12月29日，樂視在北京舉辦“不服不行：互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+影視--2016樂視影視+會(huì)員戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。發(fā)布會(huì)上，樂視公布了基于互聯(lián)網(wǎng)化和全球化的2016年影視內(nèi)容戰(zhàn)略。有小伙伴直言，看完了一場發(fā)布會(huì)，嚇得趕緊充了一年樂視會(huì)員。

這么有誘惑力?嚇得我趕緊公布一下發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)：

亮點(diǎn)一： 2016年樂視影業(yè)的電影戰(zhàn)略為互聯(lián)網(wǎng)化+全球化，將為觀眾提供六種分眾類型的20部電影;同時(shí)，樂視影業(yè)推出以電影《長城》為代表的“6+13”的全球化電影內(nèi)容戰(zhàn)略。

亮點(diǎn)二：樂視生態(tài)自制劇將推出為年輕觀眾打造Y-Pro戰(zhàn)略和超級(jí)IP改編的超級(jí)戰(zhàn)略，推出30+部重量級(jí)生態(tài)自制劇。

亮點(diǎn)三： 樂視生態(tài)自制將成為專業(yè)VR內(nèi)容供應(yīng)商，大劇《凡人修仙傳》將推出VR專輯。

亮點(diǎn)四： 樂視會(huì)員總數(shù)已經(jīng)超過1220萬人，15年前三季度會(huì)員收入超過18億元，行業(yè)絕對領(lǐng)先。

亮點(diǎn)五： 樂視會(huì)員品牌升級(jí)：推出面向年輕用戶的樂次元影視會(huì)員和面向家庭用戶的超級(jí)影視會(huì)員。

亮點(diǎn)六： 樂視會(huì)員將推出價(jià)值70萬元、售價(jià)50萬元的生態(tài)白金會(huì)員卡，以及價(jià)值4990元、僅售490元的超級(jí)影視會(huì)員禮包。

亮點(diǎn)七： 樂視影業(yè)將打破行業(yè)壁壘，攜手影院推出聯(lián)名會(huì)員服務(wù)，打通線上線下會(huì)員權(quán)利。

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此次發(fā)布會(huì)上，樂視會(huì)員同時(shí)發(fā)布了2016年會(huì)員戰(zhàn)略。樂視會(huì)員公布數(shù)據(jù)顯示，樂視付費(fèi)會(huì)員總數(shù)已經(jīng)超過1220萬，15年前三季度收入超過20億元，樂視的會(huì)員付費(fèi)收入或超過廣告收入。2016年，樂視會(huì)員將升級(jí)，推出超級(jí)影視會(huì)員和樂次元影視會(huì)員兩大細(xì)分品牌，致力于在會(huì)員3.0時(shí)代，通過“內(nèi)容+體驗(yàn)+服務(wù)”的組合，全面滿足用戶對內(nèi)容、品質(zhì)和溫度的需求。

樂視控股副董事長、樂視影業(yè)CEO張昭在發(fā)布會(huì)上指出，樂視將***影視產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入全終端、全視頻融合的“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+影視”時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的跨越就是影視產(chǎn)業(yè)將從以資源為中心的制造業(yè)，轉(zhuǎn)化為以用戶為中心的服務(wù)業(yè)。

樂視影業(yè)副總裁陳肅指出，在“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+影視”時(shí)代，“參與度經(jīng)濟(jì)”成為一種新的評(píng)價(jià)體系，給注意力經(jīng)濟(jì)帶來革命。內(nèi)容是參與的入品，參與是一種“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+影視”的產(chǎn)品，影視產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)將給用戶帶來具有儀式、流行和溫度的參與感，影視產(chǎn)業(yè)正在從以資源為中心的制造業(yè)，轉(zhuǎn)型為以用戶為中心的服務(wù)業(yè)。

未來，樂視將從多個(gè)維度拉開影視大幕。

分眾內(nèi)容迎接“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+”革命

樂視影業(yè)副總裁黃紫燕在演講中指出，數(shù)據(jù)顯示，在年輕觀眾市場、兒童觀眾市場、文藝青年及影迷市場，都有很大的開發(fā)潛力。同時(shí)，2015年票房將達(dá)到440億，在整體電影市場爆炸式增長的同時(shí)，國產(chǎn)電影市場空間仍然廣闊。

基于這一市場現(xiàn)狀，樂視影業(yè)將繼續(xù)推動(dòng)基于分眾的IP運(yùn)營模式，為不同類型的分眾用戶提供不同的電影產(chǎn)品，并推動(dòng)大視頻產(chǎn)業(yè)的融合，推出多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)影視產(chǎn)品。

2016年，樂視影業(yè)將推出20部影片，其中將涵蓋面向年輕觀眾的6部青春電影，面向25-35歲白領(lǐng)觀眾的7部娛樂電影，面向親子觀眾的動(dòng)畫電影，面向文藝片市場的兩部人文紀(jì)錄電影。同時(shí)，還將有三部好萊塢巨制，以及面向全球市場、中國電影全球化里程碑式的電影《長城》。

30+部自制開啟霸屏?xí)r代

此次發(fā)布會(huì)上，樂視生態(tài)自制劇以“今天是未來的***天”為口號(hào)，發(fā)布了2016年內(nèi)容方面的兩項(xiàng)重要戰(zhàn)略，即超級(jí)戰(zhàn)略和Y-Pro戰(zhàn)略。

樂視生態(tài)自制劇此次發(fā)布的超級(jí)戰(zhàn)略，即基于超級(jí)IP、結(jié)盟超級(jí)合伙人、引入超級(jí)制作、創(chuàng)造超級(jí)品牌，最終實(shí)現(xiàn)超級(jí)價(jià)值的5S戰(zhàn)略，打破傳統(tǒng)內(nèi)容生命周期只是在消費(fèi)IP本體的現(xiàn)狀，用***資源重金打造超級(jí)精品大劇，用營銷驅(qū)動(dòng)內(nèi)容品牌新價(jià)值，通過營銷增值實(shí)現(xiàn)資本價(jià)值、版權(quán)價(jià)值、廣告價(jià)值以及多產(chǎn)品價(jià)值，讓IP在不破壞其原始價(jià)值的基礎(chǔ)上多方位全新增值?；谟脩籼卣鳎瑯芬暽鷳B(tài)自制劇提出了專為年輕一代而生的Y-Pro戰(zhàn)略，同時(shí)發(fā)布了系列青春IP：如《公主貴性》、《***模王》》等，發(fā)力搶占年輕化市場。

在年輕化技術(shù)方面，樂視生態(tài)自制在此次發(fā)布會(huì)上宣稱要成為VR內(nèi)容的專業(yè)供應(yīng)商，不管是從硬件終端還是到內(nèi)容都形成了完整的生態(tài)鏈。此次公布的1+N戰(zhàn)略，以及打造國內(nèi)首部VR大劇《凡人修仙傳》的計(jì)劃，目的都是要用年輕人看世界的方式給年輕一代提供更多可看、好看、值得看的內(nèi)容，緊緊抓住技術(shù)驅(qū)動(dòng)影視生產(chǎn)裂變的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

樂視會(huì)員進(jìn)入3.0時(shí)代 用服務(wù)定義新模式

樂視集團(tuán)用戶運(yùn)營中心副總裁高健明宣布服務(wù)為王的“會(huì)員3.0”時(shí)代已經(jīng)到來。樂視2016會(huì)員品牌將升級(jí)為面向家庭的“超級(jí)影視會(huì)員”與面向年輕人的“樂次元影視會(huì)員”。目前，樂視會(huì)員總數(shù)已突破1220萬+，樂視前三個(gè)季度的付費(fèi)收入已經(jīng)超過18億，樂視會(huì)員已經(jīng)成為樂視生態(tài)業(yè)務(wù)最重要的支持收入之一。

樂視聲稱會(huì)員業(yè)務(wù)之所以取得這些成績，源自樂視會(huì)員從一開始就走上了以“內(nèi)容+體驗(yàn)”為驅(qū)動(dòng)的會(huì)員2.0時(shí)代。以樂視商城在“9.19樂迷節(jié)”期間推出的“硬件0元購”為例，即用戶只要購買一定年限的全屏影視會(huì)員，就可以免費(fèi)獲得超越會(huì)員價(jià)值的樂視超級(jí)硬件產(chǎn)品。這種便是用捆綁贈(zèng)送的硬件終端作為成本，搭建***享受的觀影場景，從而讓會(huì)員用戶為體驗(yàn)到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單來創(chuàng)造營收。

而目前行業(yè)中大部分，還都是以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的會(huì)員1.0模式，1.0模式的***弊端是用戶忠誠度難以維系，購買內(nèi)容又需要花費(fèi)高額版權(quán)采購費(fèi)用，很容易陷入惡性循環(huán)中。

發(fā)布會(huì)樂視宣布：樂視會(huì)員進(jìn)入3.0時(shí)代的***步，即將樂視2016會(huì)員品牌升級(jí)，推出兩大細(xì)分品牌。原全屏影視會(huì)員將升級(jí)為“超級(jí)影視會(huì)員”，主打面向家庭用戶的產(chǎn)品，是電視大屏端的生態(tài)產(chǎn)物;原移動(dòng)影視會(huì)員將升級(jí)為“樂次元影視會(huì)員”，主打面向年輕人的產(chǎn)品，是基于移動(dòng)生態(tài)的產(chǎn)物。

在“不服不行”的主題下，樂視會(huì)員提出了以優(yōu)秀內(nèi)容、品質(zhì)體驗(yàn)，場景式服務(wù)，為用戶提供更加體貼入微并且有價(jià)值的超預(yù)期服務(wù)。其中，行業(yè)差異化價(jià)值***的超級(jí)影視會(huì)員，即面向家庭用戶的會(huì)員，在內(nèi)容上通過分鐘概念將內(nèi)容劃分為品質(zhì)男性、風(fēng)尚女性及歡樂兒童人群所獨(dú)享的內(nèi)容，通過“大手拉小手”內(nèi)容，配合“樂視超級(jí)電視”終端，以及“有溫度有品質(zhì)的”服務(wù)，致力于創(chuàng)造有溫度的場景服務(wù)，讓每個(gè)家都充滿溫暖和幸福;而樂次元影視會(huì)員則是面對現(xiàn)在新興的年輕人提供參與式服務(wù)，表達(dá)獨(dú)立不獨(dú)行，態(tài)度不盲從的青春精神。

業(yè)界認(rèn)為，樂視將以溫度連接，以品質(zhì)陪伴，提供“內(nèi)容+終端+場景”的會(huì)員服務(wù)，創(chuàng)造新的生活價(jià)值。據(jù)悉，樂視盲訂活動(dòng)也在 12月25日上線，開始預(yù)約會(huì)員大禮包，12月28日，樂視會(huì)員發(fā)布預(yù)訂活動(dòng)價(jià)格，12月29日公布樂視會(huì)員大禮包的內(nèi)容，元旦0點(diǎn)開售。

打破行業(yè)壁壘攜手影院服務(wù)用戶

此次發(fā)布會(huì)上，樂視影業(yè)***運(yùn)營官李凱指出，樂視影業(yè)將推出以服務(wù)為內(nèi)核的運(yùn)營模式，將線上樂視會(huì)員與影院會(huì)員進(jìn)行會(huì)員聯(lián)名合作，將樂視優(yōu)質(zhì)的生態(tài)影視內(nèi)容、娛樂內(nèi)容在影院以會(huì)員廳的方式落地，并為聯(lián)名會(huì)員創(chuàng)造場景服務(wù)。

為了更好地為用戶提供服務(wù)，樂視正在推動(dòng)OinO的影院服務(wù)新模式，與影院攜手推動(dòng)從內(nèi)容營銷到場景服務(wù)的新商業(yè)模式。線上高頻次活躍的樂視線上觀影用戶，將服務(wù)與權(quán)益打通，將內(nèi)容和場景打通。通過會(huì)員聯(lián)名將線上用戶和線下用戶整合，通過會(huì)員廳將內(nèi)容與場景整合，形成真正的以場景服務(wù)為導(dǎo)向的新的價(jià)值體系。

在會(huì)員權(quán)益打通方面，聯(lián)名會(huì)員將免費(fèi)觀看樂視電影，同時(shí)還將獲得超前影院點(diǎn)映、明星見面會(huì)優(yōu)先參與等權(quán)益。同時(shí)，樂視與影院將共同打造聯(lián)名會(huì)員廳，實(shí)現(xiàn)線上線下會(huì)員權(quán)益共享，樂視電影優(yōu)先路演權(quán)，樂視生態(tài)內(nèi)容免費(fèi)在影院播放、LePar生態(tài)硬件體驗(yàn)等。

通過線上與線下服務(wù)的打通，推動(dòng)影院從有限貨架市場走向***貨架市場，讓用戶能體驗(yàn)線上線下打通的場景模式。樂視提出的以服務(wù)為內(nèi)核的模式，相信一定會(huì)帶來從單一內(nèi)容營銷到場景服務(wù)的一次變革。同時(shí)由聯(lián)名會(huì)員升級(jí)為會(huì)員聯(lián)名的模式也將改變市場格局。