? 雙11電商

一年一度的“雙11狂歡節(jié)”就要到了，眼看參加商家們都已經(jīng)忙得不可開交：備貨、營銷、廣告、預(yù)售......以往作戰(zhàn)一般會歷經(jīng)“預(yù)熱”、“蓄勢”、“爆發(fā)”、“返場”四個階段，前兩個階段尤其重要，而眼看11月臨近，很多商家再次為流量問題而傷神，阿里云的大數(shù)據(jù)團隊繼“數(shù)據(jù)魔方”、“全景洞察”之后，新推出一款大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，幫忙所有商家在監(jiān)測品牌營銷效果、掌握對手營銷手段、了解營銷事件在全網(wǎng)的熱門搜索詞。

場景一：品牌營銷

品牌營銷是很多品牌企業(yè)做大之后，都一定會構(gòu)建的營銷理念。其目的是通過產(chǎn)品質(zhì)量、文化以及獨特性的宣傳建立品牌與用戶的信任關(guān)系，最終帶動用戶口碑及消費。那么品牌營銷最關(guān)心的是什么呢?

我的理解是：

• 用戶口碑
• 競爭力度
• 傳播效應(yīng)

但是這些定性的數(shù)據(jù)指標(biāo)很難被收集到，即便有一些樣本，也很難被很好的展示出來。那在像雙11這樣的大型營銷中，品牌傳播和鉆展廣告的投放相比，就顯得很沒底氣。

數(shù)加的***招叫“品牌輿情大屏”，主要功能是幫助品牌商在互聯(lián)網(wǎng)收集其關(guān)心的內(nèi)容(每日新增20億網(wǎng)頁)，并且分析。它一共提供三項內(nèi)容，

• 自身品牌的用戶口碑
• 競品傳播對自身的影響沖擊
• 實時要聞傳播的全路徑及影響

來看下他們的樣子：

圖1：自身品牌輿情大屏

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自身品牌輿情，通過設(shè)置關(guān)鍵詞獲取相關(guān)信息，并從中提煉熱門事件，分析內(nèi)容的表達(dá)情感，了解關(guān)鍵詞對應(yīng)的相關(guān)搜索詞，以及輿情走勢

圖2：競品影響分析大屏

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各個品牌的輿情指數(shù)深刻反映出誰是互聯(lián)網(wǎng)的傳播高手

圖3：實時要聞傳播分析

一條微博發(fā)出去，效果如何?恐怕只有這張屏幕會讓你有感覺!

品牌輿情大屏有一大特征，關(guān)注的內(nèi)容可全部由用戶自定義，換句話說，你可以分析和了解其他品牌的用戶口碑、熱點詞、熱門事件、，可以對比他們的用戶群體特征和自身的特征是否相似。同樣在準(zhǔn)備雙11的時候，別人做了哪些軟性的推廣，效果如何?自身做的推廣，效果又如何?

(品牌商、市場部請進：

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場景二、新聞熱點挖掘、實時要聞傳播

雙11預(yù)售活動，什么產(chǎn)品最火，通過數(shù)加的產(chǎn)品可以看到：

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人工智能電視和VR眼鏡最受關(guān)注，能夠通過設(shè)置“雙11”的關(guān)鍵詞，并獲取熱點話題的會是一件什么產(chǎn)品呢?

我們繼續(xù)看一個例子：10.20 百草味在微博上發(fā)布《百草味楊洋演吃會》獲金獎的事件。我們可以來看下能分析出哪些特點?

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首先是半天時間內(nèi)，整個事件在微博的傳播力度非常大，曝光量291萬次，然后可以看出楊洋的粉絲人群是這次傳播的主力軍(公眾趨勢分析界面截圖)

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關(guān)鍵的傳播賬號是：

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觀眾的情緒及特征

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看來百草味的堅果會成為這群女粉絲的最喜愛的零食!

這是數(shù)加所出的第二招——公眾趨勢分析，重在幫助市場人員、媒體工作人員快速掌握傳播路徑及效果，以分析工具加新聞詳情的方式，讓他們快速定位到重要的人和事件，并了解整個發(fā)展過程。

(媒體工作者請進：

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場景二：雙11零點 戰(zhàn)斗+狂歡

雙11零點，是消費者和商家的不眠之夜，除了買買買讓人激動之外、還有就是歷年天貓狂歡節(jié)媒體大屏令人難忘，而今年數(shù)加也為所有商家所支的第三招就是屬于商家自己的雙11全渠道作戰(zhàn)大屏，如圖：

這款是2016雙11***產(chǎn)品，他的初衷是讓所有中小商家都能用起直播大屏，以全局經(jīng)營動態(tài)提升團隊士氣，共同見證銷量奇跡。他的數(shù)據(jù)包括

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在定價1111元之后，雙11期間購買還會贈送612元的優(yōu)惠券，到手僅499元;同樣入群可享免費體驗哦

以上是三款大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是特別為辛苦備戰(zhàn)雙11的商家們提供的作戰(zhàn)工具，希望能在剩下的十幾天內(nèi)，幫助到大家。有興趣的同學(xué)請加我們的釘釘群：

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? 大數(shù)據(jù)的活動細(xì)則

眼看雙11的商家們有這么好的產(chǎn)品福利，阿里云大數(shù)據(jù)的客戶豈會沒有呢?

***項福利，是面向所有需要阿里云大數(shù)據(jù)計算的客戶們，MaxCompute在雙11當(dāng)天0點到24點，提供出：

l 預(yù)付費新購5折(最多購買3個月)續(xù)費8折(最長可購1年)

MaxCompute作為阿里云最早的一款大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，同時承載了阿里巴巴所有的數(shù)據(jù)計算，在這么多年的運營當(dāng)中，是***次參加活動，而且是在這么具有歷史意義的雙11，想體驗龐大計算能力的您怎能錯過呢?

第二項福利可屬來自阿里云數(shù)據(jù)市場的各種數(shù)據(jù)和API了。雙11期間，數(shù)據(jù)市場一共提供48款數(shù)據(jù)商品，分為生活服務(wù)類、金融理財類、人工智能、電子商務(wù)類四類，其中多款官方智能API是1分錢10萬次調(diào)用量，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)創(chuàng)造財富。

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? 參與活動方法

如果您是電商企業(yè)

“品牌輿情大屏”會在11.1~11.11期間，為您的營銷決策帶來幫助;

“雙11指揮大屏”會在11月11日零點為您和您的團隊帶來炫酷的業(yè)績呈現(xiàn);

10.26-10.31 1元享用以上兩款產(chǎn)品;

11.1~11.10 充值阿里云賬戶1100元，可享受免費開通;

11月11日 購買品牌輿情大屏享受特價1111元/年(原價2688元/年);購買雙11指揮大屏享特價499元(僅1個月)

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無線掃碼：

如果您正在搭建企業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺，那么阿里云數(shù)加為您提供一站式的數(shù)據(jù)服務(wù)，包括：

• 數(shù)據(jù)存儲
• 大規(guī)模數(shù)據(jù)計算
• 實時多維分析
• 流計算

同時提供：

• 機器學(xué)習(xí)算法平臺
• 數(shù)據(jù)開發(fā)平臺Data IDE

以及平臺之上的大數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)品：

• 幫助上千企業(yè)實現(xiàn)個性化推薦的推薦引擎(無推薦、不App);
• 幫助媒體工作者挖掘互聯(lián)網(wǎng)熱點，快速掌握事情脈絡(luò)的公眾趨勢分析;
• 能夠讓設(shè)計師變成研發(fā)數(shù)據(jù)大屏的工程師的數(shù)據(jù)可視化工具DataV;

***還有您所需要的“糧草”——數(shù)據(jù)，

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