近期，某手游交易平臺發(fā)布了2014手游玩家付費行為分析報告，該報告以平臺上半年（1月-10月）的手游充值交易數(shù)據(jù)為參考，通過對游戲用戶的行為習慣及偏好進行分析，總結(jié)出手游玩家最喜歡付費的10款游戲及玩家的日常付費習慣。

玩家最喜歡付費的Top10游戲：騰訊游戲最親民、重度手游最吸金

根據(jù)該平臺2014年上半年（1月-10月）的手游交易數(shù)據(jù)顯示：玩家最喜歡付費的10款游戲中，有5款游戲都來自騰訊游戲，騰訊游戲占到50%。從2014年1月到10月，雷霆戰(zhàn)機、天天酷跑、天天炫斗等三款游戲的付費占比超過刀塔傳奇，排名前三。

數(shù)據(jù)顯示，從1月份到10月份，手游玩家單次付費金額超5000元以上的10款游戲中，重度手游占據(jù)主導(dǎo)地位。其中，英雄戰(zhàn)魂、神之刃、鐵血戰(zhàn)神這3款游戲的單次付費金額均超過6000元以上，而且愿意為這3款游戲付費的總?cè)藬?shù)也是輕度手游的4倍以上。

玩家付費方式分析：61%手游玩家使用支付寶付款

3月份，該平臺對手游支付渠道進行了為期七天的投票調(diào)查。調(diào)查共有 1510名玩家參與，其中61%的手游玩家仍然***支付寶進行充值;使用銀聯(lián)及手機話費等運營商渠道充值的玩家分別占到11%及16%;使用騰訊財付通、 微信支付、游戲點卡支付的玩家都占比2%左右;而使用其他三方支付渠道進行手游充值的占比6%。支付寶仍然是手游支付領(lǐng)域的***支付渠道，運營商在手游領(lǐng) 域的優(yōu)惠支持也讓其站穩(wěn)了第二的位置。

根據(jù)talkingdata提供的數(shù)據(jù)，目前手機游戲支付手段中，支付寶、財付通等 三方支付占據(jù)了交易筆數(shù)69%，其中支付寶占筆數(shù)59%、財付通占10%，在手游的交易方式上支付工具占據(jù)了近7成的比例，銀聯(lián)為代表的網(wǎng)銀支付占筆數(shù)的 20%。而在交易額方面，支付寶、財付通等三方支付占據(jù)了交易金額的62%，其中支付寶占49%、財付通占13%，銀聯(lián)為代表的網(wǎng)銀支付占比為25%。

玩家付費時間分析：玩家的付費高峰習慣趨于穩(wěn)定，付費高峰發(fā)生在午飯后和晚上睡覺前

通過對該平臺2014年1月到10月的玩家充值時間進行分析顯示：玩家付費的高峰分別發(fā)生在晚間的23點、午間的12點和晚間的21至22點。即使拆開工作日和周末來統(tǒng)計，該趨勢依然成立，即付費高峰發(fā)生在午飯后和晚上睡覺 前；一周之內(nèi)，付費次數(shù)及金額的日占比之間相差較小，每日付費比率之間也相差無幾，付費率較低的周一，付費次數(shù)及金額分別為11.9%和12.5%，與付費率***的周六，16.6%和17.0%并無明顯差別。周末的付費較工作日的付費也無特別明顯的增長。數(shù)據(jù)還對2014年上半年單月的用戶付費次數(shù)以及付 費金額做出統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)付費高峰時段依然穩(wěn)定，即付費高峰發(fā)生在午飯后和晚上睡覺前。

玩家偏好分析：蘋果手機用戶更愿意付費玩游戲

根據(jù)百度發(fā)布的2014年第二季度《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》報告顯示，目前中國安卓手機用戶是蘋果的6倍，但是愿意花錢玩游戲的蘋果用戶數(shù)量卻是安卓用戶的3倍。

報告指出，兩個平臺用戶為音樂、視頻、閱讀App付費的意愿基本一致，僅在游戲類 App上產(chǎn)生較大反差。其中，iPhone用戶為游戲付費的意愿是Android用戶的三倍。這一趨勢主要源于早期游戲開發(fā)者普遍“輕Android重 iOS”的做法。這也說明Android用戶對游戲的付費意愿偏低可能在很大程度上是被壓抑的，如果游戲開發(fā)者能夠重視起Android平臺游戲的開發(fā)， 將有可能攫取更大的市場。

付費玩家屬性分析：大叔***花錢

手游公司Everyplay近日發(fā)布了針對手游市場的消費用戶***調(diào)查數(shù)據(jù)。調(diào)查結(jié)果顯示，手游領(lǐng)域消費***的是中年男性用戶，這部分人群對于手游的資金投入度***。

從年齡層面來看，35-44歲之間移動游戲玩家每月平均支出為6.07美元，這一數(shù)字高于18-24歲年齡玩家平均每月3.73美元的手游支出。從性別來看，男性移動游戲玩家每月平均支出為5.63美元，這一數(shù)字高于女性玩家3.49美元的平均支出。

原文：http://www.sykong.com/2014/10/35351