近日，鏈塔智庫(kù)BlockData發(fā)布《區(qū)塊鏈社交平臺(tái)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，YOYOW、ONO、人人網(wǎng)、天涯分別推出了自己的的區(qū)塊鏈社交平臺(tái)，老牌BBS社區(qū)與區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。區(qū)塊鏈技術(shù)給社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來(lái)了內(nèi)容無(wú)法監(jiān)管的難題。優(yōu)化激勵(lì)機(jī)制，保證內(nèi)容質(zhì)量成為社交平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　社交在互聯(lián)網(wǎng)世界始終是***價(jià)值的應(yīng)用，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)始終緊緊圍繞用戶(hù)和內(nèi)容兩個(gè)點(diǎn)展開(kāi)。

　　中心化社交平臺(tái)逐漸顯露出一些問(wèn)題，面對(duì)虛假新聞的無(wú)力，商業(yè)廣告降低內(nèi)容質(zhì)量，用戶(hù)無(wú)法收到想看的原生內(nèi)容，只能接受平臺(tái)的分發(fā)等等。區(qū)塊鏈讓社交領(lǐng)域看到了新的解決方案。

　　基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建起來(lái)的社交內(nèi)容發(fā)展平臺(tái)的出現(xiàn)給社區(qū)類(lèi)平臺(tái)提供了新的發(fā)展思路。用戶(hù)可以通過(guò)發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及參與內(nèi)容投票賺取平臺(tái)發(fā)放的獎(jiǎng)勵(lì)，從而保證高質(zhì)量?jī)?nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，形成良好生態(tài)。

　　2016年，一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建起來(lái)的社交內(nèi)容發(fā)展平臺(tái)Steemit出現(xiàn)在大眾面前，用戶(hù)可以通過(guò)發(fā)文和投票賺取平臺(tái)發(fā)放的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　這為后來(lái)的區(qū)塊鏈社交平臺(tái)提供了模式。

　　

 

　　Steemit 的三種價(jià)值媒介

　　具體來(lái)說(shuō)，Steemit平臺(tái)使用區(qū)塊鏈技術(shù)將文章的文本內(nèi)容以不可篡改的方式存儲(chǔ)于一條公有鏈Steem中，并使用其發(fā)行的數(shù)字貨幣來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者、評(píng)論者、傳播者。

　　

 

　　Steemit 數(shù)字貨幣分配圖

　　Steemit區(qū)塊鏈社區(qū)媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制與傳統(tǒng)BBS社區(qū)運(yùn)營(yíng)相比有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制保證內(nèi)容質(zhì)量;審查機(jī)制可以有效控制水帖、商業(yè)廣告的泛濫;有利于保證用戶(hù)的持續(xù)活力。

　　

 

　　各類(lèi)社交平臺(tái)對(duì)比

　　隨著”區(qū)塊鏈+社交平臺(tái)”概念的持續(xù)火熱與Steemit等區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的走紅，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始著手開(kāi)拓自己的區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)項(xiàng)目。天涯、YOYOW、ONO、人人網(wǎng)分別推出的區(qū)塊鏈社交平臺(tái)逐漸走進(jìn)了大眾視野，幾家平臺(tái)也各有特色(如圖所示)。

　　

 

　　國(guó)內(nèi)區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)項(xiàng)目對(duì)比

　　從上述四個(gè)項(xiàng)目可以看出，區(qū)塊鏈+社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)構(gòu)思大同小異，都是想要基于區(qū)塊鏈技術(shù)，構(gòu)建一個(gè)可以保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的社區(qū)平臺(tái)。用戶(hù)通過(guò)發(fā)表內(nèi)容，參與社區(qū)活動(dòng)得到獎(jiǎng)勵(lì)，保證作者的權(quán)益。

　　目前區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依舊存在工作室惡意刷贊，內(nèi)容質(zhì)量不夠高，激勵(lì)措施不夠，生態(tài)環(huán)境仍需進(jìn)一步搭建等問(wèn)題，所以能否給用戶(hù)提供高質(zhì)量的內(nèi)容，給原創(chuàng)作者提供一份可靠的收益，給用戶(hù)提供一個(gè)良好的生態(tài)成為各大平臺(tái)今后發(fā)展的關(guān)鍵。

　　鏈塔智庫(kù)以天涯為例，分析了區(qū)塊鏈社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式。

　　天涯社區(qū)作為一款以論壇、博客等為基礎(chǔ)交流方式的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)曾經(jīng)火極一時(shí)。它容納了中國(guó)最早接觸互聯(lián)網(wǎng)的一批知識(shí)分子，保證了用戶(hù)的高流量，內(nèi)容的高質(zhì)量。天涯社區(qū)的熱門(mén)IP陸續(xù)被改編成影視作品，出現(xiàn)在熒幕之上。

　　2018年7月25日，天涯社區(qū)官方賬號(hào)發(fā)布《社區(qū)關(guān)于區(qū)塊鏈新型社區(qū)天涯分規(guī)則的公告》，宣布將打造基于區(qū)塊鏈技術(shù)的天涯分系統(tǒng)，進(jìn)軍區(qū)塊鏈，啟動(dòng)了持鉆挖礦、創(chuàng)作挖礦、投票挖礦機(jī)制，用戶(hù)通過(guò)創(chuàng)作與投票獲取挖礦獎(jiǎng)勵(lì)，形成閉環(huán)生態(tài)。

　　

 

　　天涯鉆分配比例

　　天涯鉆是天涯社區(qū)的特權(quán)工具，是身份和價(jià)值數(shù)字化的象征，用于承載天涯新的社區(qū)治理結(jié)構(gòu)和用戶(hù)價(jià)值體系。天涯鉆的發(fā)售總量為9億枚，其中50%用于銷(xiāo)售，50%預(yù)留用于用戶(hù)激勵(lì)。為了控制天涯鉆的流通數(shù)量，保證其價(jià)值穩(wěn)定和提升，社區(qū)內(nèi)所消耗的天涯鉆將如數(shù)銷(xiāo)毀。

　　

 

　　天涯分(TYT)分配比例示意圖

　　天涯分(TYT)是天涯區(qū)塊鏈生態(tài)體系內(nèi)的唯一記賬憑證，限量900億枚。社區(qū)用戶(hù)將根據(jù)其對(duì)社區(qū)的貢獻(xiàn)獲得TYT獎(jiǎng)勵(lì)。TYT作為價(jià)值傳遞的媒介，主要用途是完成社區(qū)內(nèi)各種交易和支付。

　　天涯社區(qū)的運(yùn)營(yíng)方式是，用戶(hù)通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得持鉆(天涯鉆)用戶(hù)投票，根據(jù)其被投票數(shù)進(jìn)行排名，并獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。投票機(jī)制可以有效控制商業(yè)廣告等水帖的數(shù)量。為了激勵(lì)用戶(hù)的參與度，投票即用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的點(diǎn)贊行為也可以獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　從上述各項(xiàng)目對(duì)比及案例分析，鏈塔智庫(kù)對(duì)區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展前景進(jìn)行了分析。

 

　　激勵(lì)機(jī)制滋生大量惡意刷贊行為;上鏈信息不可篡改，給社區(qū)平臺(tái)內(nèi)容維護(hù)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn);能否提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是區(qū)塊鏈社交平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。