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速途研究院:2015年移動(dòng)音樂市場(chǎng)報(bào)告

企業(yè)動(dòng)態(tài)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的飛速發(fā)展,移動(dòng)音樂作為國內(nèi)最受歡迎的娛樂休閑方式之一也得到飛速的發(fā)展,有包括酷狗、QQ、酷我等在內(nèi)的全用戶覆蓋的音樂軟件,又有像網(wǎng)易云、蝦米等在內(nèi)的有著較高用戶針對(duì)性的產(chǎn)品。

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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的飛速發(fā)展,移動(dòng)音樂作為國內(nèi)***的娛樂休閑方式之一也得到飛速的發(fā)展,有包括酷狗、QQ、酷我等在內(nèi)的全用戶覆蓋的音樂軟件,又有像網(wǎng)易云、蝦米等在內(nèi)的有著較高用戶針對(duì)性的產(chǎn)品。

  速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)從移動(dòng)音樂市場(chǎng)出發(fā),針對(duì)移動(dòng)音樂用戶做深入調(diào)查,分析討論了移動(dòng)音樂的現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢(shì)。

  國內(nèi)移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長 滲透率2015年將達(dá)91%

速途研究院:移動(dòng)音樂市場(chǎng)分析報(bào)告 

(速途研究院制圖)

  2011年國內(nèi)移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模為3.56億人,在全部網(wǎng)民中占比69.3%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,到了2014年,移動(dòng)端網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了約5.56億人,較2011年增長了56.2%,移動(dòng)端的網(wǎng)民滲透率也增至83.4%。保守預(yù)計(jì),2015年移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)量將突破6億人,屆時(shí)移動(dòng)網(wǎng)民滲透率將達(dá)91%。龐大的移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步穩(wěn)步發(fā)展提供了保障,也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

  網(wǎng)民中各類應(yīng)用的使用率 音樂77.2%排在第四位

速途研究院:移動(dòng)音樂市場(chǎng)分析報(bào)告 

(速途研究院制圖)

  在各類應(yīng)用的使用率排行中,音樂類應(yīng)用以77.2%的使用率排在了第四,在休閑娛樂類的軟件中排在***位。排在前三名的依次是即時(shí)通訊89.3%、搜索引擎80.3%和新聞資訊79.6%。除卻網(wǎng)民在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的交互和資訊獲取等基本需求外,網(wǎng)民對(duì)于音樂的需求較高。

  用戶的聽歌習(xí)慣 移動(dòng)端占到了56.6%

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(速途研究院制圖)

  用戶的聽歌習(xí)慣也正在逐步的向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,習(xí)慣在移動(dòng)端聽歌的用戶占到了56.6%,而在PC端聽歌的用戶僅占到22.4%,還有17.3%的用戶在移動(dòng)端和PC端使用參半,3.7%的用戶表示不怎么聽歌。結(jié)合移動(dòng)端網(wǎng)民的發(fā)展走勢(shì)以及網(wǎng)民對(duì)于音樂的強(qiáng)需求,未來移動(dòng)音樂發(fā)展前景廣闊。

  移動(dòng)音樂的市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì) 2016年達(dá)52.6%億元

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(速途研究院制圖)

  我國移動(dòng)音樂市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)步增長。2010年我國移動(dòng)音樂的市場(chǎng)規(guī)模為20.1億元,2011年增長至24.7億元,環(huán)比上漲22.9%;2012年為27.2億元,環(huán)比上漲10.1%;2013年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到31.2億元,環(huán)比上漲14.7%;2014年達(dá)到38.4億元,環(huán)比上漲23.1%。按此增長趨勢(shì),預(yù)計(jì)2015年移動(dòng)音樂市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45.3億元,而2016年規(guī)模將進(jìn)一步增長至52.6億元。

  各類移動(dòng)音樂產(chǎn)品活躍用戶比例排行***0

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(速途研究院制圖)

  根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,入駐音樂軟件產(chǎn)品活躍用戶比例***0的依次是:酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、蝦米音樂、多米音樂、唱吧、酷我音樂、天天動(dòng)聽、百度音樂、千千靜聽。有一部分音樂軟件雖然擁有較高的下載量但并不能夠轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的活躍用戶,網(wǎng)易云音樂作為后起之秀,可以在短時(shí)間內(nèi)取得這么高的活躍用戶比例,跟它做為移動(dòng)端原生應(yīng)用有很強(qiáng)的關(guān)系,產(chǎn)品本身有更強(qiáng)的移動(dòng)基因,所以用戶在移動(dòng)端有更強(qiáng)的使用意愿,從而拉升活躍用戶比重。尤其是音樂評(píng)論和發(fā)現(xiàn)功能,換取了較高的用戶粘性,實(shí)現(xiàn)了用戶從認(rèn)知到安裝再到鐘愛的成功轉(zhuǎn)化。

  用戶量增長越來越快 網(wǎng)易云音樂突破4000萬僅用一年半

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(速途研究院制圖)

  目前國內(nèi)下載量***的酷狗音樂手機(jī)版本從推出到用戶突破7500萬經(jīng)歷了6年的時(shí)間,天天動(dòng)聽手機(jī)用戶突破7000萬用時(shí)4年,網(wǎng)易云音樂截止2014年8月用戶數(shù)達(dá)到4000萬,用戶增長在諸如酷狗、酷我、QQ、多米等已經(jīng)成熟的情況下突破4000萬僅用一年半的時(shí)間。雖然一方面得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓推廣宣傳更加方便,但也和其自身的特點(diǎn)有著不小的關(guān)系。

  天天動(dòng)聽在塞班時(shí)代一度成為手機(jī)音樂播放器的霸主,但隨著安卓時(shí)代的到來,略顯頹勢(shì);酷狗音樂有著十幾年的積淀,無論是PC端還是移動(dòng)端都擁有國內(nèi)數(shù)量最多的用戶,成為新一代的霸主;網(wǎng)易云音樂作為一個(gè)“新人”,面向年輕人群體在夾縫中生存,一年半的時(shí)間贏得了4000萬用戶的青睞,能力可見一斑。

  用戶滿意度評(píng)分 蝦米、網(wǎng)易云、酷狗排前三

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(速途研究院制圖)

  用戶對(duì)軟件的評(píng)分和其下載量存在一定的差異,得分***的是網(wǎng)易云音樂9.23,蝦米音樂緊隨其后,以8.9的得分排在第二位,酷狗音樂8.88的得分排在第三??梢娤窬W(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等音樂軟件,雖然下載量并不是很高,但用戶的評(píng)分相對(duì)較高,說明其用戶的忠誠度良好,反映出其在界面設(shè)計(jì)、人機(jī)交互以及資源豐富性等方面做的足夠優(yōu)秀,獲得了較高的用戶滿意度。

  用戶每天花費(fèi)在移動(dòng)音樂上的時(shí)間分布

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(速途研究院制圖)

  每天花費(fèi)30分鐘以下用戶占到了21.3%,30分鐘-1小時(shí)的用戶有所增長,占到了25.5%,而花費(fèi)時(shí)間到了1小時(shí)-2小時(shí)的人群隨之降低,只占到了19%。但花費(fèi)時(shí)間超過兩個(gè)小時(shí)的用戶反而占比達(dá)到了34.2%,可見有超過1/3的用戶屬于重度移動(dòng)音樂用戶,這部分用戶相對(duì)于一款音樂軟件的功能有更透徹的認(rèn)知。

  各音樂軟件用戶每日平均使用時(shí)長排名TOP 5

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(速途研究院制圖)

  和傳統(tǒng)音樂軟件更多的作為音樂播放器相比,網(wǎng)易云音樂賦予了音樂軟件更多的意義。用戶除了聽歌,還可以通過網(wǎng)易云音樂來發(fā)現(xiàn)新的喜愛的歌曲,可以對(duì)歌曲進(jìn)行評(píng)論,闡述自己對(duì)音樂的理解,可以尋找好友并相互交流在音樂方面的心得體會(huì)。這樣的附加社交功能促使用戶通入了更多的時(shí)間在音樂軟件方面。網(wǎng)易云音樂用戶日均使用時(shí)長達(dá)到了1.7小時(shí),QQ音樂和酷狗音樂不分伯仲,日均使用時(shí)長都是1.4小時(shí),唱吧日均使用時(shí)長1.2小時(shí),多米音樂日均使用時(shí)長0.9小時(shí)。

  重度音樂用戶最關(guān)注的5點(diǎn)

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(速途研究院制圖)

  對(duì)于每天在音樂方面花費(fèi)較多時(shí)間的重度音樂用戶來說,最關(guān)注的點(diǎn)莫過于基于音樂本身的包括音樂資源的豐富性以及歌曲的音質(zhì)。前者占到了89.2%,后者占到了77.1%。此外,除去對(duì)于音樂本身的質(zhì)和量的要求,關(guān)注點(diǎn)就落在了APP本身功能層面,尤其是音樂社交和音樂推薦的功能,前者為音樂愛好者提供了交流的平臺(tái),后者為愛好者探索“新大陸”提供了便利,由此成為了重度音樂愛好者花費(fèi)較多時(shí)間在一款A(yù)PP上的重要原因。使用習(xí)慣和界面設(shè)計(jì)也是部分重度音樂用戶的關(guān)注點(diǎn)所在,分別占到了58.6%、51.5%。

  重度音樂用戶使用率***的音樂軟件排名TOP 5

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(速途研究院制圖)

  重度音樂用戶對(duì)于音樂的追求主要在于音樂資源的數(shù)量和質(zhì)量,以及用戶之間的交流和經(jīng)驗(yàn)分享。酷狗音樂和QQ音樂在正統(tǒng)音樂的資源掌控方面有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),是側(cè)重于音樂內(nèi)容的用戶的首要選擇。而更加青睞于分享自己對(duì)于音樂的理解以及和別人進(jìn)行交互的音樂愛好者來說,網(wǎng)易云音樂的歌曲評(píng)論功能能和蝦米音樂的社區(qū)為他們提供了很好的平臺(tái)。

  然而有一大部分重度音樂用戶則更多的選擇PC端作為音樂內(nèi)容欣賞的工具,手機(jī)端更多的擔(dān)任了音樂內(nèi)容發(fā)現(xiàn)和社交活動(dòng)的任務(wù),也正因如此,網(wǎng)易云音樂強(qiáng)大的音樂社交功能為其贏得了一大批活躍度高的重度音樂用戶。

  移動(dòng)音樂用戶年齡分布

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(速途研究院制圖)

  通過移動(dòng)音樂用戶的年齡分布看得出15歲以下人群由于移動(dòng)設(shè)備的持有量有限,用戶相對(duì)較低,15-18歲的高中生階段擁有手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備用戶激增,占了全部用戶的14%,19-22歲階段的大學(xué)生階段用戶的數(shù)量繼續(xù)增長,到23-26歲初入職場(chǎng)或研究生階段的用戶數(shù)量達(dá)到頂峰,此后隨著年齡的增長,用戶數(shù)量逐漸減少。27-30歲的用戶占到了16%,31-35歲的用戶占到了13%,35-40歲之間的用戶占12%,40-45歲用戶只占8%,45歲的用戶占4%。

  可見年輕人仍然是移動(dòng)音樂的主要用戶,這一部分人群也是流行文化的風(fēng)向標(biāo)。

  移動(dòng)音樂用戶職業(yè)分布

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(速途研究院制圖)

  在全部被調(diào)查者中,學(xué)生占到了24.35%,排在***位,IT從業(yè)者以19.93%的占比排在第二位,排在第三位的是企業(yè)基層員工占比12.55%,個(gè)體商戶占比8.86%,家庭主婦占比7.75%,教育/培訓(xùn)人員占比7.38%,醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員占比6.64%,公務(wù)員占比6.27%,企業(yè)基層管理人員占比4.06%,中高層管理人員占比2.21%??梢娨苿?dòng)音樂的用戶群體中,學(xué)生和IT從業(yè)者以及企業(yè)基層員工成為了移動(dòng)音樂的主要用戶來源。

  大學(xué)生移動(dòng)音樂用戶群體最關(guān)注的5點(diǎn)

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(速途研究院制圖)

  對(duì)于大學(xué)生群體,音樂資源是否豐富依然是最為關(guān)注的點(diǎn),占到了80.2%。朋友的推薦也極大程度上影響到對(duì)于軟件的選擇,有助于他們擁有共同話題并較好的融入群體,這部分用戶占到了76.4%。排在第三位的是界面設(shè)計(jì),占到了62.8%,獨(dú)特又不失舒適的界面較正統(tǒng)的界面設(shè)計(jì)更能贏得年輕群體的青睞。豐富的功能和創(chuàng)新對(duì)于喜歡探索和接受新鮮事物的大學(xué)生來說是必不可少的,社交功能有助于表達(dá)自己和與朋友交流,創(chuàng)新的功能設(shè)計(jì)在喜歡特立獨(dú)行的一部分人眼中平添了幾分亮色。

  大學(xué)生群體中***的移動(dòng)音樂軟件TOP 5

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(速途研究院制圖)

  入榜大學(xué)生音樂軟件推薦度TOP 5的5款音樂軟件依次是酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、多米音樂和QQ音樂。其中酷狗音樂以25.8%的得票率排在推薦榜首位,網(wǎng)易云音樂得票率為24.4%,以微弱差距排在第二位,蝦米音樂得票率為18.1%排在第三位,第四位是多米音樂得票率為11.9%,QQ音樂得票率為8.3%位列第五。

  如果酷狗音樂是正統(tǒng)的音樂播放軟件的話,不得不說網(wǎng)易云音樂則是劍走偏鋒,在社交和音樂推薦方面做出了自己的特色。尤其是音樂推薦,作為喜歡探索和嘗試新鮮東西的大學(xué)生群體,音樂推薦可謂是深得其心;社交也一定程度上滿足了不少用戶對(duì)于表達(dá)自己觀點(diǎn)和與志同道合的人交流的需求。

  年輕白領(lǐng)群體最關(guān)注的5點(diǎn)

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(速途研究院制圖)

  企業(yè)基層員工群體是年輕人的聚集地,音樂資源依然是最受關(guān)注的點(diǎn),排在第二位的是功能的豐富性,占75.1%。朋友推薦以70.5%的占比排在第三位,界面設(shè)計(jì)排第四占比61.7%。PC端的過渡也是其使用一款音樂軟件的重要原因之一,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大部分企業(yè)員工工作在電腦前,PC和移動(dòng)端的統(tǒng)一極大的方便了他們的使用。

  年輕白領(lǐng)群體軟件用戶活躍排名TOP 5

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(速途研究院制圖)

  企業(yè)基層員工作為年輕白領(lǐng)集中的一個(gè)區(qū)域,在這一部分的人群中社交功能甚至高于聽音樂本身,所以在社交方面做的較為出色的網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等反而成為了他們中間較為流行的音樂軟件,其中以網(wǎng)易云音樂的用戶活躍度***。雖然酷狗,QQ依然占據(jù)著前列,但不得不承認(rèn)社交作為未來一個(gè)核心的功能已經(jīng)在年輕人群體中展現(xiàn)了其強(qiáng)大的吸引力。

  而據(jù)了解,網(wǎng)易云音樂在音樂內(nèi)容獲取和社交方面相較于其他音樂軟件存在一定的優(yōu)勢(shì)。音樂內(nèi)容獲取方面,用戶可以通過網(wǎng)易云音樂收聽并下載一些網(wǎng)絡(luò)流行諸如鬼畜、惡搞等音樂內(nèi)容;而社交方面,用戶可以通過歌單分享實(shí)現(xiàn)和朋友的交互,同時(shí)擁有評(píng)論功能,聽每一首歌的同時(shí)可以對(duì)歌曲進(jìn)行評(píng)論并了解其他人對(duì)這首歌的看法,從而更好地了解一首歌。

  ***聽音樂城市排行***0

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(速途研究院制圖)

  調(diào)查顯示國內(nèi)***聽音樂的城市***0依次是:北京、上海、鄭州、杭州、成都、蘇州、天津、深圳、重慶、廣州。音樂文化在國內(nèi)擁有悠久的歷史,雖然隨著歷史的變遷,音樂的形式和內(nèi)容發(fā)生了一定的變化,但并不會(huì)影響其在人類歷史進(jìn)程中扮演的重要地位??v觀這十座城市,除去“北上廣深”四大一線城市外,其余城市均屬于沿著黃河、長江流域分布,可見音樂作為人類文明的產(chǎn)物,依舊固守其本。

  流行音樂***城市排行***0

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(速途研究院制圖)

  國內(nèi)流行音樂***的城市***0依次是:北京、上海、蘇州、廣州、鄭州、深圳、杭州、武漢、昆明、南京。北京作為全國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,不負(fù)眾望的排在了***位,其余上海、廣州、深圳等一線城市也躋身前列。和全部音樂類型的分布相比,流行音樂更加青睞于沿海分布的城市,流行文化作為受全球化影響較為深遠(yuǎn)的文化類型,正在沿海城市一方面更易于被人們所接受,另一方面也有助于其本身不斷成長進(jìn)化。

責(zé)任編輯:市場(chǎng)部 來源: 速途網(wǎng)
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