從城市到鄉(xiāng)村，網購早已經深入人心，當上街購物的時間被網購取代，那么旅游和娛樂成為人們揮霍時間的新方式。
8、電子商務發(fā)展出現另一個局面：一邊是電商公司紛紛開設實體店，另一邊傳統零售店創(chuàng)下20年來***倒閉潮：在電子商務平臺競爭激烈的今天，反其道而行之的開設實體店，重塑實體店形象，這是創(chuàng)新;固守己見的傳統實體店，卻只有毋寧死;總之，世事變化太快。
9、中國移動互聯網用戶數已達7億，用戶每天55%時間在互聯網上，超過電視占用時間：為什么上面說年底網絡廣告會超過電視廣告的支出?因為用戶一半以上的時間在網上，用戶的時間在哪里，廣告的效果和商業(yè)的價值就在哪里。
10、云基礎設施建設支出占IT基礎設施建設總支出的37%，云基礎設施份額正逐步接近傳統數據中心：云計算辦公已經被社會各界認同，主要是心里上已經接受。
11、手機游戲成為人們日常生活中重要元素，中國已成為***大游戲市場，其中騰訊和網易是全球移動MOBA和MMORPG游戲的領軍者：娛樂是人們愉悅精神的源泉之一，游戲是娛樂的重要手段。既然出去逛街少、看電視少了，而且大量時間在互聯網上，那么在線打游戲很好的消遣方式，何況手機游戲可以隨時隨地玩耍;這也佐證上面第6和第8條的分析。
12、付費內容崛起，中國消費者越來越愿意為網絡游戲、在線直播、在線視頻等娛樂內容買單：從信息缺失到信息泛濫，大家開始針對性選擇信息，所以認真做好內容還是有市場;當然，人以群分的時代也要慢慢到來。
13、騰訊、阿里巴巴、百度和今日頭條占據了中國移動互聯網77%的使用時長，電商、游戲單位時長變現效率***：也就是說大家在手機上玩游戲、購物、還是搜索和看信息的大部分時間被這四家占用了;占用時間越久，商業(yè)價值越高;另外，國內移動互聯網第四極若隱若現;
14、中國是全球共享出行***，每年共享出行次數過百億，占全球市場份額的67%：滴滴、摩拜、OFO等善莫大焉。
15、中國移動支付市場迅猛發(fā)展，百元以下小額交易占比快速增長：從珠寶交易到路邊煎餅攤，拿出手機就能支付，省去了攜帶現金的麻煩，而且還能規(guī)避收到假幣，大有取代現金的態(tài)勢，這也符合央行的數字化戰(zhàn)略方向。
16、蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook、騰訊、阿里巴巴是全球互聯網市場領導企業(yè)：根據CNNIC第39次報告顯示，我國網民規(guī)模達7.31億，是全球網民總數20%多;騰訊、阿里巴巴服務遍布通訊、電商、游戲、新聞、健康、物流、旅游、云計算、搜索、郵箱、軟件、視頻等等，幾乎大部分人使用他們旗下的產品或服務吧?!
17、中國互聯網已進入“在線娛樂和共享出行的黃金時代”：上面是論據，這句是論點。
【本文為51CTO專欄作者“田際云”原創(chuàng)稿件，轉載請聯系原作者】
