5月27日，騰訊QQ與MINI在深圳歡樂(lè)海岸創(chuàng)展中心共同舉辦了一場(chǎng)主題為“酷愛(ài)獨(dú)創(chuàng)”的跨界藝術(shù)車展，在首發(fā)儀式上，騰訊與寶馬高層正式宣布達(dá)成合作，共同推出基于雙方品牌的互聯(lián)網(wǎng)跨界“酷鵝車”。作為送給品牌粉絲們的首個(gè)“見(jiàn)面禮”，融合了QQ和MINI基因的“酷鵝車”將正式全宇宙獨(dú)家首發(fā)。

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一個(gè)是正在布局未來(lái)科技的互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭騰訊QQ，一個(gè)是致力于為都市新中產(chǎn)打造精致生活方式的汽車行業(yè)佼佼者M(jìn)INI，這兩個(gè)看似風(fēng)馬牛不相及的品牌宣布合作，盡管突然，但卻可以說(shuō)是對(duì)未來(lái)品牌跨界合作的更進(jìn)一步探索，也是必然選擇。

MINI的“全球首例”，為何就“獨(dú)寵”QQ?

在此次QQ x MINI的獨(dú)創(chuàng)藝術(shù)展發(fā)布會(huì)上，尤為惹人注目的當(dāng)屬由這兩個(gè)業(yè)內(nèi)頂尖品牌合作首推的互聯(lián)網(wǎng)IP跨界聯(lián)合車“酷鵝車”。這款高顏值的跨界車致力于打造年輕用戶喜愛(ài)的潮酷MINI，不僅有著MINI歷來(lái)小而美的都市格調(diào)和QQ玩轉(zhuǎn)潮酷的另類設(shè)計(jì)感，還承載著更為重要的意義。“酷鵝車”是MINI在全球范圍內(nèi)首次在車體上與品牌進(jìn)行的合作，也是QQ品牌跨界布局中的重要一步。

在MINI之前，互聯(lián)網(wǎng)科技業(yè)內(nèi)“老司機(jī)”QQ已與卡西歐、美泰、可口可樂(lè)等眾多主打年輕化的知名品牌合作，拓寬并夯實(shí)了品牌在年輕群體中的知名度。QQ=“會(huì)玩”、“有趣”、“潮嗨”、“黑科技”的品牌聯(lián)想正隨著一次次創(chuàng)新跨界入侵用戶心智。

MINI和QQ的合作可以說(shuō)是水道渠成。MINI是定位于年輕小眾的個(gè)性化品牌，用戶群和QQ想要鎖定的年輕用戶有很大重疊;另一方面，作為騰訊集團(tuán)布局未來(lái)科技的核心產(chǎn)品，QQ早已不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的社交應(yīng)用，而是集人工智能、人臉識(shí)別、AR、云技術(shù)為一身的科技產(chǎn)品，這與強(qiáng)調(diào)工業(yè)匠心、看重科技質(zhì)感的MINI不謀而合;除了和QQ Family的IP合作定制款車型外，MINI還能借助QQ龐大的年輕用戶資源和社交關(guān)系鏈，牢牢抓緊當(dāng)代年輕人。

QQ和MINI的“聰明式跨界“

品牌跨界合作的營(yíng)銷意義，不再是以往簡(jiǎn)單尋求基于產(chǎn)品功能上的互補(bǔ)關(guān)系，而是在由產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)向用戶驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的思維模式下，為品牌雙方的用戶創(chuàng)造出1+1>2的互補(bǔ)體驗(yàn)。

對(duì)于騰訊QQ和MINI而言，跨界合作的意義也在于為年輕人營(yíng)造不可復(fù)制的用戶體驗(yàn)，這種體驗(yàn)不僅來(lái)自定制產(chǎn)品的創(chuàng)意火花，也來(lái)自品牌雙方著力為那些鐘情于MINI所代表的精致新中產(chǎn)生活方式、熱愛(ài)QQ所承載的創(chuàng)變潮酷基因的年輕人們，打造出的獨(dú)一無(wú)二的文化符號(hào)。

·多元玩法充實(shí)用戶體驗(yàn)

除了MINI“酷鵝車”車體被QQ family的形象賦予了獨(dú)具藝術(shù)氣息和潮酷氣質(zhì)的內(nèi)涵外，一共8輛QQ和5輛Qzone主題潮車的產(chǎn)品設(shè)置，也將著力體現(xiàn)出都市年輕人的價(jià)值理念和生活狀態(tài)。

此外，騰訊QQ和MINI也有意線下聯(lián)動(dòng)線上，借助QQ龐大的社交關(guān)系鏈影響力和用戶基礎(chǔ)，挖掘合作新玩法——比如品牌雙方推出的QQ x MINI主題公仔，以及線上QQ會(huì)員體驗(yàn)機(jī)制，尊享原創(chuàng)QQ定制版MINI的使用權(quán)。

· 跨界合作，共贏只是開(kāi)始

此次QQ選擇與MINI聯(lián)手，更多的意義在于對(duì)跨界合作模式的改寫(xiě)——迥異的行業(yè)從來(lái)不是合作的門檻，反而是新想法的孵化器。

對(duì)比QQ以往跨界合作案例，多選擇快消品或日用品作為IP形象合作對(duì)象，而此次QQ與MINI發(fā)布“酷鵝車”，一方面體現(xiàn)了MINI和QQ對(duì)于QQ Family 社交型IP形象在創(chuàng)意延展能力和商業(yè)化表現(xiàn)上的看法高度一致，“酷鵝車”以充滿童趣和想象力的創(chuàng)意表現(xiàn)再次刷新MINI顏值高峰;另一方面，汽車本身的高端耐耗屬性也決定了“酷鵝車”不管未來(lái)是否量產(chǎn)，都將為MINI后續(xù)的跨界合作設(shè)立Benchmark，同時(shí)也幫助QQ將那些喜愛(ài)MINI生活方式的年輕用戶“歸入囊中”。

品牌跨界合作，一開(kāi)始看重的就是1+1>2的共贏關(guān)系。而對(duì)于正在打造更龐大世界觀的QQ來(lái)說(shuō)，品牌跨界合作，共贏只是開(kāi)始。未來(lái)的紅利，只屬于那些緊跟潮水的創(chuàng)變者們。